如今，消費(fèi)者在逛大型百貨商場(chǎng)，往往能夠看到國(guó)際大品牌時(shí)裝店如H&M、ZARA等，通常占據(jù)首層最重要的位置，并且有自己的出入口，還有獨(dú)立的電梯、樓梯 （樓梯 裝修效果圖）供消費(fèi)者通行。消費(fèi)者可以專門來(lái)逛這些品牌店，也可以順便穿過(guò)，進(jìn)入百貨商場(chǎng)內(nèi)部，而如今，這種大牌獨(dú)立店與商場(chǎng)共融的現(xiàn)象也被借鑒到家居賣場(chǎng)里。
家居賣場(chǎng)注重升級(jí)品牌形象，提升顧客的消費(fèi)體驗(yàn)感。
賣場(chǎng)辟大牌獨(dú)立店區(qū)域
在人們的印象中，一提起家居賣場(chǎng)，往往會(huì)想到賣場(chǎng)內(nèi)每一層都是按照不同品類區(qū)分，如衛(wèi)浴、家具、櫥柜等，分布著一家家品牌店中店。而近年來(lái)，在全國(guó)家居市場(chǎng)出現(xiàn)一種新現(xiàn)象：家居賣場(chǎng)開(kāi)辟出大面積的獨(dú)立大店區(qū)域，吸引國(guó)內(nèi)外極具知名度與口碑的大牌入駐。
近期，重慶的聚信美家居專門打造了20000平方米的獨(dú)立店區(qū)域，整合吸引一直單獨(dú)選址開(kāi)獨(dú)立店的美克美家、楷模居品、亞振等大獨(dú)立店。這些家居品牌在賣場(chǎng)內(nèi)擁有獨(dú)立門面，占據(jù)獨(dú)立領(lǐng)地，并與賣場(chǎng)內(nèi)相互融通。在北京的紅星美凱龍、居然之家等家居賣場(chǎng)，也紛紛進(jìn)行改造革新，滿足大品牌的體驗(yàn)展示需求，讓賣場(chǎng)內(nèi)的大品牌獨(dú)立開(kāi)門。這種依托賣場(chǎng)又相對(duì)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)模式，開(kāi)創(chuàng)了家居運(yùn)營(yíng)的全新局面。
獨(dú)立店可以與賣場(chǎng)互通
對(duì)家居市場(chǎng)有所了解的人都知道，家居品牌中大張旗鼓開(kāi)著街邊獨(dú)立店的企業(yè)，通常不會(huì)在大型家居賣場(chǎng)出現(xiàn)，如一直以單獨(dú)選址開(kāi)獨(dú)立店為運(yùn)營(yíng)模式的美克美家、曲美和超舒適等企業(yè)，他們有著鮮明的品牌特征和成熟的銷售渠道，能夠獨(dú)立于綜合家居賣場(chǎng)輕松存在。而如今大牌獨(dú)立店與家居賣場(chǎng)共融，是一種新鮮形式，受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，大牌獨(dú)立店既獨(dú)立于市場(chǎng)又依附于賣場(chǎng)，可以規(guī)避一些不好的因素，又能將商場(chǎng)和自身優(yōu)勢(shì)最大化。
“獨(dú)立店不受商場(chǎng)內(nèi)部景致限制，可以做全國(guó)統(tǒng)一的店招，更有利于展示品牌形象。”入駐重慶賣場(chǎng)的某家具獨(dú)立店負(fù)責(zé)人表示，在家居賣場(chǎng)內(nèi)兩層樓面積超2000平方米，場(chǎng)地夠大，可以展示全系列產(chǎn)品，體現(xiàn)整體家居的特性。該負(fù)責(zé)人直言，獨(dú)立店入駐家居賣場(chǎng)這種模式最大的好處在于分享商場(chǎng)人流，前期需要依附于賣場(chǎng)，向他們借力，開(kāi)業(yè)一個(gè)月以來(lái)，客流量和銷量均處于穩(wěn)步上升狀態(tài)，證實(shí)了進(jìn)駐獨(dú)立店區(qū)域是正確的。
獨(dú)立店提升消費(fèi)體驗(yàn)感
體驗(yàn)感是消費(fèi)者購(gòu)買家居產(chǎn)品時(shí)最大的要求。消費(fèi)者在家居消費(fèi)上有著與其他商品不同的特殊要求，那就是必須身臨其境去體驗(yàn)。于是，如何提升實(shí)體賣場(chǎng)和店面的“觀感”，抓住人們的眼球進(jìn)而帶動(dòng)他們的情緒，成為家居賣場(chǎng)十分關(guān)注的問(wèn)題。
而家居賣場(chǎng)引進(jìn)的大牌獨(dú)立店品牌成熟，除了硬裝、軟裝等以外，有的還有自己的設(shè)計(jì)中心。獨(dú)立店的情景式打造模式，不但能帶給消費(fèi)者“家”的直觀印象，還能凸顯更強(qiáng)的體驗(yàn)感。
“品牌形象店的設(shè)立意味著家居行業(yè)在打造高端、精細(xì)化賣場(chǎng)方面邁出了重要一步。”某家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。對(duì)商戶來(lái)說(shuō)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，品牌推廣也變得重要起來(lái)，獨(dú)立的形象店有利于新品的展示、研發(fā)和銷售，以及與經(jīng)銷商的合作、溝通和洽談。
某家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人還介紹說(shuō)，如今按品牌實(shí)力劃分位置的布店方式已經(jīng)落伍，把進(jìn)口產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)產(chǎn)品完全割裂的方式也需要打破。家居賣場(chǎng)依據(jù)品牌表現(xiàn)力進(jìn)行調(diào)整，有層次地展現(xiàn)，使消費(fèi)者可以由內(nèi)而外獲得一種愉快而連貫的感受。
