板材市場供過于求,企業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”成為趨勢(shì)

           日期:2017-10-18     來源:中國木質(zhì)板材產(chǎn)業(yè)網(wǎng)    評(píng)論:0    
        核心提示:價(jià)格戰(zhàn)之所以讓人聞聲色變,除了利潤空間透明讓企業(yè)的凈利潤減少以外,更多的是價(jià)格戰(zhàn)被別有居心的人士偷換了概念,利用消費(fèi)者求便宜的心理,犧牲產(chǎn)品質(zhì)量降低生產(chǎn)成本,從而損害了企業(yè)品牌形象。
               現(xiàn)在的板材市場狀況是僧多粥少,供過于求,導(dǎo)致我國很大部分板材企業(yè)都在以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量去打價(jià)格戰(zhàn)。如此惡性循環(huán)下去,企業(yè)能夠撐多久?行業(yè)是否能健康發(fā)展?答案顯然是否定的。

        現(xiàn)今,在板材市場上可以說到處都是價(jià)格戰(zhàn)的身影,近期也有業(yè)內(nèi)人士爆料,某板材企業(yè)因其生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)而導(dǎo)致工程方拒絕與該企業(yè)繼續(xù)合作。

        市場供過于求,價(jià)格戰(zhàn)是趨勢(shì)

        其實(shí),類似的問題在板材行業(yè)一抓一大把,目前我國很大部分板材企業(yè)都在以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量去打價(jià)格戰(zhàn)。而在筆者看來,所有類似的事情,都在佐證了“企業(yè)不顧質(zhì)量的拼命低價(jià),最終只會(huì)讓自己走入死胡同”的同時(shí),亦像一記響亮的耳光,打在了缺乏長遠(yuǎn)目標(biāo),只見“低價(jià)”能迅速攻關(guān),不見“價(jià)值”方為制勝之道的板材企業(yè)心里。

        價(jià)格戰(zhàn)是買方市場的必然產(chǎn)物,在買方市場下,企業(yè)之間競爭激烈,需要提高市場占有率,穩(wěn)固自己在殘酷競爭中的生存和發(fā)展,而降價(jià)是占搶市場最有效和最靈驗(yàn)的手段。現(xiàn)在的板材市場狀況是僧多粥少,供過于求,這種狀況下,打出價(jià)格戰(zhàn)的旗號(hào)無可厚非。但是其中有一個(gè)前提不能忽視,那就是產(chǎn)品的質(zhì)量。任何的降價(jià)及讓利都是以產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定為前提,否則不是讓利,而是坑蒙拐騙。

        不過,現(xiàn)實(shí)卻讓筆者很是擔(dān)憂。目前在我國板材行業(yè),大型板材企業(yè)可以依靠規(guī)模、技術(shù)、品牌等優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)展,但這樣的企業(yè)很少。而我國中小型板材企業(yè)居多,但這類企業(yè),一無規(guī)模優(yōu)勢(shì),二無資金優(yōu)勢(shì)支持研發(fā),三無品牌優(yōu)勢(shì),參與價(jià)格戰(zhàn)就可能會(huì)陷入岌岌可危的境地。

        因?yàn)橹行⌒推髽I(yè)如果售價(jià)低,利潤就很難保證,在長期利潤難以保證的情況下,又怎能保證技術(shù)研發(fā)資金的投入?沒有技術(shù)支撐,產(chǎn)品質(zhì)量又怎能提升?“沒有質(zhì)量,做一個(gè)客戶死一片客戶,還不如不做。”該知情人士向本報(bào)記者這樣說道。因此,如此惡性循環(huán)下去,企業(yè)能夠撐多久?

        價(jià)格戰(zhàn)仍需以質(zhì)量為前提

        價(jià)格戰(zhàn)一般是指企業(yè)之間通過競相降低商品的市場價(jià)格展開的一種商業(yè)競爭行為,其主要降價(jià)動(dòng)力有市場拉動(dòng)、成本推動(dòng)和技術(shù)推動(dòng),在名詞解釋上并無任何以降低產(chǎn)品質(zhì)量換降價(jià)之意。價(jià)格戰(zhàn)之所以讓人聞聲色變,除了利潤空間透明讓企業(yè)的凈利潤減少以外,更多的是價(jià)格戰(zhàn)被別有居心的人士偷換了概念,利用消費(fèi)者求便宜的心理,犧牲產(chǎn)品質(zhì)量降低生產(chǎn)成本,將質(zhì)量沒有保證的產(chǎn)品投放到市場參與價(jià)格競爭。

        粗制濫造的產(chǎn)品在板材市場上泛濫,影響了整個(gè)板材行業(yè)的形象,動(dòng)搖了消費(fèi)者的購買信心,讓其他遵循市場規(guī)則踏實(shí)做產(chǎn)品的板材企業(yè)蒙受了“不白之冤”,被“連坐”,在市場上形成國內(nèi)板材企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品還不夠成熟的印象。而相反的是,部分洋品牌的產(chǎn)品無論怎樣備受質(zhì)疑,都依然是消費(fèi)者心中的首選品牌。

        最近,新聞媒體曝出了市場上大量存在假冒偽劣的洋產(chǎn)品,可就是這樣,國內(nèi)大量的消費(fèi)者還是愿意去消費(fèi)他們生產(chǎn)的產(chǎn)品,為何?其實(shí)原因就在于,洋品牌們已經(jīng)在消費(fèi)者心中樹立了良好的品牌形象,導(dǎo)致不管市場上出現(xiàn)再多的立邦、多樂士假冒偽劣產(chǎn)品,消費(fèi)者都要去購買其產(chǎn)品。但似乎國內(nèi)板材企業(yè)卻沒有這樣的待遇了。

        因此,小編在此提醒大家,無論是否參與價(jià)格戰(zhàn),板材企業(yè)都必須將產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位。板材企業(yè)要想在價(jià)格戰(zhàn)中生存下來并積累沉淀,為日后打造品牌夯實(shí)基礎(chǔ),必須要保證產(chǎn)品質(zhì)量,憑借技術(shù)進(jìn)步,管控采購、生產(chǎn)及企業(yè)運(yùn)營成本,擴(kuò)大企業(yè)的影響力,做好售后服務(wù)。

        此外,還需鞏固好客戶關(guān)系,將客戶變?yōu)?ldquo;粉絲”,維護(hù)好客戶對(duì)品牌的認(rèn)知度及忠誠度。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)讓價(jià)格更親民,做到企業(yè)與消費(fèi)者雙贏。只有這樣,板材企業(yè)才會(huì)在市場不景氣的情況下,也還能過上好日子。

         
        標(biāo)簽: 板材 市場 價(jià)格
         
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