建材、家具最為熱銷，裝修服務(wù)、家裝主材增速最快。雙11開始第1天，京東家具建材整體銷售金額同比去年增長達(dá)到415%，其中，建材、家具同比增長分別達(dá)到518%和379%，裝修服務(wù)、家裝主材當(dāng)天同比增長均達(dá)到10倍以上。
京東大數(shù)據(jù)顯示，家裝消費群體趨于年輕化、女性化，80、90后成為家裝消費的主力人群，在裝修服務(wù)下單人群中，女性用戶占比接近50%，女性在家裝消費中的興趣度明顯提升，從地域方面來看，三四線城市也已逐漸成為家裝消費主力區(qū)。
11月1日-11日裝修服務(wù)銷售額同比增長超過344%，雙11當(dāng)天更是達(dá)到了近15倍。最受消費者歡迎的裝修服務(wù)品牌TOP5為：沃爾芬、塞納春天、有住、泥巴公社、蘋果裝飾。
與此同時，作為裝修的必選大項的裝修主材在此次雙11期間同比增長超過326%，瓷磚、地板品類表現(xiàn)異常突出，同比增長超過12倍。依諾瓷磚成為墻地面材料中最快破千萬的品牌，貝爾地板是地板品類增長最快品牌，全天銷售額同比增長超過700%。財?shù)郊揖赢愜娡黄?，銷售同比去年增長超過500%，成為地板、門品類雙料冠軍。建材產(chǎn)品方面大牌表現(xiàn)亮眼，九牧、箭牌、松下、歐普、雷士占據(jù)排行榜TOP5。尤其在衛(wèi)浴產(chǎn)品的選擇上，消費者更加青睞國際品牌，雙11期間，衛(wèi)浴國際品牌整體銷售額同比增長超過400%，11.11當(dāng)天同比增長更是達(dá)到8倍以上。松下智能馬桶蓋、奧普集成風(fēng)暖浴霸、九牧花灑套裝、貝克巴斯垃圾處理器、雷士吸頂燈套裝成為建材品類熱銷單品。
用戶的年輕化帶動著家裝品類中新興品類的快速增長，智能門鎖和垃圾處理器增長趨勢明顯。智能鎖產(chǎn)品雙11當(dāng)天銷售額達(dá)到去年雙11的8倍，垃圾處理器在11月1日至11日的銷售額同比增長超過20倍。此外，供暖類產(chǎn)品在今年雙11期間非常熱銷，浴霸產(chǎn)品11.11前30分鐘銷售額便超過去年全天，暖氣產(chǎn)品當(dāng)天銷售額是去年的3.5倍，知名品牌圣勞倫斯當(dāng)天的銷售增長更是超過40倍。
風(fēng)格和品質(zhì)是消費者在選購家具時的兩個先決維度，京東大數(shù)據(jù)顯示，在今年的雙11期間，90后用戶更愛北歐風(fēng)格家具。與此同時，高端紅木家具依舊保持高速增長，11.11當(dāng)天銷售額同比增長超過200%。在風(fēng)格和品質(zhì)之后，服務(wù)成為消費者為家具買單的關(guān)鍵因素，今年雙11期間，京東持續(xù)推進(jìn)的大件入倉、免費送裝、211時效及京東幫安裝預(yù)約等一站式服務(wù)繼續(xù)被消費者點贊，自營床墊90天免費試睡服務(wù)更是讓消費者放心歡樂的買買買。
