家居行業(yè)已經(jīng)走過了匆忙而又多彩的2017上半年，回首上半年，面對(duì)國(guó)家及地方政策、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、競(jìng)爭(zhēng)加劇的多重壓力，企業(yè)在積極思變，努力尋找轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。有的在上市融資中做大做強(qiáng)，有的順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)玩起了新零售，2017年上半年家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，用標(biāo)、新、立、異四個(gè)漢字詮釋再合適不過。
家居行業(yè)已經(jīng)走過了匆忙而又多彩的2017上半年，回首上半年，面對(duì)國(guó)家及地方政策、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、競(jìng)爭(zhēng)加劇的多重壓力，企業(yè)在積極思變，努力尋找轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。有的在上市融資中做大做強(qiáng)，有的順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)玩起了新零售，2017年上半年家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，用標(biāo)、新、立、異四個(gè)漢字詮釋再合適不過。
Part1：【標(biāo)】——家具行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)“加碼”
【標(biāo)】本義是樹梢，引申指外部的、次要的。這里借用其衍生詞“標(biāo)準(zhǔn)”。2017年上半年，家具行業(yè)有一個(gè)特征，就是環(huán)保“標(biāo)”準(zhǔn)持續(xù)加碼。
年初“漲價(jià)潮”
剛剛進(jìn)入2017年，全國(guó)家具市場(chǎng)就傳來一片“漲價(jià)”聲。當(dāng)時(shí)有人認(rèn)為，這可能是“狼來了”的游戲，是企業(yè)歲末年初時(shí)慣用的促銷手段，以“催促”消費(fèi)者趕緊下手。然而從節(jié)后市場(chǎng)反饋，不少家具品牌真的漲價(jià)了。
究其原因主要受原材料、物流、環(huán)保、人工、等成本上漲的因素影響。海綿、紙箱、板材、乳膠漆等原材料價(jià)格漲幅均超過10%。去年，國(guó)家施行了《超限運(yùn)輸車輛行駛公路管理規(guī)定》，使運(yùn)輸成本上漲了10%—30%。在環(huán)保整治日趨嚴(yán)格的當(dāng)下，更新和添置環(huán)保設(shè)施及原料成為企業(yè)新的成本負(fù)擔(dān)，以此同時(shí)，行業(yè)高素質(zhì)人才的技工缺工在進(jìn)一步加大，家居行業(yè)的工作環(huán)境難以吸引大量青年人才。
環(huán)保部家具新標(biāo)準(zhǔn)2月正式實(shí)施
自2月1日起，由環(huán)保部發(fā)布的《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求——家具》正式實(shí)施。新版標(biāo)準(zhǔn)增加了對(duì)皮革和人造革原材料的要求，增加了對(duì)生產(chǎn)過程中廢物回收、處理的要求，調(diào)整了對(duì)溶劑型木器涂料中有效物質(zhì)限量的要求，增加了對(duì)產(chǎn)品中可遷移元素和鄰苯二甲酸酯的限量要求。
“深圳標(biāo)準(zhǔn)”技術(shù)改造補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)有望提升40%
自今年5月1日起，深圳家具產(chǎn)品制造過程將全面禁止使用溶劑型涂料、膠粘劑和有毒板材，同時(shí)深圳家具企業(yè)在6月底前要將溶劑型涂料生產(chǎn)線改造為水性涂料、UV涂料等低揮發(fā)性涂料。對(duì)完成全部生產(chǎn)線改造的企業(yè)，深圳將給予資金補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)有望提升到企業(yè)生產(chǎn)線水性化改造成本的40%。
點(diǎn)評(píng)：環(huán)境問題日益嚴(yán)重，環(huán)保家具成為行業(yè)熱議話題，在環(huán)保和去落后產(chǎn)能的壓力下，可能帶來一波漲價(jià)潮和倒閉潮，而家具行業(yè)向綠色可持續(xù)發(fā)展的過程中必將經(jīng)歷這樣的“陣痛”。
Part2：【新】——設(shè)計(jì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)家具行業(yè)升級(jí)
