隨著生產(chǎn)成本的不斷提升，屬于勞動密集型和資源密集型的中國制造業(yè)的人力與成本優(yōu)勢正在喪失。外需萎縮、內(nèi)需不足、成本上升，中國制造業(yè)面臨著嚴(yán)峻的生死挑戰(zhàn)。去年的“智能馬桶蓋事件”更將中國制造推上風(fēng)口浪尖，家居制造行業(yè)也因此備受關(guān)注。
在供給側(cè)改革大背景下，家具制造業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級滿足消費需求？在家居行業(yè)漸趨低迷的不利形勢下，家具制造又如何重拾工匠精神，再塑“新國貨”？中國家具協(xié)會理事長——朱長嶺聊聊中國家具制造業(yè)的“新國貨”時代。
家具行業(yè)“洗牌”仍在加速
2016年上半年，家具行業(yè)的發(fā)展形勢和整個經(jīng)濟形勢一樣，由高速發(fā)展變成了中高速發(fā)展、由擴張型的發(fā)展變成集約型的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示：2016年1－4月，家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入2431.6億元，累計同比增長8.4%；利潤總額142.6億元，累計同比增長14.4%。這說明家具行業(yè)在消費品領(lǐng)域里面發(fā)展還是不錯的。朱長嶺介紹，上半年家具行業(yè)主要呈現(xiàn)幾個特點。第一，市場銷售下降，企業(yè)壓力增大，第二，企業(yè)加快產(chǎn)品的調(diào)整和質(zhì)量的提升，以及產(chǎn)業(yè)技術(shù)上的提升；第三，環(huán)保的壓力在增大，比如北京疏解非首都功能、全國各地對VOC的控制等。
從2012年起，整個家居行業(yè)增速放緩，開始進入洗牌期，2014、2015家居業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)大批萎縮、停產(chǎn)，甚至倒閉的企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年東莞有800多家家具企業(yè)倒閉，這說明家具行業(yè)仍然處在很困難的階段。朱長嶺認(rèn)為，市場增長緩慢、生產(chǎn)成本上漲、環(huán)保要求提高等因素對企業(yè)經(jīng)營有非常大的壓力，目前中國家具行業(yè)依然處于轉(zhuǎn)型升級的階段，市場競爭加劇將進一步促進行業(yè)洗牌和優(yōu)勝劣汰，轉(zhuǎn)型升級也將繼續(xù)。
從供給側(cè)改革的角度來講，在滿足市場需求上，其實還有幾個空檔可以去發(fā)力。一是老年市場，適合養(yǎng)老和行動不便的老人；二是兒童市場，能夠真正對兒童健康、成長有利的好家具；三是80后、90后消費人群，他們更強調(diào)個性化、實用性；四是脫貧人群，在城鎮(zhèn)化過程中，有七千萬脫貧人群，另外還有城中村的改造、棚戶區(qū)的改造，這部分人群需要經(jīng)濟適用型的家具。
“三品戰(zhàn)略”提升“新國貨”
得益于全球化執(zhí)行的成本優(yōu)勢、人口紅利下的規(guī)模優(yōu)勢、體制改革下的制度優(yōu)勢，中國早就是名副其實的“制造大國”，然而一直以來中國制造卻“大而不強”，今年初爆發(fā)的“智能馬桶蓋事件”更將中國制造推上風(fēng)口浪尖，備受考驗。
朱長嶺表示，國家提出的“三品戰(zhàn)略”就是為了再造制造業(yè)的競爭優(yōu)勢，三品戰(zhàn)略目前也得到家居業(yè)的推崇。第一是品種，現(xiàn)在市場結(jié)構(gòu)在調(diào)整，品種在不斷增加，包括新材料、新設(shè)計，也是使家具的品種在不斷擴大。
第二是品質(zhì)，在供給側(cè)改革的背景下，消費升級，倒逼企業(yè)必須在品質(zhì)上下足功夫。作為品牌企業(yè)，更需要提升他的品質(zhì)來占領(lǐng)市場，提高品牌知名度。比如曲美在環(huán)保漆、水性漆上，包括產(chǎn)品質(zhì)量、新材料應(yīng)用上做了很多工作；像做定制的尚品宅配，用新技術(shù)進行產(chǎn)品的定制生產(chǎn)，保證了產(chǎn)品質(zhì)量。
第三是品牌，很多年以前行業(yè)內(nèi)就開始注重品牌了，但是現(xiàn)在許多企業(yè)正逐漸把制造品牌，發(fā)展成為商業(yè)品牌、社會品牌，這是一個很重要的階段。
為什么近年來很多人都去國外消費、購物，喜歡買國外的品牌，這是因為國內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計、品質(zhì)知名度都跟不上，尤其在汽車、手表、相機、化妝品等行業(yè)，國外品牌幾乎占了絕大的份額。“家具行業(yè)‘崇洋媚外’的情況尚不明顯，進口家具占比重占得很少，家具出口542億美金，進口只有20億美金。”朱長嶺認(rèn)為雖然家具行業(yè)出口占絕對優(yōu)勢，但仍然應(yīng)該居然思危， 努力做大做強國貨品牌。
“工匠精神”是制造業(yè)的靈魂
在目前的家居行業(yè)里， “中國制造2025”和德國“工業(yè)4.0”兩個戰(zhàn)略是經(jīng)常被企業(yè)家提及的。 “中國制造2025”提出創(chuàng)新驅(qū)動、綠色發(fā)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、人才為本的發(fā)展戰(zhàn)略,“工業(yè)4.0”則提出實現(xiàn)智能化工廠和智能制造，由數(shù)字化向智能化邁進。德國是由制造強國向超級強國發(fā)展，中國則是由制造大國向制造強國發(fā)展。這兩個基本上是異曲同工。
“以家具定制為例，以前我們所說的定制是針對個體需求，而現(xiàn)在工業(yè)4.0階段所說的定制是大規(guī)模定制網(wǎng)絡(luò)信息化。”朱長嶺介紹，在家居業(yè)內(nèi)，目前也有很多企業(yè)引進了國外先進的設(shè)計。但從整體上看，目前制造業(yè)的自動化程度還是比較低的，因為整個制造業(yè)水平不是光靠購買設(shè)備就能提升的，還需要人員素質(zhì)整體提高。中國目前普遍現(xiàn)象是文化水平低的才去做體力勞動，文化高的做所謂的腦力勞動，這就造成了社會普遍人浮于事。但在國外就恰恰相反，美國、德國等發(fā)達國家都非常重視專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)。而我們現(xiàn)在大力倡導(dǎo)的“工匠精神”其實正是對于這些專業(yè)領(lǐng)域技術(shù)人才的重視。
“中國制造業(yè)要想提升，還是要提倡工匠精神。”朱長嶺認(rèn)為，作為制造業(yè)大國，工匠精神的回歸對于中國企業(yè)尤其重要。“工匠精神”有幾方面涵義：一是要有精益求精的工作態(tài)度和精神；二是把事情做到極致，對產(chǎn)品有高要求、嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)；三是整個社會對于“匠人”的尊重和褒獎。意大利的家具能揚名海內(nèi)外，這是因為意大利人的工匠精神體現(xiàn)在從設(shè)計到制造的全過程：在設(shè)計階段，工匠精神體現(xiàn)在對文化與用戶的理解與尊重上；在制造階段，則體現(xiàn)在對工藝與技術(shù)的傳承與創(chuàng)新上。為什么，是因為他們工匠精益求精的態(tài)度，以及技藝的傳承，他們的匠人可能三代都專注于做家具這一件事，把這件事做到極致。
