在此大背景下，家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌紅星美凱龍，率先擔(dān)當(dāng)行業(yè)責(zé)任，通過全球家居新疆一號店與居酷·亞歐國際家居博覽交易中心雙品牌運營模式，服務(wù)于中國家居產(chǎn)業(yè)通過“一帶一路”走向世界的戰(zhàn)略。其中，定位于“做全球家居生意”泛家居商業(yè)城的居酷·亞歐國際家居博覽交易中心（簡稱：居酷）是重要組成部分。這個按規(guī)劃將有100萬㎡體量、100億投資、100億銷售的泛家居商業(yè)城，作為首個面向全國、中亞五國乃至歐洲市場的多功能于一體的“一帶一路”出口區(qū)。以全新的模式，引領(lǐng)行業(yè)緊跟一帶一路機(jī)遇，撬動家居行業(yè)新格局。
百億投入，打造泛家居產(chǎn)業(yè)王國
“居酷是一個令人心跳的園區(qū)。”紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁王偉如是介紹這個由他親自掛帥上陣打造的項目，它是紅星美凱龍在新疆繼烏魯木齊紅光山區(qū)全球家居新疆一號店之外的另一個大手筆投入，與全球家居一號店一起，形成紅星美凱龍在新疆“一店一城”的商業(yè)架構(gòu)，以“Store+Market零售+批銷大本營”的創(chuàng)新模式，服務(wù)于中國家居產(chǎn)業(yè)通過“一帶一路”走向世界的戰(zhàn)略。
位于烏魯木齊核心商區(qū)的全球家居一號店，針對的是新疆乃至亞歐的C端消費者。位于烏魯木齊北五家渠市的居酷，則是B+C的服務(wù)模式，按照規(guī)劃，它將是前100強家具建材品牌及100強知名設(shè)計師的新5S標(biāo)準(zhǔn)旗艦店集群，是家居行業(yè)在新疆唯一一個專業(yè)倉儲物流中心，是行業(yè)首個阿里巴巴家居跨境電商大數(shù)據(jù)平臺，是集數(shù)字化、人性化、生態(tài)化為一體的“做全球生意”的泛家居產(chǎn)業(yè)王國。
居酷又被稱為三個100工程，紅星美凱龍攜手金科地產(chǎn)，投資100億來建設(shè)這個項目，建成后，其將成為總體量100萬平方米、銷售100億的泛家居產(chǎn)業(yè)王國。結(jié)合此次簽約的亞歐國際家具建材博覽會項目，還將成為“亞歐家居博覽會永不落幕的永久會場”。
王偉透露， 居酷整個項目共五期，預(yù)計將于2020年全部完成。目前，一期、二期已經(jīng)建成，邀請著名設(shè)計大師操刀的入口外立面設(shè)計方案也已經(jīng)確定，以心電圖為靈感，體現(xiàn)現(xiàn)代化園區(qū)與創(chuàng)新商業(yè)模式將帶來的“心跳體驗”。整個園區(qū)設(shè)計非常先進(jìn)，以交通動線為例，園區(qū)內(nèi)設(shè)有呼叫式服務(wù)電瓶車和共享單車，并無其他車輛，所有物流、倉儲統(tǒng)一規(guī)劃在地下一層，更加科學(xué)、便捷。隨著園區(qū)配套的成熟，紅星美凱龍將以人性化的先進(jìn)管理理念，全方位營造“令人心跳”的新商業(yè)消費體驗。
三大支撐，引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級
當(dāng)然，最令人心跳的，還是居酷定位于“做全球家居生意”創(chuàng)新的商業(yè)模式。與傳統(tǒng)商業(yè)相比，它并非只是一個窗口，其背后有展會、倉儲及大數(shù)據(jù)三大體系，為“做全球家居生意”提供強大支撐。
