全屋定制風(fēng)口下，全屋“軟裝”成破局關(guān)鍵所在

 

這幾年家居界發(fā)生了巨大的變革，從早期的成品家具發(fā)展到后來(lái)的定制家具，再到現(xiàn)在如日中天、市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大的全屋定制家具，家居界的變化不可謂不深刻、快速。隨著家居行業(yè)專業(yè)化程度原來(lái)越高，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越規(guī)范，全屋定制的“硬裝”已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，“軟裝設(shè)計(jì)”的概念正在興起，家居行業(yè)細(xì)分程度增加，“全屋軟裝”漸漸成為家居界大鱷覬覦的一塊蛋糕。

 

 

軟裝行業(yè)的興起與家居市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分有關(guān)。全屋定制風(fēng)口下，眾多大中小家具企業(yè)紛紛向定制家具行業(yè)轉(zhuǎn)型，甚至還有裝飾行業(yè)、板材企業(yè)等半路出家的行業(yè)單位向定制家具進(jìn)軍，欲分得龐大市場(chǎng)的一杯羹。尤其是上市大型定制家具企業(yè)，占據(jù)了大量市場(chǎng)份額，這使得成品家具產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重打擊，為了生存，不得不考慮轉(zhuǎn)型。

 

中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)定制家具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》表示，定制家具在家具行業(yè)市場(chǎng)份額約為20%，目前有持續(xù)提高的趨勢(shì)。2016年定制家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約700億元，按照1倍加價(jià)率，行業(yè)出廠價(jià)規(guī)模測(cè)算約在350億元。預(yù)計(jì)未來(lái)5年定制家具行業(yè)的增速仍能維持20%以上增速，2020年行業(yè)規(guī)模將能達(dá)到1,666億，考慮農(nóng)村市場(chǎng)需求，行業(yè)空間在2,000億規(guī)模，出廠價(jià)口徑在1,000億規(guī)模。

 

受今年“租售同權(quán)”等樓市調(diào)控政策的影響，房地產(chǎn)投資逐漸減少，此外作為家具或者家居硬裝上游的建材市持續(xù)低迷疲軟，也導(dǎo)致家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱。因此，軟裝或成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的突破口。

 

家具行業(yè)“用工荒”一直是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，隨著人口紅利用盡，“用人成本高”、“留人難”等問(wèn)題逐漸凸顯，一直困擾著家具企業(yè)。行業(yè)凈利潤(rùn)只有4%的家具企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)，如何在殘酷的市場(chǎng)中提高競(jìng)爭(zhēng)力成為家具企業(yè)思考的方向。

 

所謂“泛家居”時(shí)代，就是家居企業(yè)對(duì)以家具、建材、飾品等為主的賣場(chǎng)進(jìn)行了升級(jí)，引入其他各種休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，使非家居的業(yè)態(tài)達(dá)到40%以上，轉(zhuǎn)身為家居主題的購(gòu)物中心，以休閑娛樂(lè)項(xiàng)目來(lái)帶動(dòng)整個(gè)賣場(chǎng)的消費(fèi)力。“泛家居”模式不僅能解決一站式家居采購(gòu)的問(wèn)題，也為家居行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了新的思路。

 

國(guó)內(nèi)“軟裝”消費(fèi)調(diào)查
 

從住房政策改革至今，我國(guó)室內(nèi)裝飾行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。早期國(guó)人的消費(fèi)理念是10年裝修一次，且傳統(tǒng)的裝修注重在地板、瓷磚、燈具等“硬貨”上花錢，而對(duì)家具、布藝、飾品等并不過(guò)于關(guān)注；隨著消費(fèi)者對(duì)精神需求的提高以及審美層面的提升，現(xiàn)代家居中能夠提高生活品質(zhì)的細(xì)節(jié)越來(lái)越受到重視，如毛巾、燈飾、電器甚至是地毯、窗簾等。軟裝市場(chǎng)其實(shí)很大。

 

有研究稱，我國(guó)軟裝家居市場(chǎng)讓人有著巨大的想象空間。據(jù)估算，這個(gè)市場(chǎng)有4萬(wàn)億元左右的規(guī)模。還有一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，早在2012年我國(guó)家庭的軟裝平均花費(fèi)就已占到裝修平均總費(fèi)用的40%以上。

 

軟裝行業(yè)的發(fā)展前景
 

“軟裝”的重要程度正在被消費(fèi)者與市場(chǎng)認(rèn)可，可以說(shuō)家居裝修的最終效果取決于軟裝設(shè)計(jì)。而在我國(guó)“軟裝”還沒(méi)有正式形成一個(gè)完整的行業(yè)規(guī)范，缺乏專業(yè)的軟裝設(shè)計(jì)師，相比于歐洲“硬裝”與“軟裝”區(qū)別的行業(yè)形態(tài)，我國(guó)的“軟裝設(shè)計(jì)”多由室內(nèi)設(shè)計(jì)師“兼任”。因此，相比較而言，我國(guó)的“軟裝”行業(yè)起步晚，設(shè)計(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏行業(yè)領(lǐng)軍品牌，但是“軟裝”已經(jīng)開(kāi)始受到消費(fèi)者以及行業(yè)關(guān)注，“軟裝設(shè)計(jì)”或成家居業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。打造差異化、個(gè)性化家裝，告別家裝“同質(zhì)化”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，成了許多傳統(tǒng)家裝企業(yè)不可逾越的門檻，全屋軟裝也因此成為了行業(yè)破局的關(guān)鍵所在。
 

 

2017整裝調(diào)研用戶主要決策因素比例

 

《2017年中國(guó)整體家裝產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》部分?jǐn)?shù)據(jù)表明：用戶家裝主要決策因素中，品牌及設(shè)計(jì)風(fēng)格占比62%，其次是價(jià)格占比55%。消費(fèi)者心中自有一桿秤衡量著一個(gè)企業(yè)，全屋軟裝之所以備受青睞，也不過(guò)是消費(fèi)市場(chǎng)的選擇。

 

面對(duì)著整裝趨勢(shì)的不可逆轉(zhuǎn)，整個(gè)市場(chǎng)迎來(lái)了新的發(fā)展格局，上下游產(chǎn)業(yè)之間的整合也開(kāi)始加速。因此，全屋軟裝設(shè)計(jì)或?qū)⑹羌揖訕I(yè)在全屋定制風(fēng)口下突破發(fā)展瓶頸的下一個(gè)出路。