【新】釋義為：剛有的，初始的，沒有用過的。這里借用其衍生詞“創(chuàng)新”，2017年家具領(lǐng)域新秀輩出，創(chuàng)新設(shè)計(jì)力量崛起，驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)。
全新家具行業(yè)大獎(jiǎng)——金羿獎(jiǎng)
3月16日，第37屆東莞名家具展覽會(huì)開幕，本屆名家具展以厚積薄發(fā)的勢(shì)能、國(guó)際化的視野、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高度，打造了家居行業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)“金羿獎(jiǎng)”。“金羿獎(jiǎng)”倡導(dǎo)以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)力量，共設(shè)八個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，分別是卓越設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、杰出原創(chuàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、杰出匠心工藝獎(jiǎng)、杰出展位設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、陳設(shè)藝術(shù)獎(jiǎng)、綠色創(chuàng)新獎(jiǎng)、最受歡迎品牌獎(jiǎng)以及組委會(huì)大獎(jiǎng)。杰出華人設(shè)計(jì)師盧志榮擔(dān)任首屆“金羿獎(jiǎng)”評(píng)審團(tuán)主席。
首屆北京國(guó)際家居展暨中國(guó)生活節(jié)
2017年6月15日至18日，首屆北京國(guó)際家居展暨中國(guó)生活節(jié)在北京舉行。八個(gè)場(chǎng)館12萬平方米，容納了483個(gè)世界各地家居品牌。
備受關(guān)注的“居然設(shè)計(jì)家杯”家居設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽和工匠大師獎(jiǎng)也落下帷幕，這是居然之家支持中國(guó)設(shè)計(jì)，促進(jìn)家居行業(yè)向設(shè)計(jì)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，邁出的重要一步。
最終HC28獲得產(chǎn)品設(shè)計(jì)年度大獎(jiǎng)，設(shè)計(jì)師孟也獲得空間設(shè)計(jì)年度大獎(jiǎng)，來自亞振的俞斌獲得2017“居然設(shè)計(jì)家杯”工匠大師獎(jiǎng)年度大獎(jiǎng)。
點(diǎn)評(píng)：家居展會(huì)正努力為中國(guó)設(shè)計(jì)力量與國(guó)際設(shè)計(jì)力量搭建對(duì)話舞臺(tái)，以促進(jìn)中國(guó)設(shè)計(jì)力量發(fā)展壯大，推動(dòng)中國(guó)家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
Part3：【立】——定制家居企業(yè)迎來上市熱潮
【立】釋義：站，存在。2017上半年，又一批家居企業(yè)站立在上市企業(yè)大軍中，剛屹立于資本市場(chǎng)的它們正放開拳腳，大干一場(chǎng)。
尚品宅配上市
尚品宅配于2017年3月7日起在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。首次公開發(fā)行不超過2,700萬股，本次發(fā)行價(jià)格54.35元/股，發(fā)行市盈率為22.99倍。本次募集資金主要用于智能制造生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷O2O推廣平臺(tái)項(xiàng)目以及家居電商華南配套中心建設(shè)項(xiàng)目。
尚品宅配6月18日晚間公告，預(yù)計(jì)2017年上半年實(shí)現(xiàn)盈利4931萬元-5800萬元，同比增70%-100%。
皮阿諾上市
3月10日上午，皮阿諾在深交所正式掛牌上市，皮阿諾本次公開發(fā)行股票1,560萬股，其中公開發(fā)行新股1,560萬股，發(fā)行價(jià)格31.03元/股，新股募集資金4.84億元，主要用于家居產(chǎn)能建設(shè)和信息管理系統(tǒng)的建設(shè)。老股轉(zhuǎn)讓資金0.00億元,發(fā)行后總股本6,213.66萬股。
歐派家居上市
