2015年，“十二五”規(guī)劃畫上圓滿的句號，2016年，“十三五”規(guī)劃勾勒改革開放新時期。“中國家具看廣東，廣東家具看深圳。”三十年，深圳家具勇立潮頭，引領(lǐng)行業(yè)。“三十而立”，深圳家具三十年，既是榮譽，也是起點。
為此，深圳市家具行業(yè)協(xié)會聯(lián)合行業(yè)主流媒體，在第31屆深圳國際家具展開展前期，分別對十五家深圳家具先鋒企業(yè)掌門人進行專訪，把脈行業(yè)，展望明天。
面對錯綜復(fù)雜的行業(yè)形勢、品類紛繁的市場格局，家具企業(yè)是隨流從眾，在競爭中樹立方向，還是獨樹一幟，以創(chuàng)新引領(lǐng)市場？作為有遠見卓識的企業(yè)，必須明確企業(yè)定位。在高手林立的深圳軟體家具領(lǐng)域，美亞實業(yè)提出“高科技智能保健睡眠”理念，MPE床墊依托意大利研發(fā)科技，在床墊市場占據(jù)重要的一席之地，引領(lǐng)“零壓力·深睡眠”生活潮流，使“床”與“人”合一，成就深圳家具先鋒品牌。
家具企業(yè)要想找準自身定位，推廣企業(yè)精神，在眾多家具企業(yè)中建立獨樹一幟的品牌形象，必須從企業(yè)精準化定位開始。家具企業(yè)如此，家具行業(yè)亦然。作為深圳家具企業(yè)先鋒之一的美亞MPE，如何做“精”自己，在高手林立的家具行業(yè)里“占據(jù)”一方勢力？深圳家具如何做“精”自己，在各地方家具行業(yè)群雄逐鹿的中國家具市場中勇立潮頭？
產(chǎn)品創(chuàng)新，專注智能睡眠市場
整體寢具是我國家居行業(yè)的重要板塊，每年以24%的速度在增長，即便如此，市場上領(lǐng)導(dǎo)品牌的占有率也不超過1%，尚未形成真正的龍頭品牌和市場格局。
隨著消費者對睡眠體驗差異化需求的增長，整體寢具市場如何進行市場細分和差異化定位顯得至關(guān)重要，當品牌更聚焦，專業(yè)程度更高，企業(yè)市場份額也會越大。“我們一直只專注于整體寢具的單一細分市場——智能乳膠床墊，而能把這一件事做明白、做透徹就很不容易。因為專注，美亞實業(yè)已經(jīng)掌握個中奧妙，并堅持走下去。”深圳市美亞實業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理羅力說。
美亞實業(yè)致力于為消費者提供高品質(zhì)深度睡眠服務(wù)。為了讓中國消費者更好認知科技帶來的自然健康睡眠文化，2003年美亞與意大利知名品牌MPE BEDDING合作，研發(fā)、銷售MPE BEDDING品牌系列產(chǎn)品，并于2004年全球獨家擁有 MPE BEDDING 品牌的商標擁有權(quán)。
睡眠質(zhì)量的好壞取決于睡床，羅總認為，制作睡床的過程猶如釀造一瓶葡萄酒，除了好的橡膠材料之外，更需要先進的工藝和獨特的技術(shù)，美亞MPE全球獨有GMA技術(shù)配方，為制造國際一流的MPE乳膠床墊保駕護航。
“深圳家具轉(zhuǎn)型設(shè)計創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)定位代表了企業(yè)精準化品牌定位的潮流”，誠然，深圳家具行業(yè)在群雄逐鹿的中國家具行業(yè)中獨樹一幟，精準的戰(zhàn)略定位居功至偉。目前深圳家具已經(jīng)在中國家具中占有大批單一品類的一線品牌和企業(yè)，床墊有雅蘭、舒達、美亞MPE，板木家具有仁豪，兒童家具有七彩人生、松堡王國，古典家具有美廷、童話森林，實木家具有柏森、恒信華典……
設(shè)計創(chuàng)新，打造智能制造引擎
設(shè)計能力作為家具企業(yè)核心競爭力之一，在歐美、日本等先進的制造國家，產(chǎn)品設(shè)計水平已經(jīng)上升為先進競爭力的高度。“美亞實業(yè)非常注重原創(chuàng)設(shè)計和產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計，我們認為只有設(shè)計能力提高了，才能引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展”，美亞實業(yè)面世的產(chǎn)品往往都是經(jīng)過幾年的研發(fā)設(shè)計沉淀之后才選擇真正投入市場，如此精益求精的專注精神在業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)。
