老友,從純真的童年時(shí)光到春 風(fēng)得意的成功時(shí)刻,雖未必同一人,卻一生相伴,為我們的每一次奮斗、每一步前行,增添多姿多彩的風(fēng)景,他的一句話、一個(gè)擁抱,都將凝結(jié)成一股非凡的力量,伴我們成長。
友情,在這個(gè)“快餐時(shí)代”,更顯得彌足珍貴。2015年,當(dāng)柏森家具推出十年“老友季”,黃志輝、林富源、陳安南三位“老友”的創(chuàng)業(yè)故事,完美詮釋了“ 友情”的內(nèi)涵,而“友情”也成為柏森發(fā)展必不可少的一個(gè)重要?jiǎng)恿Α?/font>
一個(gè)品牌文化的超級(jí)IP
世界需要友情,市場(chǎng)需要溫情。柏森家具“老友季”第一季成功舉行,在終端銷量和品牌傳播方面都取得了“品效雙收”的顯著成績,并借助柳巖等明星的助陣,將“老友季”打造成為中國家具行業(yè)首個(gè)“友情”IP。
不過,在柏森家具品牌發(fā)展戰(zhàn)略中心總監(jiān)張運(yùn)金的心中,柏森所倡導(dǎo)的“ 家的文化”品牌內(nèi)涵里,“友情”并非只有“柏森三劍客”的友情,還有柏森與員 工、經(jīng)銷商、消費(fèi)者等等之間的友情,大家以友情匯聚信任,以信任共謀發(fā)展。 因此,2016年,柏森“老友季”之與友同行將全面火熱拉開,繼續(xù)開啟品牌營銷,為下半年?duì)I銷注足威力。
一場(chǎng)品牌營銷的友情盛惠
柏森“老友季”之與友同行,將“友情”向下深度聚焦,開始關(guān)注消費(fèi)者、關(guān)注普通人、關(guān)注身邊人的友情。通過“給老友的一封信”等活動(dòng),喚醒社會(huì)大眾對(duì)于友情的集體記憶,以“友情”推動(dòng)和 諧社會(huì)建設(shè)。
2016年12月1日至2017年1月15 日,柏森家具“老友季”之與友同行,還邀請(qǐng)著名歌星張洪量、新加坡天后蔡 淳佳傾情助陣,在深圳、杭州、西安等全 國數(shù)十個(gè)重點(diǎn)城市舉行落地活動(dòng),并與全國各區(qū)域經(jīng)銷商聯(lián)動(dòng),打造一場(chǎng)友情盛宴,帶領(lǐng)大家重溫舊時(shí)光,感恩友情歲月。
一個(gè)品牌價(jià)值的持續(xù)升級(jí)
老友季,作為柏森家具的一個(gè)重要IP,也作為柏森家具品牌文化的極致表現(xiàn),凸顯了柏森家具作為現(xiàn)代實(shí)木家具領(lǐng)跑者的品牌魅力。為了持續(xù)提升柏森家具的品牌價(jià)值,“老友季”也將作為柏森家具專屬情感營銷活動(dòng)、文化資產(chǎn),延續(xù)在企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略之中。
“老友季”之與友同行,將與紅星美凱龍、居然之家、歐亞達(dá)等展開合作, 運(yùn)用大數(shù)據(jù)及商場(chǎng)廣告資源,在終端進(jìn)行為期一月的主題活動(dòng)促銷活動(dòng),攜手老伙伴、感恩老客戶、感動(dòng)消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)品牌宣傳與年終促銷的雙重目的。
2016年12月,中國大地冬日降臨,但是,這個(gè)年終并不寒冷,因?yàn)椋厣揖叨?ldquo;友情”的內(nèi)涵,推崇情感的價(jià)值,“老友季”作為中國家具行業(yè)情感營銷的創(chuàng)新舉措,以品牌為核心,拉近家具企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系,讓家具充滿溫度,讓生活充滿溫情。