掘金整體衛(wèi)浴千億藍海，惠達能否憑借“整裝戰(zhàn)略”全面轉(zhuǎn)型？

近期，國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)巨頭惠達衛(wèi)浴大動作頻頻。繼5月30日，惠達衛(wèi)浴隆重舉辦了整體浴室項目開工儀式之后，惠達衛(wèi)浴6月6日在上海正式發(fā)布整裝戰(zhàn)略，宣布成立惠達住工，正式進軍整體衛(wèi)浴領域。

惠達衛(wèi)浴總裁王彥慶表示，發(fā)布整裝戰(zhàn)略，成立惠達住工是惠達的一項重大舉措，標志著惠達衛(wèi)浴將從綜合衛(wèi)浴企業(yè)向整體衛(wèi)浴解決方案服務商全面轉(zhuǎn)型。

但在行業(yè)看來，這不僅僅是惠達衛(wèi)浴的產(chǎn)業(yè)模式新裂變?；葸_衛(wèi)浴本次的戰(zhàn)略新選擇，在國內(nèi)整體衛(wèi)浴普及率極低而行業(yè)正處于藍海市場的風口之際，顯得尤為搶眼。中國建筑裝飾協(xié)會副會長田思明認為，我國整體衛(wèi)浴亟需標桿企業(yè)的引導，而惠達整裝戰(zhàn)略的正式發(fā)布，無疑是推動我國整體衛(wèi)浴發(fā)展的一件里程碑事件。

風口前的布局

惠達前瞻性的整體化戰(zhàn)略

在6月6日惠達整裝戰(zhàn)略發(fā)布會上，惠達執(zhí)行總裁殷慷將國家宏觀政策和社會消費趨勢等個層面對衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展要求，高度概括為“三化”：整體化、智能化、生態(tài)化。殷慷解釋說：“裝配式建筑包括綠色建筑，對應著對衛(wèi)浴行業(yè)‘整體化’的要求；而消費升級則對應著對‘智能化’和‘生態(tài)化’的要求。”

惠達在這幾個領域的風口來臨之前，就已經(jīng)早有布局?；葸_衛(wèi)浴總裁王彥慶介紹，在惠達衛(wèi)浴的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中，“整體”、“智慧”和“生態(tài)”是布局全球市場的關(guān)鍵。其中，以整體衛(wèi)浴為核心，為用戶提供一站式整體衛(wèi)浴解決方案是惠達的戰(zhàn)略核心。

惠達衛(wèi)浴很早就開始了整體化戰(zhàn)略布局，在產(chǎn)品的品類、制造、研發(fā)、渠道以及產(chǎn)業(yè)鏈的整合方面領先于行業(yè)。36年專注于衛(wèi)浴產(chǎn)品，惠達衛(wèi)浴已經(jīng)涵蓋了衛(wèi)生陶瓷、五金潔具、智能衛(wèi)浴和瓷磚等各個產(chǎn)品品類，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模中國領先、世界領先擁有德國先進的生產(chǎn)浴室柜生產(chǎn)線；惠達在衛(wèi)生陶瓷領域的研發(fā)能力居國內(nèi)領先地位，特別在智能衛(wèi)浴等領域，通過和麥格米特以及國內(nèi)外領先企業(yè)的合作，達到了國際水準。此外，惠達衛(wèi)浴具有全渠道優(yōu)勢，是行業(yè)內(nèi)少有的在國內(nèi)外兩個市場同步發(fā)展取得成功的衛(wèi)浴企業(yè)，國內(nèi)市場已經(jīng)架構(gòu)起覆蓋零售、工程、定制、全裝修、電商等多渠道立體發(fā)展的營銷網(wǎng)絡。全產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢，讓惠達擁有強大的產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢，在發(fā)展整體衛(wèi)浴項目領域具有得天獨厚的優(yōu)勢。

同時，在整體化布局操作層面，惠達近年來發(fā)起成立宜居中國聯(lián)盟，打造房地產(chǎn)和家居建材企業(yè)在內(nèi)的上下游企業(yè)合作平臺，積極推動住宅產(chǎn)業(yè)化和裝配式建筑理念的普及，并成為同行業(yè)首個國家住宅產(chǎn)業(yè)化基地以及住建部首批、行業(yè)唯一的裝配式建筑產(chǎn)業(yè)基地企業(yè)。

經(jīng)過不斷的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，惠達衛(wèi)浴在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量管理、渠道模式、客戶服務以及品牌形象等各個方面取得可喜的成就和差異化發(fā)展優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)模式已由單一陶瓷衛(wèi)浴制造商轉(zhuǎn)型為綜合衛(wèi)浴制造商，目前正在向以設計為核心的整體家居解決方案提供商裂變式升級發(fā)展。

開啟“三步走”戰(zhàn)略

惠達整裝出發(fā)正當時

6月6日，繼總裁王彥慶正式發(fā)布惠達整裝戰(zhàn)略之后，執(zhí)行總裁殷慷在發(fā)布會上公布了惠達住工“三步走”戰(zhàn)略。

目前，惠達衛(wèi)浴已經(jīng)成立惠達住宅工業(yè)設備（唐山）有限公司，高起點地啟動了整裝項目，并投入巨資建設整體浴室科技創(chuàng)新基地，惠達將因此成為京津冀地區(qū)率先生產(chǎn)整體浴室的企業(yè)；惠達將利用比較完善的國內(nèi)外的營銷網(wǎng)絡，利用豐富的項目工程管理經(jīng)驗，完善國內(nèi)外布局；未來，惠達衛(wèi)浴將全面開拓整裝市場，全國性地布局新的產(chǎn)業(yè)基地，努力打造惠達住工成為中國整體衛(wèi)浴行業(yè)的領軍企業(yè)。

值得關(guān)注的是，惠達衛(wèi)浴投入巨資與部分董事、高級管理人及相關(guān)財務投資人等共同設立的惠達住工一期開工儀式已經(jīng)啟動?！吨袊虉蟆方庾x認為，綁定公司全體高管利益充分體現(xiàn)了惠達發(fā)力整裝衛(wèi)浴行業(yè)的決心。

此外，惠達衛(wèi)浴還發(fā)布了惠達整體衛(wèi)浴產(chǎn)品規(guī)劃。該產(chǎn)品采用航天、航空領域的SMC新材料，綠色環(huán)保、生態(tài)友好；同時模組化集成實現(xiàn)智能浴室，更具人性化；干法快速施工，4個小時即可完工，大幅縮短工期。加上豐富的項目服務經(jīng)驗，惠達衛(wèi)浴能讓消費者享受全程一體化服務。

中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務副會長繆斌高度點贊惠達衛(wèi)浴的整裝戰(zhàn)略，認為惠達整裝戰(zhàn)略緊跟國家裝配式建筑產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢，順應社會和消費者對未來住宅的需求，對接整裝、精裝房市場，滿足個性化需求的定制整裝衛(wèi)浴，是推進高質(zhì)量發(fā)展，實施轉(zhuǎn)型升級的重要戰(zhàn)略舉措。

由整裝出發(fā)，從一站式衛(wèi)浴空間解決方案，拓展到智慧、生態(tài)型的、人性化的整裝衛(wèi)浴空間的制造與服務各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，惠達衛(wèi)浴再一次定義了全衛(wèi)。