第一，展會體系。與五家渠市政府簽約的【亞歐國際家具建材博覽會】項目，將是其有力支撐之一。2011年開始舉辦的【亞歐博覽會】是烏魯木齊對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會的繼承和升華，設(shè)有國際版塊、國內(nèi)版塊、專業(yè)版塊以及高新技術(shù)園和開發(fā)區(qū)板塊等“4+2個展示板塊”，歷經(jīng)6年的發(fā)展，在世界范圍內(nèi)擁有強大影響力。依托【亞歐博覽會】的影響力，紅星美凱龍將攜手五家渠市政府，共同打造【亞歐國際家具建材博覽會】，將以1000個家具建材品牌、20萬人次客流量的規(guī)模，打造家居設(shè)計師與學(xué)者的集合地和“一帶一路”的出口區(qū)。志在躋身中國家具展前五，成為“一帶一路”上“永不落幕的家居展會”。
第二，倉儲物流體系。居酷獨有的“庫店一體化”經(jīng)營模式，在新零售時代，建設(shè)面向全疆、中亞的獨一無二的家居產(chǎn)業(yè)倉儲物流中心。倉儲物流體系輻射全國乃至中亞的的網(wǎng)絡(luò)布局，將打破家居物流格局，促進(jìn)物流信息系統(tǒng)的完善，提升全國家具行業(yè)的服務(wù)水平，為服務(wù)“一帶一路”下家居行業(yè)的戰(zhàn)略升級奠定堅實基礎(chǔ)。
第三，大數(shù)據(jù)支持的跨境電商平臺。在居酷，紅星美凱龍將與阿里巴巴合作，引入阿里巴巴電商管理體系，銜接展示信息、共享數(shù)據(jù)，打造唯一一個可以呈現(xiàn)產(chǎn)品信息、實現(xiàn)產(chǎn)品交易、進(jìn)行產(chǎn)品追蹤的行業(yè)首個阿里巴巴家居跨境電商大數(shù)據(jù)平臺。
跨境電商平臺，將充分利用大數(shù)據(jù)的力量，集線上展示、銷售于一體，以海量的信息、強大的數(shù)據(jù)庫為家居消費相關(guān)聯(lián)的上下游數(shù)據(jù)交易信息，延伸相應(yīng)的數(shù)據(jù)價值，使【亞歐國際家居博覽會】變成國際買手的信息平臺，在新零售時代，通過真正打破傳統(tǒng)銷售平臺的局限，向大數(shù)據(jù)、大交易、大平臺的轉(zhuǎn)變升級，為中國家居品牌邁向世界市場，開啟跨境電商的可能，打開更為開闊的窗口。
立足新疆，服務(wù)“一帶一路”需求
搭建三大體系做后臺支撐，實際上是紅星美凱龍針對“一帶一路”上家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求做出的針對性創(chuàng)新，王偉如是形容這種模式創(chuàng)新：“同行在新疆開店，只是做了一個網(wǎng)頁，但我們是做了一個網(wǎng)站。”
新疆作為“一帶一路”上的核心區(qū)域，自古以來都是國際貿(mào)易上的重地，在經(jīng)濟(jì)繁榮、社會穩(wěn)定的現(xiàn)狀下，“一帶一路”的偉大構(gòu)想必然會促進(jìn)新疆貿(mào)易地位的復(fù)興，也為家居消費帶來旺盛需求。從新疆本地來看，隨著生活品質(zhì)的提升，以及城市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，對高品質(zhì)家居消費需求高漲。從邊貿(mào)環(huán)境來看，東亞五國及附近歐洲國家，家居消費水平還停留在中國90年代中期的水平，市場潛力同樣巨大。這都給家居企業(yè)進(jìn)駐新疆市場，開拓亞歐市場帶來了前所未有的機(jī)遇。
