站在2017年中，淺談家具行業(yè)七大新趨勢

未來幾年家具行業(yè)仍將持續(xù)增長
受近年房地產去庫存、二胎放開以及城鎮(zhèn)化加速等政策影響，房地產市場將保持平穩(wěn)增長。家具行業(yè)屬消費領域，受經濟發(fā)展狀況、城鎮(zhèn)化進程、居民收入等因素影響大，與房地產行業(yè)的周期變化存在相關性。受房屋銷售、交付使用與裝修的時間差影響，一般家具銷售滯后房屋銷售半年到一年左右。從2015年下半年開始，上游房地產行業(yè)重新恢復高速增長，2016年全國商品房施工及峻工面積結束四年負增長，各主要大中城市的地產去化效果遠超預期。

未來市場消費主力將是中西部地區(qū)，二三線城市，中小城鎮(zhèn)快速城市化市民化的新增需求及東部地區(qū)的中高端消費升級;25-35歲的城市新居民將是新的“金礦”。

傳統(tǒng)的珠三角、長三角、環(huán)渤海、西南家具產地集群會適度分散及擴散。尤其是珠三角、長三角、京津地區(qū)對環(huán)保、稅收等綜合考慮，紛紛“騰籠換鳥”。外加土地、租金、人工成本的急劇上升及市場因素，新的一輪產業(yè)集聚將會大量向中西部地區(qū)甚至向東南亞轉移集中。湖北潛江、紅安、監(jiān)利;河南信陽、蘭考、原陽;河北正定、廊坊;遼寧莊河、彰武;安徽六安;江西南康等地，眾多專業(yè)的家具產業(yè)園近年紛紛崛起。

“41家”，這是目前家居行業(yè)上市企業(yè)的數量。僅2017年以來，家居行業(yè)就有6家家居企業(yè)上市。大家居產業(yè)擁有4萬億的市場規(guī)模，沒有一家企業(yè)過百億營收的歷史終將結束。

眾多十億級企業(yè)紛紛發(fā)力多品牌，多品類，多渠道，如顧家沙發(fā)，開始軟床及床墊產品，配套產品如茶幾、餐桌等通過與主打產品統(tǒng)一銷售，2016年還正式成立顧家定制，一站式服務版圖日趨完善。

曲美實現營業(yè)收入16.6億元，同比增長32.52%。曲美“設計”、“營銷”并重，曲美著力打造線上線下一體化OAO銷售渠道平臺，提升渠道內生增長動力，八大生活館產品改型定制。

美克家居的多品牌戰(zhàn)略也備受關注。2016年，美克家居實現營業(yè)收入34.67億元，同比增加21.26%，主要由于國內零售業(yè)務收入較上年同期增長。實際上，美克家居已經不滿足零售商的身份，正極力實施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

去年宜華家居實現營收57億，增長24.14%。在品類上，宜華除了通過全資收購世界沙發(fā)大師華達利進入軟體家具市場，也增資參股沃棣家居和控股多維尚書切入定制家具行業(yè)。宜華正從家具—家居—整體家轉型，打造Y+泛家居生態(tài)圈，其大家居全產業(yè)鏈布局也持續(xù)落地。

全屋定制家居領導品牌維意定制，近年來引起行業(yè)廣泛關注。資料顯示，維意定制所屬集團近年營收持續(xù)上漲，2014年到2016年實現營業(yè)收入分別為19.12億元、30.87億元和40.26億元，年均增幅在45%以上，遠遠高于行業(yè)增速。被認為最可能跨越百億門檻的家具定制企業(yè)。

同時以前認為的外行的巨頭們，紛紛進軍家居行，分食行業(yè)大蛋糕。

碧桂園要生產家具(活動、民用、酒店、固裝)、地板(強化、實木、復合)、櫥柜、衛(wèi)浴柜、衣柜等成品家居用品。

小米早在2013年開始行動的小米智能家居，與華潤置地、金地等地產商合作，小米智能家居系列產品將進入合作地產商業(yè)主的家庭。曲美與海爾合作做定制家居;

科天集團進軍泛家居行業(yè);

雷士照明成立泛家居事業(yè)部，試圖整合大家居版塊等等。

 

