2017年，我國步入“十三五”第二個年頭，中國經(jīng)濟和社會改革進入深度調(diào)整期，傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也進入攻堅階段，結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新服務(wù)、品牌戰(zhàn)略、質(zhì)量提升……為了進一步透視中國家具變革方向，深圳家具傳媒繼2016年之后，再次將目光聚焦中國家具先鋒產(chǎn)業(yè)集群——深圳家具，聆聽未來的潮流之音。
深圳家具之所以能引領(lǐng)全國，勇于在設(shè)計、品質(zhì)上進行革新，是因為一直站在領(lǐng)航者的高度去眺望未來。就如深圳軟體家具領(lǐng)域的標桿企業(yè)——德勝家具，21年來扎根于軟體領(lǐng)域，以高品質(zhì)時尚化的布藝沙發(fā)在行業(yè)中穩(wěn)占一席之地，并且提出創(chuàng)立百年品牌的宏遠目標。
世界百年家具品牌多集中于意大利，讓中國企業(yè)望而生嘆。如今，深圳家具雖然實現(xiàn)了三十年騰飛，但離百年品牌仍有很長一段距離。未來充滿了變數(shù)，意味著企業(yè)要明確定位，同時做出長遠規(guī)劃。對深圳家具和德勝來說，“百年品牌”并非遙不可及，實力、信心、規(guī)劃，企業(yè)對于自身的正確定位和對市場的快速反應(yīng)能力，讓我們有理由相信，這一天終會到來。
精準定位
打造軟體家具領(lǐng)域標桿
德勝在軟體家具領(lǐng)域沉淀了21年，無論是設(shè)計研發(fā)還是環(huán)保品質(zhì)都走在軟體家具領(lǐng)域的前沿。21年來，整個家具業(yè)態(tài)發(fā)生了很大的變化，互聯(lián)網(wǎng)沖擊、定制家居盛行、房地產(chǎn)精裝跨界打劫……大家居時代似乎以一種不可阻擋之勢席卷整個行業(yè)。
而德勝在面對變化莫測的市場環(huán)境時，時刻堅持著自己的企業(yè)定位，持續(xù)不斷地在軟體領(lǐng)域精耕細作。
“無論是定制企業(yè)、電商平臺或是精裝房配套終歸是屬于渠道建設(shè)，變化的是渠道，而永遠不變的是供需關(guān)系——即消費者的需求與提供產(chǎn)品的企業(yè)。” 鄭秋偉秉持著專注產(chǎn)品的理念，緊緊把握住市場的本質(zhì)，帶領(lǐng)德勝家具深化軟體家具市場。“未來的軟體家具市場將會不斷的進行細分，這個行業(yè)也會更加成熟。”
深耕市場
以消費者為導(dǎo)向迎接新機遇
2016年，對于家具行業(yè)來說是非常“熱鬧”的一年，既看到了無限生機，也看到了各種亂象。在德勝家具董事長鄭秋偉眼中，無論選擇哪個方向，機會始終在于增強與消費者之間的粘性。
隨著8090后成為消費主力軍，他們在生活習(xí)慣與審美品味上的不同，使中國各個行業(yè)迎來顛覆式的革新和機遇，意味著企業(yè)勢必要走出原有的思維，實施全新的策略。德勝對中國主力消費人群進行深度分析，以更好地滿足他們對于個性化生活的需求。
另外，注重品牌建設(shè)也為德勝贏得了更多消費者，包括采用“家居+明星”的方式提高關(guān)注度和品牌曝光度。
德勝家具旗下品牌“德勝布蘭卡”沙發(fā)近兩年在全國陸續(xù)落地了八場明星促銷活動，這一系列的明星促銷活動不管是業(yè)內(nèi)還是業(yè)外都為德勝贏得了不少關(guān)注度。
這是一個娛樂營銷的時代，鄭秋偉深深明白明星效應(yīng)是吸引消費者的一個重要方式。然而把家具品牌從行業(yè)品牌打造成消費者品牌，這條路任重道遠，隨著消費者對品質(zhì)的關(guān)注度增加，優(yōu)秀的品質(zhì)才是打動消費者的終極武器，這也是德勝一直以來堅守的根基。
戰(zhàn)略規(guī)劃
樹立“百年品牌”遠大目標
戰(zhàn)略規(guī)劃決定企業(yè)高度。德勝在“百年品牌”的道路上才走了不到五分之一的路程，“品質(zhì)”和“創(chuàng)新”始終是指引德勝家具實現(xiàn)百年品牌目標的驅(qū)動力。
作為時尚沙發(fā)品牌，德勝布蘭卡自品牌創(chuàng)建以來一直把“創(chuàng)新”作為核心經(jīng)營理念。始終保持對國際流行趨勢的解讀和運用，在設(shè)計上敢于打破常規(guī)，刻畫時尚家居形象。另外，德勝之所以能樹立起獨當一面的行業(yè)旗幟，根本原因則在于對“品質(zhì)”的把控。去年，德勝成為“綠色家具優(yōu)品”第二批準入企業(yè)，這就是對德勝品質(zhì)的最有力見證。
在“創(chuàng)新“”品質(zhì)”雙旋律之下，德勝為“百年家居品牌”規(guī)劃了不同階段的發(fā)展目標。對現(xiàn)階段來說，德勝注重把握時代潮流趨勢，如互聯(lián)網(wǎng)、高新科技等發(fā)展趨勢，結(jié)合自身品牌與產(chǎn)品的特殊屬性，有機融合，不斷為企業(yè)和產(chǎn)品賦能，推動德勝百年品牌路的進程。
只有與時俱進，才有資格追逐百年品牌之夢。家具作為傳統(tǒng)行業(yè)，有著自身的局限，德勝家具正探尋新時代下的機遇，借助新生潮流趨勢，實現(xiàn)一級級的穩(wěn)固增長。在向著百年品牌夢前行的同時，助推深圳家具走向更廣闊的前景。
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