但是，由于獨特的地理條件及歷史發(fā)展格局所限，優(yōu)秀的家居企業(yè)想進(jìn)駐新疆市場，受限于物流、人力、數(shù)據(jù)等高成本壓力，要比進(jìn)駐內(nèi)陸及沿海市場困難的多，在此背景下，必須有一個擁有完善的倉儲物流、基礎(chǔ)建設(shè)及專業(yè)、規(guī)范的管理服務(wù)團(tuán)隊的流通平臺，才可以讓中國家居產(chǎn)業(yè)真正能有機(jī)會服務(wù)“一帶一路”的需求，同時搭上“一帶一路”的機(jī)遇快車，迎來新發(fā)展。這正是紅星美凱龍為居酷自建后臺的原因。
“作為一個有著社會責(zé)任感的企業(yè)，我們希望自己做的事情能在國家戰(zhàn)略、市場需求、企業(yè)發(fā)展之間找到契合點。”王偉表示，通過打造居酷，紅星美凱龍主動擔(dān)起了行業(yè)責(zé)任，迎接著進(jìn)駐空白市場的種種挑戰(zhàn)，也抓住了“一帶一路”帶來的機(jī)遇，實現(xiàn)了品牌的自我突破。
發(fā)揮優(yōu)勢，獨占行業(yè)先機(jī)
獨特的區(qū)位優(yōu)勢，是居酷為紅星美凱龍帶來的首個機(jī)遇。居酷所在的五家渠市，位于烏魯木齊北部，是新疆兵團(tuán)農(nóng)六師師部所在地，按師市合一的體制管理。新疆是“一帶一路”的核心，而烏魯木齊是核心中的核心，位于烏魯木齊北部，與其城市相連的五家渠市，是烏魯木齊城市發(fā)展的重點方向。針對“一帶一路”，烏魯木齊重點規(guī)劃了交通、醫(yī)療、金融、商貿(mào)物流等五大中心項目，其中商貿(mào)物流中心就落在了五家渠。居酷的模式恰好與這一定位契合，再加上紅星美凱龍本身作為行業(yè)領(lǐng)軍的品牌影響力，因此得以成功入駐五家渠主動貼近“一帶一路”需求打造的重點項目——青湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，占據(jù)獨特的區(qū)位優(yōu)勢。以居酷為核心，畫一個半徑為40公里的圓周，幾乎可以把整個烏魯木齊及其周邊重點城市的生活區(qū)全部覆蓋。
在此區(qū)位優(yōu)勢下，居酷與位于烏魯木齊核心商圈紅光山區(qū)的全球家居新疆一號店的“雙品牌運營模式”，將形成強大品牌效應(yīng)，一舉覆蓋以烏魯木齊為核心的新疆區(qū)域所有主流家居消費需求，尤其是在“一帶一路”帶來的新疆經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的歷史機(jī)遇下，市場空間前景巨大。
整合資源，獨創(chuàng)行業(yè)新格局
五家渠市政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，在對“一帶一路”的未來規(guī)劃中，五家渠作為烏市北的重點衛(wèi)星城市，將繼續(xù)深化自身作為烏魯木齊產(chǎn)業(yè)一體化中重要部分的地位，把紅星美凱龍所帶來的居酷，作為“一帶一路”的重點業(yè)態(tài)之一全力以赴地支持，幫助紅星美凱龍開拓國際業(yè)務(wù)。接下來，五家渠市將和紅星美凱龍一起把會展做起來，形成亞歐博覽會的家具建材分展中心。隨著居酷項目的推進(jìn)、完善，在中亞五國及歐洲國家形成品牌影響力時，或?qū)⒖紤]建設(shè)更為完善的家居產(chǎn)業(yè)中心，充分釋放五家渠在生產(chǎn)、原材料等方面的能力，共同開啟家居行業(yè)的市場新格局。
王偉也表示，居酷這一項目建成后，也將嘗試在廣西等同樣地理位置、市場狀況獨特的地區(qū)復(fù)制，借助海上絲綢之路，輻射東盟十國，引領(lǐng)中國家居企業(yè)全面邁向國際化進(jìn)程，打造世界家居市場新格局。