設(shè)計并非無根之源，也不是天馬行空。對于整體寢具企業(yè)，設(shè)計的源泉是消費者的需求，人性化設(shè)計是需求的核心，也就是為家具塑造靈魂，只有抓住產(chǎn)業(yè)鏈最核心的問題才能保持設(shè)計鏈的暢通。美亞實業(yè)智能乳膠床墊在全球首創(chuàng)護腰床防止腰椎睡眠疼痛，人性化定制（第三代乳香型乳膠、第四代立體脫模減壓型乳膠、第五代MEMO乳膠），純天然橡膠樹脂的取材等等，就是以人為本從人性化設(shè)計角度出發(fā)，為消費者——特別是孕婦、老人和兒童提供更舒心健康的深度睡眠。簡言之，就是為消費者提供一個溫暖舒適的“母親”懷抱。
2007年，MPE床墊成為中國航天員中心選用品牌，2008年，MPE床墊成為國家體育總局訓(xùn)練局選用品牌，2015年，美亞實業(yè)在米蘭世博會獨立建設(shè)家居品牌館……美亞實業(yè)的品牌影響力觸及世界，企業(yè)的設(shè)計能力得到世界的高度認可，成為中國床墊的一顆耀眼明星。
“國內(nèi)設(shè)計人才的缺失是我最為遺憾的事情，放眼國際，設(shè)計人才的培養(yǎng)和吸引已經(jīng)成為城市和國家競爭的關(guān)鍵點”，羅總表示，未來企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵不在于硬件投入，而是軟實力的建設(shè)。雖然近十年來美亞學院培養(yǎng)了一大批人才，誕生了一大批優(yōu)秀作品，但是美亞仍然認為企業(yè)研發(fā)設(shè)計能力的培養(yǎng)、設(shè)計人才的培養(yǎng)是未來企業(yè)競爭的關(guān)鍵。“深圳將聯(lián)合國內(nèi)外企業(yè)建立全球家具的總部運營中心，吸引設(shè)計人才資源和創(chuàng)意資源，這就是深圳家具行業(yè)協(xié)會的戰(zhàn)略眼光。”只有軟實力配置到位并不斷提升，企業(yè)的發(fā)展才能有源源不斷的動力。
潮流引領(lǐng)，開創(chuàng)智能床墊時代
羅總認為，產(chǎn)品未來的趨勢必然是朝著簡潔化發(fā)展，繁冗復(fù)雜的設(shè)計已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的快節(jié)奏速生活方式和簡約但優(yōu)雅有品位的生活需求。
“這兩年，國外的家具展上產(chǎn)品設(shè)計都趨向于簡潔化、簡約化，不僅是家具設(shè)計，其他如汽車、服裝等行業(yè)也都轉(zhuǎn)型簡約時尚化，這是社會發(fā)展的必然趨勢。”
面對市場的新風向，一方面時尚簡約文化盛行，另一方面大家居時代到來，如何打造情景化體驗空間和生活化文化環(huán)境，增加消費者對生活的代入感和歸屬感，對于家具企業(yè)是一次重大的機遇和挑戰(zhàn)。“美亞MPE的展廳設(shè)計都是現(xiàn)代簡約的風格，在突出產(chǎn)品的同時更讓消費者在這個空間能夠放松，全身心享受科技帶來的極致睡眠體驗。”
在“1+1＞2”理念風生水起的現(xiàn)代社會，專注于對“1”的挖掘和深耕是對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一種詮釋和解讀，代表了行業(yè)未來的發(fā)展方向。相信，專注于“MY PERFECT ELECTRIC BEDDING”的美亞實業(yè)，將依托敏銳的市場洞察力和出眾的原創(chuàng)設(shè)計能力，在未來持續(xù)引領(lǐng)智能睡床產(chǎn)業(yè)，在中國軟體家具行業(yè)揚帆遠航。
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