新年伊始,深圳剛剛完成重大的人事調(diào)整,下一 步的發(fā)展該怎么走?新上任的市委書記許勤表態(tài):2017年深圳要緊緊圍繞“五位一體”總體布局和“四個全面”戰(zhàn)略布局,堅持“五大發(fā)展理念”,加快建成現(xiàn)代化國際化創(chuàng)新型城市,為實現(xiàn)“三個定位、兩個率先”目標,實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢作出特區(qū)更大貢獻。
▲廣東省委常委、深圳市委書記許勤做政府工作報告
在中國,國際化并不是新詞,最早可以追溯到唐朝甚至秦朝。在現(xiàn)代,中國自2001年加入WTO以來,GDP從9.9萬億元增長到去年的超過70萬億元,量速質(zhì)都實現(xiàn)了飛躍,這其中,國際化與全球化的作用至關(guān)重要。國際化,也成為中國經(jīng)濟發(fā)展必由之路。
在家具行業(yè),國際化也伴隨著中國家具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進程,從最初的OEM,初創(chuàng)期的家具行業(yè)多數(shù)依托國外先進技術(shù)的支持,再到成熟期不斷學習國外的制造經(jīng)驗與管理水平,以及如今原輔材料及供應鏈的國際化,產(chǎn)品設計與市場營銷的國際化,造就了中國家具三十年發(fā)展奇跡,早早成為世界第一大家具制造國。
然而,面對中國家具產(chǎn)業(yè)“大而不強”的局面,面對傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級潮流,不管是“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”,還是“中國制造2025”戰(zhàn)略,都對中國家具行業(yè)提出新的更高的發(fā)展要求,此時,傳統(tǒng)的“國際化”思路已經(jīng)無法適應時代需求。
作為中國經(jīng)濟改革開放先鋒的國際設計之都深圳,作為中國家具產(chǎn)業(yè)先鋒產(chǎn)業(yè)集群深圳家具,作為中國家具行業(yè)核心組織的深圳市家具行業(yè)協(xié)會在近年提出“新型國際化”的發(fā)展戰(zhàn)略。而所謂的“新型國際化”,不是家具出口貿(mào)易,也不是對國外設計的簡單模仿,而是真真正正地實現(xiàn)家具產(chǎn)業(yè)由內(nèi)而外的徹底變革。
樹立新標準
讓家具制造比肩國際水平
占據(jù)全球家具產(chǎn)值40%的中國家具,之所以在國際市場沒有核心競爭力,更缺乏品牌美譽度、知名度及品牌價值,主要原因除了對國外原創(chuàng)設計的抄襲之外,產(chǎn)品品質(zhì)、工藝水準、藝術(shù)價值低等問題尤為突出。
古語有云,“綱舉目張,之本末從。”對于中國家具而言,想要徹底改變低端制造現(xiàn)狀,必須從產(chǎn)業(yè)相關(guān)標準著手,建立一套比肩國際水準且行之有效的質(zhì)量標準、管理標準,讓家具制造從原材料采購的供應鏈前端到生產(chǎn)制造、營銷服務的后端,都能實現(xiàn)國際化現(xiàn)代化水平。
為此,在深圳市家具行業(yè)協(xié)會的推動下,以“深圳家具”標識、“深 圳標準”(家具類)及“中國綠色家具優(yōu)品”等工作為主導的家具行業(yè)標準建設拉開帷幕,并在深圳市委常委的大力支持下,成為推動深圳優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的標桿方向。
深圳市家具行業(yè)協(xié)會三年前就已經(jīng)開始推行“深圳標準”,這一高于國家標準、比肩歐美標準的“深圳標準”已于2016年10月10日發(fā)布,2017年1月1日正式實施,并且2017年開始,所有在深圳生產(chǎn)和銷售的家具產(chǎn)品必須符合“深圳標準”。目前,深圳家具企業(yè)有65家符合深圳標準,并被授予統(tǒng)一的“深圳家具”品牌標識,接受專業(yè)第三方檢測機構(gòu)深圳家具研究開發(fā)院檢測中心賽德檢測的月度關(guān)鍵原材料抽檢,以嚴苛標準樹立中國工業(yè)品質(zhì)量標桿,打造比肩“德國制造”的中國家具榮譽品牌。
