社會的年齡結構,決定了商家們應該賣什么東西。
而宜家在日發(fā)售新系列,關注生活不便人士的生活需求,正是宜家對日本年齡結構的判斷。
宜家 OMTANKSAM(瑞典語"體貼")系列 在2017 年 11 月首次在瑞典發(fā)布,最近開始在日本發(fā)售。
與宜家一貫的標準化產品不同,這個系列有了定制化思維,專門為生活不便人群而設計,如年長者、孕婦、殘障和術后人士。
多功能扶手墊(armrest cushion),也可以墊腿,甚至用作頸枕。
全套防滑餐具,包括瓷器、刀叉套組、餐墊。防滑瓷器由鋼化玻璃制成,且底部附有硅膠,在桌子上放得很穩(wěn),可以輕拿輕放。
這塊硅膠膜是一個開瓶器。
腰墊可用魔術貼貼在任意椅子上。
基于舒適性和實用性的定位,這個系列商品的主要特點是柔軟、防滑、易于抓握。宜家的人體工程學設計師 AnnaKlara Stenberg Gleisner 介紹:
我們關注到人生的許多階段,當我們的身體狀況發(fā)生變化時,需求也會變化。無論是暫時的還是永久的,在某些時候我們都需要從日常生活中獲得額外支持。
你對老年人的“力量”一無所知
聯合國的官方數據顯示,到 2030 年全球年齡超過 60 歲的人口將增加 56%,達到 14 億人。到那個時候,我國 65 歲以上的人口占全國總人口的比重將提高到 18.2%,再往上達到 21% 就會成為超老齡社會。
一般的觀念認為,老年人的消費意愿相比其他年齡層低。但實際情況是,近年“銀發(fā)經濟”不斷發(fā)展。瑞士信貸銀行的調查顯示,在發(fā)達國家,60 歲以上的老年人的平均消費額超過了年輕人。
老奶奶老爺爺們的消費,已經不是我們以為的消費。
(圖片來源:海南省幸運旅行社)
除了已知的醫(yī)療、養(yǎng)老、保健類支出,老年人在食品、服裝、旅游、娛樂、家居等方面也有大量需求。根據中國消費者協(xié)會發(fā)布的《中國中老年人旅游消費行為研究報告 2016》,中老年人旅游消費意愿高達 81.2%,同程旅游 2015 年度服務人次超過 1 個億,中老年占比 10% 以上。
當我們還在辦公室艱苦奮斗,苦苦等待假期,老年人早已出門找詩和遠方了。
隨著人口老齡化加劇,老年人生活和消費方式改變,出現了越來越多的描述中老年人退休生活的內容。中國觀眾最愛看的“吃播”之一《孤獨的美食家》,主人公五郎是一個經營著小生意的不婚獨居大叔,他穿梭大街小巷尋找美食,這部電視劇實際反映的是日本中老年男性的退休生活。
(孤獨的美食家,圖片來源:嗶哩嗶哩)
即使無緣社會、單身社會不一定會在我國發(fā)生,但以目前的科技條件,我們還是不可避免會變老。醫(yī)療的進步不知會怎樣延長壽命,這意味著,我們可能會度過更長的老年生活。
在家居生活上花更多的錢,能獨立地把自己照顧好,去參加老年人旅行團,總好過把錢在效果真真假假的老年人“保健品”上吧。
>>>日本無緣社會
宜家為什么選擇在日本發(fā)售這個系列?在全球正在進入人口老齡化背景下,伴隨著“無緣社會”的出現,日本的老齡化現象最為復雜。
該詞匯出自日本 NHK(日本放送協(xié)會)的紀錄片《無緣社會-無緣死的沖擊》,它描述了日本社會聯系日益薄弱的現狀,無緣社會表現為:
無社緣:沒有“真實的”朋友,只在網上交友。
無地緣:年輕人到城市發(fā)展,與故鄉(xiāng)徹底隔絕。
無血緣: 單身人士愈來愈多,目前日本有百分之十六的男性和百分之七的女性終身未婚。
(圖片來源:Gooブログ)
無緣社會的各種問題會集中體現為大量人口獨居,根據日本總務省發(fā)布的 2015 年人口普查顯示,獨居家庭的比率超過三分之一。
日本社會老齡化嚴重且老年人獨居,中老年人口會傾向于適合獨居使用、不容易發(fā)生事故的家具,所以日本宜家官網這樣介紹 OMTANKSAM 系列:
我們希望為任何需要幫助的人,去建立一個更簡單,更安全,更獨立的日常生活。
4 月 24 日,瑞典的認知障礙癥研究大會(Dementia Forum X)首次來到日本,輕度認知障礙癥在 65 歲以上人群的患病率高達 20%,宜家選擇在這個時間發(fā)售 OMTANKSAM 系列,會引發(fā)更多的關注。