2016年，美國(guó)快時(shí)尚整體家居品牌INK+IVY首次進(jìn)駐中國(guó)。在初試中國(guó)年輕消費(fèi)市場(chǎng)后，2017年8月，INK+IVY將來(lái)到超一線城市上海，首家實(shí)體店入駐靜安大悅城。等待這座城市的時(shí)尚一族對(duì)品牌的再次檢驗(yàn)。
(INK+IVY杭州嘉里中心店)
近一年市場(chǎng)嘗試，年輕消費(fèi)群體潛力巨大
越來(lái)越多的時(shí)尚品牌開始涉足家居市場(chǎng)，這無(wú)疑對(duì)INK+IVY形成了一個(gè)挑戰(zhàn)。但從另一方面也說(shuō)明，家居市場(chǎng)的確已成為當(dāng)下即服裝、餐飲后下一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。
作為一個(gè)全新品牌，INK+IVY去年先后在杭州嘉里中心和杭州西溪第六空間·生活館啟動(dòng)兩家實(shí)體店，并同期入駐的天貓旗艦店。線上線下同步進(jìn)軍讓品牌獲得了在業(yè)界的驚喜亮相，也成功打開了中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代美式家居的好奇。宜家、無(wú)印良品對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的啟蒙，無(wú)疑提升了消費(fèi)者對(duì)生活方式的注重。但是，產(chǎn)品同質(zhì)化也成為市場(chǎng)面臨的一大問(wèn)題。以快時(shí)尚品牌定位的INK+IVY，無(wú)疑讓消費(fèi)者有了更多選擇。這也是INK+IVY在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不足一年的情況下，獲得成功的重要原因。
消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
經(jīng)過(guò)對(duì)上海百貨店的幾輪調(diào)研和溝通，INK+IVY最終首店選擇了上海靜安大悅城。新一代千禧族是大悅城的重要客群，同樣也是INK+IVY的目標(biāo)消費(fèi)主力。從靜安大悅城的目前入駐品牌品類分析，餐飲和快時(shí)尚服飾依然為主要群體，而生活方式仍是商場(chǎng)綜合性的一大欠缺。
INK+IVY正是以此為契機(jī)，成為商場(chǎng)主要生活方式的代表品牌，以滿足年輕客群。對(duì)于千禧一族來(lái)說(shuō)，消費(fèi)力雖然和中產(chǎn)一族相比有所欠缺，但對(duì)生活品質(zhì)的追求熱情卻一點(diǎn)都不低。INK+IVY的高性價(jià)比是吸引此消費(fèi)群的一大特點(diǎn)。而產(chǎn)品與眾不同的風(fēng)格理念，新鮮有趣的設(shè)計(jì)造型，對(duì)材質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)化要求，才是真正吸引他們下單的著力點(diǎn)，符合年輕一代對(duì)生活的定義。
全面升級(jí)，實(shí)景化體驗(yàn)五大居住空間
相對(duì)家居賣場(chǎng)型家具品牌店，百貨型店雖然不再讓消費(fèi)者感到陌生，但非貨柜式陳列，以體驗(yàn)式為主的家居品牌依舊是少數(shù)。相對(duì)杭州兩家實(shí)體店，此次靜安大悅城店，INK+IVY進(jìn)行了全面升級(jí)。440㎡空間。真實(shí)還原五個(gè)實(shí)體居住空間，將商品陳列提升了一個(gè)等級(jí)，而是會(huì)對(duì)真實(shí)家居搭配給予更多的參考性和體驗(yàn)感。
國(guó)際化水平的VI，將產(chǎn)品靈感、功能和家居建議融為一體，為消費(fèi)者帶來(lái)更為實(shí)用性的家居搭配建議。此外，更多新品展示也是此次大悅城店的一大亮點(diǎn)。據(jù)悉，伴隨品牌秋冬季的上新，將有越來(lái)越多的現(xiàn)代美式單品在大悅城店逐一亮相。
更多商品資訊請(qǐng)至INK+IVY天貓旗艦店，線下INK+IVY杭州嘉里中心和西溪 第六空間生活館。
