近日,常打飛的旅人可能會(huì)發(fā)現(xiàn),國內(nèi)各大機(jī)場(chǎng)安檢框里熟悉的畫面--軟體家居領(lǐng)軍顧家家居的形象廣告悄然改變了模樣:主角還是顧家家居和代言人鄧超,但色彩更加豐富了,畫面采用玫紅、酒紅、深藍(lán)、天藍(lán)四色,時(shí)尚范十足,三個(gè)以“家,是人生最美的場(chǎng)景”為創(chuàng)意主題的家居場(chǎng)景,溫暖著旅人的眼睛。
安檢框的廣告形象換新,只是顧家家居整體品牌形象升級(jí)的一個(gè)縮影。7月1日起,顧家家居在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、線上媒體等渠道的廣告,都已統(tǒng)一更換了新畫面,經(jīng)常出入北上廣機(jī)場(chǎng)的人士,想必已注意到了這搶眼的紅藍(lán)CP色,時(shí)尚的畫面形象,展現(xiàn)著顧家家居充滿青春活力的品牌新姿態(tài)。值得興奮的是,在機(jī)場(chǎng)“邂逅”鄧超并不是難事,包括北上廣的機(jī)場(chǎng)在內(nèi),全國已有近百個(gè)城市的機(jī)場(chǎng)安檢框都已經(jīng)換上靚麗的“新衣”。形象廣告全面煥然一新的背后,是顧家家居在推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略的再次提速,“年輕化”這張王牌,正成為顧家家居制勝軟體市場(chǎng)的新名片。
首都機(jī)場(chǎng)T2國內(nèi)到達(dá)通廊
昆明機(jī)場(chǎng)
西寧機(jī)場(chǎng)
溫州機(jī)場(chǎng)
太原機(jī)場(chǎng)
2016年,以簽約偶像明星鄧超作為新形象代言人為標(biāo)志,顧家家居邁出了年輕化戰(zhàn)略的第一步。接下來,顧家家居在品牌、產(chǎn)品、營銷等個(gè)多維度緊貼80、90主流消費(fèi)人群進(jìn)行了一系列創(chuàng)新,在34歲時(shí)邁進(jìn)了品牌“青春期”。
鄧超作為國內(nèi)一線實(shí)力派明星,不僅以“跑男隊(duì)長”等綜藝身份深受80、90年輕一代的喜愛,也是顧家、愛家好男人的形象標(biāo)桿,其個(gè)人形象與顧家家居品牌定位和追求年輕態(tài)、時(shí)尚化的品牌戰(zhàn)略高度契合,兩者聯(lián)手可謂是“天作之合”,一下拉近了顧家家居與年輕消費(fèi)人群的距離。
包頭機(jī)場(chǎng)
博鰲機(jī)場(chǎng)
以鄧超為起點(diǎn),顧家家居在隨后的品牌打造中牽手諸多明星,結(jié)合營銷活動(dòng)創(chuàng)新,不斷深化年輕、時(shí)尚的品牌形象。用顧家家居副總裁劉宏的話來說,就是“找到年輕人在哪里,以年輕人喜歡的方式出現(xiàn)在他們面前,這樣才能被年輕人喜歡。”2016年,顧家家居首開行業(yè)先河,斥巨資打造的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《WULI屋里變》,將明星、設(shè)計(jì)師和家裝改造等元素,通過符合年輕人感官的新玩法組合,揭底明星私宅、近距離走進(jìn)明星私生活、展示符合年輕人審美、讓高顏值設(shè)計(jì)師PK對(duì)決,迅速躥紅為當(dāng)時(shí)的霸屏綜藝,贏得了大家對(duì)顧家家居耳目一新的新認(rèn)識(shí)。2017年,顧家家居創(chuàng)新不斷,先后舉辦以用戶和粉絲為主題的“用戶大會(huì)”和“520墊粉節(jié)”、“床上運(yùn)動(dòng)會(huì)”等活動(dòng),再度拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。尤其是“520墊粉節(jié)”和“床上運(yùn)動(dòng)會(huì)”,通過與消費(fèi)者“一起狂歡”建立親密的聯(lián)系,讓消費(fèi)者深度參與到產(chǎn)品體驗(yàn)中,傳遞產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌訴求,提升了消費(fèi)者對(duì)顧家品牌的新認(rèn)知,讓年輕、時(shí)尚的品牌形象更加深入人心。
顧家家居冠名打造《WULI屋里變》
為品牌和活動(dòng)創(chuàng)新做支撐的,是產(chǎn)品“年輕化、時(shí)尚化”的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。啟動(dòng)年輕化品牌戰(zhàn)略以來,顧家家居在各個(gè)品類的新產(chǎn)品層出不窮,推出了許多深受年輕人擁躉的“爆款”。比如,鄧超粉絲會(huì)上作為重磅禮物的顧家“能量艙”功能沙發(fā),以及其升級(jí)版——讓華晨宇“花花躺”不愿起身的能量艙炫酷版,始終暢銷市場(chǎng)一線?;谟脩羲季S打造的“性價(jià)比之王”顧家床墊1號(hào)墊及每年迭代升級(jí)的新品,更是一直稱霸床墊的線上江湖。在剛剛過去的5月,顧家家居布藝品類也開啟了創(chuàng)新征程,簽約國際超模何穗為布藝品類時(shí)尚官,發(fā)布布藝時(shí)尚最新趨勢(shì),以青春、時(shí)尚為沖鋒號(hào),朝著三年成就20億行業(yè)品類領(lǐng)軍地位挺進(jìn),使得推進(jìn)顧家家居“年輕化”戰(zhàn)略又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
華晨宇在能量艙炫酷版沙發(fā)“花花躺”
聘任何穗為顧家布藝品牌時(shí)尚官
在“年輕化”戰(zhàn)略成績斐然,青春形象越來越深入人心的基礎(chǔ)上,顧家家居形象廣告的全面煥新,是水到渠成的必然之舉,也必然會(huì)在消費(fèi)者心中進(jìn)一步強(qiáng)化青春、時(shí)尚的品牌印象,為“年輕化”戰(zhàn)略的推進(jìn)全面提速。在80、90人群正成為消費(fèi)中堅(jiān)的市場(chǎng)大背景下,手握“年輕化”王牌的顧家家居,在軟體領(lǐng)域的王者地位也將進(jìn)一步被夯實(shí),推進(jìn)著軟體市場(chǎng)的大整合。