自古以來(lái)，婆說(shuō)婆有理，媽說(shuō)媽有理，清官難斷家務(wù)事，本來(lái)說(shuō)不清道不明，更何況是對(duì)于剛剛步入婚后生活的80、90后小夫妻，他們一方面要開始全新的家庭生活，另一方面當(dāng)擁有彼此爸爸媽媽的同時(shí)，也要肩負(fù)起對(duì)雙方老人無(wú)限關(guān)愛與照顧的責(zé)任。然而，生活中的小摩擦不可避免，特別是當(dāng)婆婆遇上媽，面對(duì)兩位對(duì)自己、對(duì)愛人有著同樣養(yǎng)育之恩偉大的母親，當(dāng)她們之間有了矛盾，起了爭(zhēng)吵，確實(shí)令人頭疼。如何既能擺平婆婆又能拍平媽媽，以構(gòu)建和諧融洽的家庭生活關(guān)系，成為不少年輕夫婦必須面對(duì)的一個(gè)生活課題。
櫻雪17年史上最大力度促銷活動(dòng)引發(fā)社會(huì)關(guān)注
近日，一組關(guān)于“油煙機(jī)問題怎么辦？“的大字海報(bào)宣傳引起了不少消費(fèi)者的關(guān)注。其中，三段講述婆婆與媽媽之間的文案故事更是令人記憶深刻，許多新婚的年輕夫婦都紛紛表示自己在生活中也會(huì)遇到諸如此類的問題，頗有感觸。那么，如此能夠引發(fā)社會(huì)共鳴，制造社會(huì)性話題的活動(dòng)背后的動(dòng)機(jī)到底是什么，記者忍不住一探究竟。
經(jīng)了解，該海報(bào)宣傳中提及的2015櫻雪電器【歡樂廚房】歡購(gòu)會(huì)，是櫻雪實(shí)力派為低價(jià)打破家庭堅(jiān)冰在全國(guó)范圍各大蘇寧電器門店開展的一次大型跨季主題活動(dòng)，并于今年7月正式起航，該歡購(gòu)會(huì)共分為“開砍了！“”開搶了！““開婚了！“三部分，統(tǒng)稱“擺平三部曲”。整個(gè)活動(dòng)橫跨7月、8月、9月、10月，優(yōu)惠力度空前豐厚，可算是櫻雪具有劃時(shí)代意義的一次促銷活動(dòng)。
為什么櫻雪今年要舉辦這樣一場(chǎng)空前的年度大型促銷活動(dòng)呢？一位櫻雪集團(tuán)內(nèi)部的高層管理人員透露，今年上半年，櫻雪集團(tuán)確立了中國(guó)高精尖油煙機(jī)一線品牌的戰(zhàn)略定位，而且“不管老板還是太太，都喜歡櫻雪吸油煙機(jī)”的品牌定位不僅獲得了行業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)同，“重專業(yè)更重感情”更是成為櫻雪重要的品牌情感要素。為了讓消費(fèi)者看到櫻雪實(shí)實(shí)在在的改變，獲得切實(shí)的禮儀，特舉辦了一場(chǎng)主題為“擺平婆婆擺平媽，我用櫻雪來(lái)當(dāng)家”的全國(guó)大型跨季主題活動(dòng)，以最大化匹配品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)之后的新櫻雪。
櫻雪基于用戶體驗(yàn)專注大吸力油煙機(jī)
縱觀整個(gè)廚電家居行業(yè)的發(fā)展，櫻雪選擇在此時(shí)發(fā)力市場(chǎng)不無(wú)道理。如今，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+已被用爛的時(shí)代，傳統(tǒng)家居家電行業(yè)紛紛玩起了智能，對(duì)于傳統(tǒng)廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)，這恰恰更是一個(gè)有望實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突圍的重要契機(jī)。2015年，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部洗牌加速的巨大利益推動(dòng)下，主流廚電企業(yè)的高端化走勢(shì)將更為明顯，競(jìng)爭(zhēng)門檻的進(jìn)一步抬高也將加速弱肉強(qiáng)食的兩極分化，直至競(jìng)爭(zhēng)格局重組。
眾所周知，一個(gè)家庭購(gòu)買油煙機(jī)的理由是什么？無(wú)外乎是想遠(yuǎn)離油煙，讓媽媽免受油煙侵襲；同時(shí)廚房敞開式設(shè)計(jì)，符合現(xiàn)代人追求品質(zhì)生活的基本訴求。然而，目前廚電行業(yè)中煙機(jī)品牌和產(chǎn)品龍蛇混雜，質(zhì)量也是良莠不齊。因此，櫻雪此次在全國(guó)開展如此空前優(yōu)惠力度的促銷活動(dòng)，其實(shí)就是為了從用戶體驗(yàn)出發(fā)，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)的同時(shí)，也讓消費(fèi)者能夠真切地感受到櫻雪吸油煙機(jī)獨(dú)特體驗(yàn)感。
據(jù)了解，早在今年3月，櫻雪集團(tuán)全球首發(fā)了一款名為風(fēng)神榜X6的吸油煙機(jī)產(chǎn)品，該款產(chǎn)品被業(yè)內(nèi)人士稱為“中國(guó)智能煙機(jī)大師之作”。“智能變頻我領(lǐng)先”作為產(chǎn)品的核心技術(shù)，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買的理性訴求點(diǎn)；“徹徹底底不跑煙”則是產(chǎn)品的情感訴求，是產(chǎn)品利益的呈現(xiàn)和傳達(dá)，既給出了一個(gè)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的重要賣點(diǎn)，又給了消費(fèi)者一個(gè)正面保證。
櫻雪巧打親情牌 重專業(yè)更重感情
此次活動(dòng)，櫻雪將所有人的目光都聚焦到了天底下最可愛的兩個(gè)女人身上——媽媽與婆婆，她們有一個(gè)共同的名字就是母親，而每個(gè)人的成長(zhǎng)路上，都離不開母親的細(xì)心呵護(hù)。她們?yōu)榱吮ＷC子女的健康，準(zhǔn)備一頓頓熱騰騰的飯菜，即便嗆鼻與咳嗽也不遺余力。此次櫻雪的促銷活動(dòng)，定位精準(zhǔn)，目的就是為了能在消費(fèi)者群體間產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，這都說(shuō)明，櫻雪不僅專注產(chǎn)品的品質(zhì)與高端品牌的定位，也更加看重連接消費(fèi)者情感紐帶的親情，是一個(gè)重專業(yè)更重感情的品牌。
人們常常說(shuō)，媽媽是這個(gè)世界上最疼愛我們的人，也是這個(gè)世界上最應(yīng)該享受到子女感恩回饋的人；媽媽是這個(gè)世界上最懂生活的人，也是這個(gè)世界上最應(yīng)該享受生活的人。特別是當(dāng)結(jié)婚以后，當(dāng)我們彼此擁有了對(duì)方的媽媽，當(dāng)兩個(gè)媽媽都因?yàn)閻鄱驹诟髯缘牧?chǎng)，產(chǎn)生了矛盾，發(fā)生了分歧，這個(gè)夏天為了能讓兩個(gè)媽媽做飯不再味熏，不再煙嗆，用重專業(yè)更重感情的櫻雪吸油煙機(jī)，為媽媽做一頓飯，留住時(shí)光的腳步。
