南方家居作為中國(guó)知名的家居品牌,不僅在川派企業(yè)中有很高的行業(yè)地位,在整個(gè)行業(yè)中也有其影響力。
在川派企業(yè)中,最為突出的一個(gè)標(biāo)志就是品牌意識(shí)覺醒早,南方家居也不例外。2014年,南方家居就牽手國(guó)內(nèi)一線男星佟大為及其夫人關(guān)悅女士為南方家居代言。
彼時(shí),南方家居立足本身品牌內(nèi)涵,為消費(fèi)者提供溫暖、親切、幸福的家居生活為己任,而佟大為因《奮斗》而成為家喻戶曉的影視男星且其與愛人牽手也轟動(dòng)一時(shí)。因此,南方家居選擇熒幕伉儷佟大為夫婦為其品牌代言,詮釋幸福含義。
2年時(shí)間,南方家居最初牽手佟大為的初衷完全實(shí)現(xiàn),利用佟大為個(gè)人的影響力以及其夫妻二人的良好家庭印象,為南方家居帶來一批特定消費(fèi)關(guān)注者。
2016年,南方家居在立足前品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上再次進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,以傳遞幸福理念為己任,為大眾提供更美好的家居生活為目標(biāo),推行全屋家居及家居用品的定制。進(jìn)行深度的市場(chǎng)維護(hù)及營(yíng)銷開發(fā),將重心回歸于消費(fèi)市場(chǎng)。而2016年,南方家居與佟大為夫妻的合作關(guān)系即將結(jié)束。因戰(zhàn)略調(diào)整因素,南方家居無緣繼續(xù)與佟大為夫妻牽手。南方家居將會(huì)選取新的代言人為其深度“幸福”續(xù)航。