▲2015年深圳市經(jīng)濟貿(mào)易和信息化委員會主任郭立民為首批獲證四家企業(yè)頒牌
▲2015年深圳家具研究開發(fā)院院長許伯鳴為第二批五家企業(yè)頒發(fā)準入資格證書
同時,作為中國家具環(huán)保檢測最高標準,“中國綠色家具優(yōu)品”更代表了中國家具制造的最高水平。目前全國僅有左右家私、雅蘭床墊、松堡王國、新福牌、仁豪居品、格調(diào)家私、圓方園、路福寢具、德勝家具九家企業(yè)獲得該評定。不管是作為一種高度負責、安全可靠和透明度高的家具產(chǎn)品評定標簽,還是作為中國家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級技術(shù)規(guī)范樣板,深圳家具率先開啟了標準國際化的發(fā)展道路。
推動新設計
讓中國設計引領(lǐng)國際潮流
相比過去中國家具人米蘭設計周看展熱潮,現(xiàn)在的家具人必須拋棄“模仿”的低層次目的,而從研究國外設計潮流的深層次進行思考,“模仿”可以是手段,但打造并推動“原創(chuàng) 設計”才是唯一目的。
當然,所謂的原創(chuàng)設計,也并不僅僅代表產(chǎn)品的原創(chuàng)設計及原創(chuàng)品牌的塑造,中國家具設計國際化的終點一定是“設計品牌”,而非傳統(tǒng)的依托設計多元化的制造品牌,因為只有設計品牌的國際化,家具企業(yè)才能從制造到服務等各環(huán)節(jié)實現(xiàn)戰(zhàn)略高度上的國際化。
對此,深圳市家具行業(yè)協(xié)會主要依靠兩大平臺進行推動。
一是協(xié)會專業(yè)機構(gòu)搭建的服務平臺。如由國家公派意大利米蘭理工大學訪問學者、南京 林業(yè)大學博士生導師許柏鳴教授親自帶隊組建的深圳家具研究開發(fā)院設計研發(fā)中心,將國際優(yōu)質(zhì)的設計資源、權(quán)威數(shù)據(jù)、先進知識體系引入中國,為中國家具戰(zhàn)略與設計的國際化指引方向。
再如深圳市家具行業(yè)協(xié)會每年會從意大利、芬蘭、丹麥、法國、德國、日本等國際設計強國邀請頂尖設計師及設計院校組織來到中國,與中國家具企業(yè)及行業(yè)舉行多種形式的交流活動,并積極促進雙方的戰(zhàn)略合作,用國外先進原創(chuàng)設計力量及經(jīng)驗推動中國原創(chuàng)設計力量覺醒與發(fā)展。
二是深圳國際家具展,特別是2016年升級為深圳時尚家居設計周暨深圳國際家具展, 讓深圳市家具行業(yè)協(xié)會主辦的家具展覽會的全球設計資源匯聚和孵化能力大大提升。相比國內(nèi)其他展會設計展示模式,以“設計導向、潮 流引領(lǐng)、持續(xù)創(chuàng)新”為核心理念的深圳國際家具展更強調(diào)設計交流與設計合作的平臺價值, 深圳國際家具展不僅特別設置了國際設計館, 力邀國際頂級設計師及設計品牌參與,還以設計論壇形式加強中外設計思維碰撞,并且積極組織國際設計師對接活動,目的無疑是為了聯(lián)動全世界頂尖設計力量,推動深圳設計水平的提升,助推深圳國際化城市發(fā)展,最終完成內(nèi)外一體的具有國際水平展覽會的跨越發(fā)展。
▲深圳新國際會展中心正在建設中
隨著,2019年深圳國際會展中心的落成投入使用,深圳國際家具展將整體搬遷至新會展中心,屆時,深圳國際家具展也將成為全球名副其實的國際第一大展,國際設計資源也將更快地向深圳集聚,在國際設計之都深圳形成新的國際設計新的發(fā)展極,從而成為不管是家具產(chǎn)業(yè),還是中國經(jīng)濟走向國際化的窗口平臺。
打造新勢力
讓中國家具站在國際之巔
深圳市家具行業(yè)有近三千億的銷售產(chǎn)值,近二百億的納稅額,在中國家具市場中誕生了150多個大家熟知的一二線品牌,比如,軟體家具中前三位的芝華仕和左右均是深圳品牌,軟床家具的雅蘭、路福以及圓方園,兒童家具市場的松堡王國、七彩人生以及多喜愛,實木家具柏森、恒信華典、童話森林,板木家具的仁豪家居、興利、簡歐等等,這些細分領(lǐng)域極具競爭力的企業(yè)均誕生在深圳,他們已經(jīng)成長為中國家具行業(yè)一股強大的先鋒力量。但是,這足夠了嗎?
