11月11日24時(shí),2016年天貓雙十一全民購物狂歡精彩落幕!今年,剁手族們24小時(shí)的瘋狂搶購讓天貓交出1207億元完美答卷,超越2015再創(chuàng)新高,成就了又一個(gè)中國式消費(fèi)奇跡。11月12日,天貓各品類銷售冠軍紛紛揭曉。涂料行業(yè)類目,由馬伊琍代言的晨陽水漆以單日3461萬的銷售額再次斬獲冠軍,連續(xù)兩年榮登冠軍寶座!
在涂料行業(yè),眾多外資品牌長久以來占據(jù)了市場的主要份額,民族品牌則式微。然而近幾年,局勢(shì)開始出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。隨著技術(shù)實(shí)力提升帶來的產(chǎn)品品質(zhì)的提升,品牌、營銷意識(shí)加強(qiáng)帶來的銷量增長,民族涂料品牌正在異軍突起,占據(jù)更多的市場份額。而專注水漆研發(fā)和生產(chǎn)的晨陽水漆再次獲得雙十一涂料品類NO.1,說明涂料行業(yè)格局正在悄然改變。
順應(yīng)國家政策和消費(fèi)需求升級(jí),“油改水”成為大勢(shì)所趨。
雖然油漆產(chǎn)品在家裝和工業(yè)應(yīng)用中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),但因其帶來的嚴(yán)重危害,近年來成為眾矢之的。一方面,油性漆溶劑中揮發(fā)的VOC被認(rèn)為是造成霧霾天氣、空氣污染的重要來源。原因在于,傳統(tǒng)油漆中約有50%的含量為有毒、有污染、可燃燒的有機(jī)溶劑,它含有大量的揮發(fā)性有機(jī)化合物(VOC),例如苯、甲苯、乙苯、甲醛、甲醇等有害類物質(zhì),是造成酸霧、煙霧、地面臭氧的主要原因之一。近幾年頻頻上演的PM2.5爆表、霧霾天氣,VOC就是污染源之一。
另一方面,隨著人們消費(fèi)水平的提高,健康環(huán)保成為日漸成為關(guān)注焦點(diǎn)。他們?cè)僖膊幌肜^續(xù)忍受油漆散發(fā)的刺鼻氣味,以及這種氣味污染對(duì)居住者尤其是孕婦、兒童、老人帶來的潛在危害。他們仔細(xì)對(duì)比各種涂料的成分和含量列表,縱使健康、環(huán)保的涂料價(jià)格稍高,他們也會(huì)主動(dòng)選擇。
這一切,都促使國家和地方政府要在保護(hù)生態(tài)環(huán)境和人民健康上采取強(qiáng)硬態(tài)度。從2014年開始,環(huán)保部、稅務(wù)總局和財(cái)政部就在聯(lián)合研究“對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄限制類的溶劑型涂料增收消費(fèi)稅”。該政策一旦實(shí)施,消費(fèi)者購買該限制類的溶劑型涂料須額外支付一部分稅費(fèi)。
2015年7月,北京市政府頒布的《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》(DB11/1202-2015)開始實(shí)施。根據(jù)規(guī)定,2017年后,北京的家具制造行業(yè)將全面禁止使用油性涂料即油漆噴涂。一系列政策都表明,國家在將整個(gè)行業(yè)引向環(huán)保之路。這一切為非溶劑類涂料——水性漆的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。
水性漆以水代替有機(jī)溶劑為稀釋劑,不含苯、甲苯、二甲苯、甲醛、有毒重金屬等物質(zhì),不會(huì)污染環(huán)境,也不會(huì)對(duì)人體健康構(gòu)成威脅。因?yàn)閲艺叩南拗坪拖M(fèi)者的需求,近年來涂料行業(yè)掀起了“油改水”的熱潮,無論是行業(yè)還是消費(fèi)者選擇,“油改水”已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。今年雙十一專注于水性漆的晨陽水漆奪得銷量冠軍,再次印證了這一趨勢(shì)。
環(huán)保水性漆崛起,涂料行業(yè)面臨大洗牌。
晨陽水漆天貓雙十一奪冠,從另一個(gè)角度揭示了涂料行業(yè)大洗牌提前到來。
一方面,中小型傳統(tǒng)涂料企業(yè)將面臨出局。涂料行業(yè)進(jìn)入門口低,同質(zhì)化嚴(yán)重。在國家政策和消費(fèi)趨勢(shì)下,這類企業(yè)缺乏技術(shù)實(shí)力和資金支撐轉(zhuǎn)型,未來發(fā)展將舉步維艱。
另一方面,強(qiáng)者恒強(qiáng)。以晨陽水漆為例,其從1998年就開始專注水漆生產(chǎn),旗下產(chǎn)品覆蓋家裝水漆、工程水漆、工業(yè)水漆等大幾系列上百種產(chǎn)品,年產(chǎn)環(huán)保節(jié)能水漆達(dá)30萬噸,是國內(nèi)極少的全水漆系列生產(chǎn)企業(yè)之一。經(jīng)過近20年市場深耕,在消費(fèi)者心中擁有良好口碑,在國家政策的支持下,未來只會(huì)強(qiáng)者恒強(qiáng)。
此外,在強(qiáng)大實(shí)力支撐下,嘉寶莉、大寶漆等大型傳統(tǒng)涂料生產(chǎn)企業(yè)也在紛紛轉(zhuǎn)型。然而“油改水”并非想象中的簡單,其面臨的是設(shè)備升級(jí)、生產(chǎn)線更換、工人培訓(xùn)等一系列大動(dòng)作,即使在大企業(yè)推進(jìn),也需要較長時(shí)間。但可以估量的是,“陣痛”過后,一旦轉(zhuǎn)型完成,這些大型企業(yè)會(huì)繼續(xù)保持較大的市場份額。
不僅在涂料生產(chǎn)行業(yè),在涂料應(yīng)用的家具行業(yè),“油改水”也在火熱推進(jìn),而這反過來又促使涂料生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)而生產(chǎn)更為環(huán)保的水性漆。
可以預(yù)見,未來涂料市場的格局,一定是環(huán)保漆、水性漆占主導(dǎo)。把握市場趨勢(shì),先人一步行動(dòng),才會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。晨陽水漆連續(xù)兩年蟬聯(lián)雙十一銷售額冠軍也說明,我國生產(chǎn)水性漆的企業(yè),也能夠在外資品牌主導(dǎo)市場的大環(huán)境下成功突圍,成為民族的驕傲。
對(duì)涂料行業(yè)來說,新的環(huán)保政策既是極大的挑戰(zhàn),也是一個(gè)方向明確的機(jī)會(huì)。涂料生產(chǎn)企業(yè)如果堅(jiān)持現(xiàn)狀,極有可能被市場拋棄。順應(yīng)市場趨勢(shì),轉(zhuǎn)型生產(chǎn)水性漆,才有可能為自身找到持續(xù)發(fā)展的機(jī)會(huì)。而所有水性漆企業(yè)聯(lián)合推動(dòng)消費(fèi)市場升級(jí),推動(dòng)水性漆的規(guī)模化應(yīng)用,無疑將會(huì)為國家、消費(fèi)、自身帶來三贏的局面。