“大氣十條”收官之年，環(huán)保政策持續(xù)加碼。涂料行業(yè)作為大氣治理的重點對象，不僅正走出一條環(huán)?；?、水性化的轉(zhuǎn)型之路，也緊跟時代潮流，在不斷升級營銷模式。
雖然不是快消品，涂料卻很早就“觸電”融合了。早期涂料電商依靠傳統(tǒng)電商銷售模式，但無法打破銷售、包裝、物流、售后等方面的局限性。隨后，涂料電商慢慢摸索出屬于自己的銷售模式——將“刷新服務(wù)”與銷售結(jié)合。如今，環(huán)保涂料日益受到消費者青睞，網(wǎng)絡(luò)銷售的模式繼續(xù)升級。
據(jù)知情人透露，今年“雙十一”大戰(zhàn)中，我國水漆生產(chǎn)龍頭企業(yè)晨陽水漆僅用1分25秒，銷量便突破100萬，不到十小時，便突破1000萬，最終以2650萬總銷量位列涂料類銷售前茅。2015年以來，晨陽水漆憑借著過硬的質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，銷售額一直領(lǐng)先于行業(yè)同類產(chǎn)品。
此前，中國水漆研究院發(fā)布的《2017中國水漆消費趨勢調(diào)查報告》就已顯示，近60%的受訪者在家庭裝修裝飾時傾向于水漆產(chǎn)品。如今，晨陽水漆暢銷，再次印證了健康環(huán)保的水漆逐步成為主流，被更多消費者認可。
據(jù)了解，在晨陽水漆的O2O的服務(wù)新模式中，線上與線下相結(jié)合的方式，讓消費者的滿意度大幅提升。一方面，線上優(yōu)惠促銷宣傳，獲取客流，方便購買；同時，發(fā)揮專賣店、放心店面遍布全國的線下優(yōu)勢，實現(xiàn)當(dāng)天配送，快速送達。該模式打破了消費者對傳統(tǒng)電商平臺購物的擔(dān)憂，更能滿足市場對高品質(zhì)、異質(zhì)化、體驗式消費的需求。
親身體驗過這一模式的林女士告訴記者：“家里本來準(zhǔn)備裝修重刷，自己從來沒想到過能通過‘雙十一’，在網(wǎng)上就剁手到合適的涂料，而且配送和后續(xù)服務(wù)也相當(dāng)滿意，真正做到了好產(chǎn)品、好服務(wù)！”
涂料行業(yè)環(huán)保風(fēng)潮盛行的同時，也需要優(yōu)秀的營銷模式來推動市場兌現(xiàn)。從每月的“水漆日”到“綠巢億家行”活動，再到如今的“雙十一”銷售新模式，晨陽水漆的別出心裁，讓環(huán)保水漆突破營銷局限，走進尋常百姓家。
