6月1日，伴著兒童節(jié)的到來，美的冰箱的一則《讓愛無時(shí)差》暖心品牌故事片亮相央視國家品牌計(jì)劃。雖然只有短短15秒，寥寥數(shù)句，卻完美詮釋現(xiàn)代都市社會(huì)生活中，兩代人由于工作及生活節(jié)奏的不同而產(chǎn)生“時(shí)差”的故事，戳中了無數(shù)父母的淚點(diǎn)。
國家品牌計(jì)劃由央視平臺(tái)發(fā)起，旨在加強(qiáng)中國品牌在全球商業(yè)競爭和文化復(fù)興中的影響力，尋找代表國家形象的品牌。國家品牌計(jì)劃的企業(yè)都是來自關(guān)乎國計(jì)民生的支柱性行業(yè)，將為人民的美好生活提供強(qiáng)大助力。憑借著高端優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和強(qiáng)大的品牌實(shí)力，美的集團(tuán)繼去年入選之后，再度成為了2018年CCTV“國家品牌計(jì)劃”TOP品牌的成員之一。
《讓愛無時(shí)差》以一個(gè)小女孩的視角，描繪了一幅家庭生活的日常畫面：生活在同一個(gè)屋檐下的父親，每天因?yàn)槊β档墓ぷ鞫绯鐾須w，缺少與女兒互動(dòng)交流、溫暖陪伴的機(jī)會(huì)，父女倆之間的距離仿佛隔了好幾個(gè)“時(shí)
與普通廣告片不同的是，《讓愛無時(shí)差》并沒有直接從產(chǎn)品賣點(diǎn)出發(fā)，而是轉(zhuǎn)向當(dāng)前很多家庭普遍存在的問題——親子陪伴的缺失。相比起老一輩父母難以解決的子女溫飽問題，當(dāng)下很多80、90后的年輕父母們面臨著新型都市生活的焦慮：沒時(shí)間陪伴孩子。立足于這一社會(huì)現(xiàn)象，具有“國民好爸爸”之稱的張亮扮演廣告中的父親，演繹父親與孩子日常生活場景中的甚少交流，深刻地反映出父母在孩子成長過程中的角色缺失問題。
與此同時(shí)，故事片中還巧妙地將美的冰箱首推的“微晶一周鮮”科技原理融合到親子陪伴的場景中，“一周長效保鮮、營養(yǎng)不流失” 的產(chǎn)品利益點(diǎn)得以匠心獨(dú)運(yùn)地與親子間的“時(shí)差”相結(jié)合，用情感和場景引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和技術(shù)的認(rèn)知和共鳴。在如今廣告形式層出不窮的時(shí)代，各大企業(yè)品牌面臨著回歸生活本真還是緊隨商業(yè)潮流的問題。當(dāng)很多廣告主還在通過生硬的故事情節(jié)突出產(chǎn)品賣點(diǎn)時(shí)，美的冰箱另辟蹊徑放眼當(dāng)下的社會(huì)問題，從親子關(guān)系的場景觸發(fā)尋求情感共鳴點(diǎn)，展現(xiàn)出品牌理念新的高度。
但品牌無論用哪種方式與消費(fèi)者溝通，產(chǎn)品核心競爭力始終是硬核。十多年來，美的冰箱在產(chǎn)品、科技、品牌等方面厚積薄發(fā)，強(qiáng)勢(shì)崛起！產(chǎn)品在國內(nèi)外銷量排名位居行業(yè)首列。近些年，美的冰箱不僅推出以微晶一周鮮、智能控濕、PST智能殺菌等為代表的先進(jìn)智能保鮮科技，還以微晶系列冰箱、智能AI冰箱等高端產(chǎn)品引領(lǐng)智能冰箱新風(fēng)尚，為行業(yè)注入了新的智能保鮮力量。
此次，美的冰箱攜手央視，不僅將最新的智能保鮮技術(shù)、產(chǎn)品分享給公眾，同時(shí)也以國家品牌的身份給公眾傳遞正面積極的價(jià)值觀，彰顯美的冰箱作為國家品牌的社會(huì)責(zé)任感。
據(jù)了解，自6月1日起，這支新故事片已經(jīng)全面登陸央視頻道CCTV-1、CCTV2，CCTV-3以及CCTV新聞?lì)l道等七大黃金頻道，在為觀眾帶來最新產(chǎn)品和技術(shù)信息的同時(shí)，也將引起社會(huì)公眾對(duì)親子陪伴問題的啟發(fā)，傳遞積極正面的價(jià)值觀念。