3月28日，歐派家居在上海證券交易所上市，發(fā)行價(jià)50.08元/股，發(fā)行后總股本為4.15億股，本次發(fā)行股票數(shù)量4151萬股，開盤價(jià)72.12元，本次募資20.79億元，主要用于廣州、天津、無錫等地區(qū)的產(chǎn)能擴(kuò)充、品牌建設(shè)、信息系統(tǒng)建設(shè)。按開盤價(jià)來算，歐派家居的市值接近300億元。
金牌櫥柜上市
5月12日，金牌廚柜正式登陸上交所。金牌廚柜此次發(fā)行總數(shù)1700萬股，網(wǎng)上發(fā)行1700萬股，5月12日，金牌廚柜的最新價(jià)為40.10元，發(fā)行后總股本為6700萬股。按此計(jì)算，金牌廚柜的市值為26.87億元。本次所募資金將用于江蘇整體櫥柜建設(shè)項(xiàng)目、研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目、信息化建設(shè)項(xiàng)目。
我樂家居上市
6月16日，我樂家居正式登陸上交所上市。本次我樂家居以9.87元/股為發(fā)行價(jià)，開盤價(jià)為11.84元/股，發(fā)行后總股本不超過1.6億股。本次我樂所募資金將用于櫥柜及衣柜擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目、全屋定制智能家居系統(tǒng)項(xiàng)目、研發(fā)中心及職能管理平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目和工業(yè)4.0物料自動(dòng)化流轉(zhuǎn)技改項(xiàng)目。
點(diǎn)評(píng)：隨著各家居企業(yè)陸續(xù)上市，原本處于行業(yè)發(fā)展“風(fēng)口”上的定制家居領(lǐng)域，將由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向資本角逐;家具行業(yè)開始進(jìn)入更加規(guī)范的“巨頭”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
Part4:【異】——新零售：家具行業(yè)的新風(fēng)口
【異】釋義：不同的，特別的。2017年上半年這些家具企業(yè)不走尋常路，探索起新零售模式，新零售到底該怎么玩，各家企業(yè)做法不一。
聯(lián)邦家私攜手天貓,探索新零售模式
探索新零售已是家居行業(yè)的新追求，譬如，3月廣州家博會(huì)上，聯(lián)邦家私攜手天貓家裝，開啟了新零售門店的探索。依托天貓家裝的平臺(tái)引流，背靠聯(lián)邦強(qiáng)大的線下銷售體系及制造體系，通過線上線下的打通，使消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)線上線下全閉環(huán)體驗(yàn)。據(jù)悉，雙方合作的020門店數(shù)今年將占其線下門店的30%。
全渠道布局，林氏木業(yè)布局新零售
5月15日，林氏木業(yè)更改品牌定位為“家居空間解決方案智造者”，全面換上新logo和廣告語。引入了3D實(shí)景圖、VR體驗(yàn)、大數(shù)據(jù)等概念，利用十年來積累的數(shù)百萬用戶資料實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，并圍繞場(chǎng)景化優(yōu)化線上線下體驗(yàn);林氏木業(yè)正加速走向全渠道，發(fā)力天貓旗艦店與實(shí)體店，實(shí)現(xiàn)線上線下商品信息、價(jià)格、服務(wù)等一體化，促進(jìn)線上線下互動(dòng)、互融、互補(bǔ)。
左右沙發(fā)旗艦店開啟3.0模式
6月16日，左右沙發(fā)旗艦店3.0模式在首屆北京國(guó)際家居展首發(fā)，據(jù)悉，3.0模式是基于新零售、新營(yíng)銷和諸多家居業(yè)新趨勢(shì)基礎(chǔ)上打造的終端門店模式。將打造體驗(yàn)式場(chǎng)景、精細(xì)化的關(guān)懷式服務(wù),引入3D、VR、AR、AI等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)家居場(chǎng)景的虛擬再現(xiàn)，打通線上線下，一個(gè)線下旗艦店搭載一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門店，滿足消費(fèi)者線上線下無差異的購物體驗(yàn)。計(jì)劃未來3年將在全國(guó)建立500家旗艦店。
點(diǎn)評(píng)：馬云曾表示未來的十年二十年，將不存在電子商務(wù)的說法，只會(huì)有新零售，而只有線上線下和物流結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售。線上線下和物流的全面結(jié)合，消費(fèi)者所期待的一站式服務(wù)終將在新零售時(shí)代得到更大展現(xiàn)。新零售正成為家居業(yè)發(fā)展的“新風(fēng)口”。