顯然,這是不夠的。因為,作為中國家具先鋒領(lǐng)導的家具企業(yè)及品牌,在國際家具市場仍然無足輕重。這也是為什么中國家具行業(yè)必須走“ 新型國際化”道路的原因所在。但是,除了標準的國際化、設計的國際化,中國家具行業(yè)還必須推動人才的國際化、創(chuàng)新的國際化。這任務雖任重道遠,不過,在實踐的道路上打造一支具有國際競爭力的家具產(chǎn)業(yè)新勢力,以先進帶動整體發(fā)展的策略未嘗不可。
在這條新型國際化轉(zhuǎn)型升級的道路上,深圳家具無疑是“新勢力”的最佳選擇,除了深 圳擁有國內(nèi)眾多家具品類的一線品牌,最關(guān)鍵的是深圳家具的戰(zhàn)略思維和戰(zhàn)術(shù)素養(yǎng)在全國家具行業(yè)也是遙遙領(lǐng)先。
▲深圳時尚創(chuàng)意學院規(guī)劃圖
在人才國際化戰(zhàn)略方面。2016年,為了引導深圳優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)升級,提高深 圳時尚創(chuàng)意水平,深圳家協(xié)執(zhí)行會長侯克鵬提出與深圳職業(yè)技術(shù)學院共同規(guī)劃建設深圳時尚創(chuàng)意學院,引入意大利米蘭理工大學等國外優(yōu)秀教育資源,對全市20萬在職設計師和創(chuàng)意人才進行系統(tǒng)再教育,打造國際文化創(chuàng)意交流平臺,助力深圳經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展。深圳時尚創(chuàng)意學院將以時尚創(chuàng)意學院為主體,以時尚創(chuàng)意博物館、品牌運營中心為兩翼,將可以很好地依托發(fā)達經(jīng)濟體(意大利、北歐)產(chǎn)學研生態(tài)鏈模式,打破國內(nèi)產(chǎn)學研生態(tài)鏈現(xiàn)狀, 開創(chuàng)中國時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)教育新模式,為深圳家具產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)教育及其后續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新提供戰(zhàn)略支持。
▲芬蘭設計師團親臨深圳家具先鋒企業(yè)考察交流
在創(chuàng)新的國際化方面。2016年,深圳家具的左右家私、柏森家具就聯(lián)合創(chuàng)基金設計師共同打造中國原創(chuàng)設計作品,并成功登陸米蘭設計周,讓中國原創(chuàng)設計站在了國際家具之巔。 此外,仁豪居品、松堡王國等家具企業(yè)積極與芬蘭等國際設計師達成戰(zhàn)略合作,用國際設計思維激活帶動中國原創(chuàng)設計的轉(zhuǎn)型。而更重要的是,深圳作為國際設計之都,作為中國最具活力和創(chuàng)造力的城市,聚集了中國一大批具有專業(yè)設計背景及創(chuàng)意創(chuàng)新能力的設計師群體,為中國原創(chuàng)設計及產(chǎn)業(yè)的國際化源源不斷的注入新鮮血脈與動力。
中國家具行業(yè)已經(jīng)處在第二次轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期,深圳家協(xié)作為中國家具行業(yè)核心組織, 責無旁貸。不管是中國夢,還是大國崛起,也不管是推動品質(zhì)升級的標準國際化,還是引領(lǐng)中家具潮流風向的設計國際化,中國家具行業(yè)的未來在世界舞臺。歷史潮流的匯聚,為時代注入傳奇的色彩,深圳家協(xié)和深圳家具的堅守和跨步,“新型國際化”的變革與創(chuàng)新,將承載著中國家具的蝶變和夢想。