愛(ài)是世界的原點(diǎn)，是一切美好的開(kāi)端。真正有愛(ài)的企業(yè)才會(huì)用心創(chuàng)造，才能優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)。一直以來(lái)，松堡王國(guó)打造兒童生態(tài)家居，從沒(méi)停止對(duì)兒童的關(guān)愛(ài)。以公益播種愛(ài)心，以行動(dòng)延續(xù)溫暖，松堡王國(guó)第三屆關(guān)愛(ài)留守兒童公益活動(dòng)盛大開(kāi)啟。
雙城互換 創(chuàng)新公益模式
松堡王國(guó)從心出發(fā)，成功舉辦了兩屆“關(guān)愛(ài)留守兒童”公益活動(dòng)，為孩子們帶去了歡聲笑語(yǔ)，也受到了社會(huì)各界的好評(píng)。如今，松堡王國(guó)“第三屆關(guān)愛(ài)留守兒童公益行”活動(dòng)全新開(kāi)啟，以不同的公益模式播種同樣的關(guān)愛(ài)之心。
“城市孩子鄉(xiāng)村‘尋根’，農(nóng)村孩子城市‘尋親’”的互動(dòng)公益模式成為本次活動(dòng)的一大創(chuàng)新亮點(diǎn)。松堡王國(guó)“第三屆關(guān)愛(ài)留守兒童公益行”以“為愛(ài)相聚·雙城記”為主題，將城市孩子與對(duì)當(dāng)?shù)亓羰貎和鋵?duì)幫扶對(duì)象，相互認(rèn)識(shí)和幫助，通過(guò)各種趣味活動(dòng)讓生活在兩種不同環(huán)境的孩子體驗(yàn)不同的生活。讓他們知道世界上還有一群和他們年齡相仿，卻有著不同生活經(jīng)歷的孩子，使他們更加懂得感恩與分享，更懂得關(guān)愛(ài)他人。將農(nóng)村的孩子接到城市與務(wù)工的父母一起生活，建立溝通橋梁，感受父母的“狠心”與無(wú)奈，化解他們內(nèi)心的憤懣與孤寂，從而更好地面對(duì)生活。
不再是簡(jiǎn)單粗暴地前往留守兒童地區(qū)輸出滿滿的愛(ài)心，本次公益活動(dòng)將兩種不同生活環(huán)境的孩子聯(lián)系起來(lái)，讓孩子真實(shí)地互動(dòng)體驗(yàn)和學(xué)習(xí)，不僅讓孩子從細(xì)微之處感受世界，也讓更多人關(guān)注到留守兒童缺失的愛(ài)，更能夠引起情感共鳴。
“紅色之旅” 瑞金行
瑞金是一個(gè)紅色與綠色并存的城市。瑞金是聞名中外的紅色故都、共和國(guó)搖籃、蘇區(qū)時(shí)期黨中央駐地、中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府誕生地、舉世著名的云石山中央紅軍二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征出發(fā)地等，是全國(guó)愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育基地，是中國(guó)重要的紅色旅游城市。
在紅色革命老區(qū)的瑞金，卻有著這樣一個(gè)群體，他們孤獨(dú)的像野草一樣生長(zhǎng)，他們渴望父母的呵護(hù)，可是他們的父母在遠(yuǎn)方；他們渴望家的溫暖，可是他們的父母在遠(yuǎn)方；所以，留給他們的只有孤獨(dú)和無(wú)助。但是，將愛(ài)進(jìn)行到底，我們從未停下腳步！
松堡王國(guó)兒童家具董事長(zhǎng)郭向陽(yáng)（左）與央視少兒頻道主持人鞠萍（右）
由中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)主辦、松堡王國(guó)承辦的“為愛(ài)相聚•雙城記” 大型關(guān)愛(ài)留守兒童公益行于今夏盛大開(kāi)啟。自7月16日至7月31日將接受愛(ài)心小天使的報(bào)名，屆時(shí)將從深圳、合肥、南昌、蘇州、石家莊五座城市選拔出的愛(ài)心小天使與我們共同前往江西瑞金關(guān)愛(ài)留守兒童。選出來(lái)的家庭由松堡王國(guó)全程承擔(dān)行程費(fèi)用，同中國(guó)文學(xué)藝術(shù)基金會(huì)、明星組成愛(ài)心天使團(tuán)前往江西瑞金慰問(wèn)留守兒童，并進(jìn)行三天四夜的尋愛(ài)之旅，此次活動(dòng)旨在呼吁更多社會(huì)人士關(guān)注留守兒童，讓他們感受到社會(huì)的溫暖，讓他們感受到愛(ài)從未離開(kāi)！
【探討】
松堡王國(guó)本次公益行活動(dòng)策劃頗具亮點(diǎn)，創(chuàng)新思路引領(lǐng)行業(yè)潮流。然而，對(duì)于公益營(yíng)銷(xiāo)，筆者仍有兩點(diǎn)建議以作探討。
首先，此次公益活動(dòng)“愛(ài)心輔導(dǎo)團(tuán)”明星成員有央視少兒頻道主持人鞠萍姐姐、紅果果、小鹿姐姐，明星輔導(dǎo)員的選擇除了要符合企業(yè)形象和活動(dòng)定位以外，也應(yīng)適當(dāng)考慮其對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的影響力度。對(duì)于真正的消費(fèi)者（孩子家長(zhǎng)）來(lái)說(shuō)，一個(gè)關(guān)心兒童公益或與有過(guò)兒童相關(guān)作品的明星或許更能打動(dòng)他們的內(nèi)心，比如低調(diào)支教的江一燕或唱過(guò)《少年中國(guó)》的李宇春。
其次，公益營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)原本就眾口難調(diào)，無(wú)論是旅游觀光還是趣味游戲的活動(dòng)形式，都應(yīng)緊緊貼合公益本質(zhì)。不能從趣味中體現(xiàn)公益，而是在公益的基礎(chǔ)上增加一些趣味調(diào)料。
