互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時代，在瞬息變化的營銷大環(huán)境之下，唯一不變的是“數(shù)據(jù)重要性”。簡言之，沒有數(shù)據(jù)的營銷就等于“耍流氓”。近期，顧家床墊就搞了一場大活動——顧家床墊•超級墊粉節(jié)，從微博發(fā)起，到微信沉淀，再擴散到整個互聯(lián)網(wǎng)，1.5億銷售量，2.9億次活動曝光，280萬次深度閱讀，2100萬次微電影播放，向行業(yè)內(nèi)外展示了一場標(biāo)桿式的移動時代傳播與營銷的典范。
1.5億全國零售總額
通過520超級墊粉節(jié)的活動，顧家床墊已然成了床墊界的 “網(wǎng)紅”。截止到5月30日，顧家床墊·超級墊粉節(jié)整體傳播成功帶動新品顧家·夢想墊和顧家床墊丨真愛版線上線下的銷售。據(jù)統(tǒng)計，活動期間顧家床墊全國零售總額超1.5億。顧家床墊取得如此耀眼的銷售成績，不僅歸功于顧家床墊產(chǎn)品推廣的精細(xì)規(guī)劃，更離不開產(chǎn)品本身過硬的質(zhì)量。
2.9億次微博話題曝光
成功的微博營銷是能夠洞悉微博上目標(biāo)人群的癢點與痛點，顧家床墊準(zhǔn)確抓住了明星與用戶之間的痛點，通過對蹦床公主何雯娜與品牌形象代言人鄧超兩大明星效應(yīng)的挖掘，為顧家床墊帶來了極高的粉絲流量與品牌活動曝光。整個活動傳播期間，微博話題累計閱讀高達2.9億次，網(wǎng)友討論量超過16萬。5月20日當(dāng)天， #鄧超示愛超級墊粉節(jié)#這一極具熱議性的話題，更是成功激活鄧超六千萬級別的粉絲量，收獲了1.7億量級的話題曝光，位列當(dāng)天熱門話題榜第五，明星榜第一。
280萬次微信推文閱讀
不同于微博開放式的社交環(huán)境，微信的社交更具圈層效應(yīng)。在微信傳播環(huán)境里，顧家床墊精選用戶活躍度極高的娛樂八卦類賬號， 以《拍完跑男，鄧超連飛杭州，只為520睡TA》、《讓鄧超點名唯一想睡的TA到底有什么魅力》等看似標(biāo)題黨卻暗藏品牌活動信息的微信文案，激發(fā)網(wǎng)友們的八卦好奇心，刺激網(wǎng)友主動轉(zhuǎn)發(fā)傳播。就此次活動，微信文章整體閱讀量達到了280萬次，微信粉絲互動超1.3萬。
2100萬次微電影播放
顧家床墊傾心為“墊粉”打造的都市輕喜劇微電影《床囧》一經(jīng)上線，就獲得了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，并先后在騰訊、優(yōu)酷、樂視、愛奇藝、秒拍等多家主流視頻門戶上受到推薦，上線10天以來，播放量已超過2100萬次。劇情講述了一位失業(yè)女大學(xué)生作為暖床師收獲愛情的故事，微電影所傳遞的對于夢想、對于愛情的正能量態(tài)度，受到廣大年輕消費者的認(rèn)可。
100座城市100位城市代言人
從4月初開始，顧家床墊以招募“城市代言人”的方式，將那些勇于表達自我的意見領(lǐng)袖成為顧家床墊的忠實“墊粉”， 全國100座城市100名城市代言人，實現(xiàn)了以意見領(lǐng)袖為核心圈層輻射并影響其他消費者，激發(fā)消費者彼此之間的對話，共同參與品牌的建設(shè)與成長。讓品牌真正從被仰望的高處靠近每一個顧家床墊“墊粉”的身邊，完成了一次品牌傳播路徑互動的重塑，也開創(chuàng)了行業(yè)城市代言人的先河。
“一年免費包換”政策首推
墊粉節(jié)當(dāng)天，顧家床墊隆重推出了“一年免費包換”行業(yè)服務(wù)新規(guī)則，該活動適用于顧家床墊任意款式，自床墊送貨日起，用戶即可享受一年免費包換的權(quán)益。這不僅是對用戶的關(guān)懷，更是基于對產(chǎn)品品質(zhì)極大的信任，才敢做出的承諾。顧家床墊正在以一種全新的視角，創(chuàng)新的思維引領(lǐng)行業(yè)的變化，帶動行業(yè)的服務(wù)新升級。
全國14大軍團日夜奮戰(zhàn)
目標(biāo)不是說實現(xiàn)就能實現(xiàn)的，在超級墊粉節(jié)期間，顧家床墊全國14大片區(qū)的團隊成員夜以繼日奮戰(zhàn)在一線的銷售前端，用實際行動創(chuàng)造了一個個銷售奇跡，用汗水和堅持壘起了1.5億的全國零售總額。
天貓床墊類目銷量NO.1
據(jù)阿里官方生意參謀交易指數(shù)熱銷品牌榜顯示，顧家床墊成功奪得天貓1-5月份床墊類目累計銷量第一的桂冠，讓顧家床墊再一次站在了行業(yè)領(lǐng)軍的位置。
22*20米吉尼斯世界最大床墊
在5月6日顧家床墊舉辦的“床上運動會”的活動現(xiàn)場，一張長22米、寬20米的巨型顧家床墊，在現(xiàn)場幾千人的見證下，成功沖擊吉尼斯世界紀(jì)錄，贏得了“世界上最大床墊”的稱號。
縱觀此次顧家床墊•超級墊粉節(jié)，是顧家床墊的一次大膽市場嘗試，在整合營銷傳播的大環(huán)境下，顧家床墊以一種行業(yè)創(chuàng)新探索的精神，整合多樣化的傳播和營銷思路驅(qū)動品牌的發(fā)展。在各項數(shù)據(jù)的背后，折射出的是顧家床墊品牌在傳播和營銷新模式上成功創(chuàng)新的成果。
