小熊X黃小廚戰(zhàn)略合作第二彈完美收官
近日，由小熊電器鼎力贊助的親子烹飪大賽全國總決賽在上海落下帷幕，也標(biāo)志著小熊X黃小廚戰(zhàn)略合作第二彈的完美收官。從立夏走到立秋，這段為期三個(gè)多月的美食大PK，吸引了來自北京、上海、廣州、杭州等各大城市的家庭積極報(bào)名參加?；顒?dòng)期間，小熊電器相關(guān)微博話題閱讀量高達(dá)450萬，媒體傳播覆蓋更是達(dá)到千萬人次。
在親子烹飪大賽現(xiàn)場(chǎng)，無論是溫情滿溢的親子互動(dòng)，還是各組參賽家庭精心烹制的創(chuàng)意料理，都詮釋著現(xiàn)代親子廚房的新定義：廚房不僅是家中的煙火之地，更是一家人的幸福之源。作為智巧小家電的締造者和引領(lǐng)者，小熊電器用最簡(jiǎn)單的親子廚房場(chǎng)景，帶給消費(fèi)者最美好的生活體驗(yàn)。隨著比賽的推進(jìn)，小熊不斷拉近與消費(fèi)者之間的距離，而小熊電器“智”與“巧”的特點(diǎn)，也逐漸被親子家庭所熟知、喜愛，甚至有不少家庭變身為忠誠的品牌粉絲。
家庭消費(fèi)是公認(rèn)的消費(fèi)市場(chǎng)“大魚”。即便是單個(gè)家庭的消費(fèi)能力并不突出，但積跬步，致千里。在千千萬萬個(gè)家庭的賬本中，家庭消費(fèi)匯聚而成的規(guī)模效益值得每個(gè)品牌重視，而主打家庭消費(fèi)的親子烹飪市場(chǎng)自不待言。小熊電器借助黃小廚親子烹飪平臺(tái)，逐漸發(fā)力，搶占以家庭為單位的基數(shù)大、需求旺盛的消費(fèi)群體。這種通過打造消費(fèi)者體驗(yàn)式營銷的形式， 為品牌與消費(fèi)者深度對(duì)話提供了平臺(tái)，這不僅有利于小熊電器后續(xù)的產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，也在一定程度上提高品牌曝光度，擴(kuò)大了品牌營銷版圖。
“熊廚”聯(lián)手，打造全新的生活理念
實(shí)際上，早就今年年初，小熊電器和黃小廚的戰(zhàn)略合作就已經(jīng)開始排兵布陣了。在今年3月份AWE家電展，小熊電器正式宣布與創(chuàng)意生活平臺(tái)黃小廚達(dá)成全年戰(zhàn)略合作。 4月noob市集，兩大品牌以美食為紐帶，大玩社群經(jīng)濟(jì)，為消費(fèi)者帶來愉悅體驗(yàn)。并借此機(jī)會(huì)推出聯(lián)名產(chǎn)品“熊醒醒”元?dú)庠绮桶盗校€下體驗(yàn)式營銷與線上話題式營銷完美結(jié)合的結(jié)果，就是在短短一周內(nèi)，小熊電器在noob市集活動(dòng)期間的傳播覆蓋量高達(dá)8000余萬人次。聯(lián)名產(chǎn)品“熊醒醒”讓每天汲汲于忙碌工作的年輕人們發(fā)現(xiàn)，每天叫醒自己的除了夢(mèng)想，其實(shí)還有美味而健康的早餐，而小熊電器就是健康幸福生活的不二選擇。
與此同時(shí)，黃小廚本尊錄制的美食教學(xué)視頻也在各大線上渠道廣泛傳播，在明星站臺(tái)的輪播式效應(yīng)下，小熊電器全方位網(wǎng)羅各類消費(fèi)人群，其品牌所提出的“美食美學(xué)”理念也得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。
步履不停，一往無前
回顧小熊電器和黃小廚的戰(zhàn)略合作之路，不難看出，借助黃小廚所創(chuàng)建的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和美食社群平臺(tái)，小熊電器在專注在產(chǎn)品質(zhì)量本身的基礎(chǔ)上，也通過場(chǎng)景化營銷與消費(fèi)者發(fā)生情感對(duì)話，讓“智巧生活”成為潮流風(fēng)向標(biāo)。無論是年輕群體、親子家庭，抑或是其他愛好美食和美好生活的消費(fèi)人群，都已進(jìn)入小熊電器的營銷射程范圍。
搭乘合作營銷的的品牌美譽(yù)快車，將黃小廚的全年社群渠道都變成自身的銷售終端，再通過線上線下交互式傳播的方式，將消費(fèi)人群導(dǎo)流到品牌主打的電商平臺(tái)，這正是小熊電器品牌營銷布局的高明之處?？梢灶A(yù)見，在“消費(fèi)升級(jí)”漸成規(guī)模的市場(chǎng)大背景下，通過溝通并連接各個(gè)社群，滿足消費(fèi)者對(duì)提升生活品質(zhì)的各種需求，小熊電器的品牌營銷擴(kuò)張式發(fā)展已有可期之時(shí)。
行兵要領(lǐng)在于乘勝追擊，繼四月推出聯(lián)名產(chǎn)品“熊醒醒”元?dú)庠绮桶?，在即將舉辦的八月noob市集上，小熊電器還將順勢(shì)推出與黃小廚合作的第二套聯(lián)名產(chǎn)品——熊暖暖暖心慢燉套裝。帶著創(chuàng)造幸福廚房的美好日常的初衷，小熊電器將步履不停，一往無前。