今年舉行的2017年第19屆廣州建博會，開展期間39萬平方米的展館變成了人海，人滿為患。最大的亮點就是中國定制產業(yè)井噴了，幾乎所有的場館都與定制有關系。通過新型的軟件設計，使用自主家具空間設計軟件，VR系統(tǒng)以及一鍵產品信息生成系統(tǒng)相結合，用戶在空間設計后，馬上就可以通過VR系統(tǒng)720度全景觀看未來居住空間的真實環(huán)境。方案確定后，即可快速生成家具、地板、飾品等一系列產品信息清單，下單后各個產品的制造商會快速備貨，實現一鍵式體驗型快速定制家居消費。

近年來最早涉足定制的企業(yè)，無疑取得了先發(fā)優(yōu)勢。他們往往從單個品類如衣柜、廚柜、木門等細分市場入手，紛紛進行全品類擴張，直到全屋定制;從單品家具供應商向整體、系統(tǒng)解決方案提供商轉變，為消費者提供“設計+產品+服務”一站式的解決方案。

“這是企業(yè)升級的表現，也是全屋定制大熱的表現，按此情況看來，定制家裝在五年內仍是家具行業(yè)的主角。”專家指出，市場競爭激烈，誰先把握先機，誰就能獲得良好發(fā)展。

 

讓人印象深刻的2016年淘寶“雙11”購物節(jié)，家居業(yè)當天完成1207億的銷售額。林氏木業(yè)當天賣了6.1個億。這是多么驚人的數字。除專門的電商家具銷售平臺外，一些品牌也開始專門成立自己的網絡銷售部門，希望在移動互聯的時代分得一杯羹?；ヂ摼W正帶給我們一個嶄新的生活方式，而誰能把握這一方式，誰將成為最后的贏家。

隨著科技發(fā)展，“智能”已經成為一種生活方式和社會潮流，和當年智能手機的普及一樣，家具行業(yè)也開始注重用戶需求并緊跟社會潮流，涉足智能家居的研發(fā)，在為生活帶來便利的同時，也增加企業(yè)在市場的競爭力。包括小米、海爾等廠商也正在向智能家居移步。

智能化家居市場在2011年后就有了明顯增長的勢頭;到2014年，大量廠商已開始密集布局智能家居;2017年開始，智能家居企業(yè)數量仍在大幅增加。

中產階級崛起，進口及中高端家具潛力巨大，“大城市+好賣場+好血統(tǒng)+好設計”就能賣出天價出來。

環(huán)保話題備受關注，零醛無毒家具大有市場。這幾年生態(tài)惡化、霧霾等環(huán)境問題日益嚴重，環(huán)保已然成為大家熱議的話題，該話題也引發(fā)了消費者對環(huán)保家具的關注。

傳統(tǒng)的市場渠道在城市商圈，在家具賣場。現在及以后將會有越來多的企業(yè)和產品會出現在線上，以及購物中心、社區(qū)、樓盤、樣板間、家裝公司、電視購物、獨立直營店。

 

隨著家具的工業(yè)化批量生產，先進的家具制造技術正在利用數字化控制技術、新的傳感技術如激光測量及新的機械技術，提高加工效率和加工精度。在鋸、刨、鉆、貼面、封邊等方面出現了許多新的裝備，相應采用了許多新的工藝。國內大型家具生產企業(yè)將進一步應用這些最新的生產工藝，拉開市場各個企業(yè)的競爭檔次。人工智能機器人將會快速出現在各大企業(yè)的車間里。產品會來越來越好，越精細，越來越規(guī)?；?。國內大型家具生產企業(yè)將進一步應用這些最新的生產工藝，拉開市場各個企業(yè)的競爭檔次。

產品材質上，實木化成為市場絕對主流。不知從何時起，在大城市的主流賣場，已經看不到板式的成品家具了。消費者經過多年培育及消費升級，認為實木家具高檔，天然環(huán)保，造型美觀，使用壽命長。

產品風格上，以前多風格的市場格局，正歸于中式、美式、北歐、現代四大品類。地中海、韓式、法式、歐式已經邊緣化。

產品定位上，市場回歸理性，大部分普通消費者仍然追求“好吃不貴”的樸素原理。是實木的就好，但不能太貴。

但市場的同質化讓許多大企業(yè)苦不堪言。而消費者在幾萬平方米的家具商場里又被同款式、同顏色、同材料和同價格的家具弄得眼花繚亂而不知所措。同質化的市場渴望著差異化的良方。隨著市場的競爭加劇，家具行業(yè)必將朝專業(yè)化、細分化方向發(fā)展。

這是最好的一個行業(yè)，也是一個最壞的行業(yè)，更是一個產品為王、模式制勝的時代。我們共同期待一個健康、充滿活力與進步的家具行業(yè)!