“智能互聯(lián)”--構(gòu)建智能家居新生態(tài)

           日期:2018-07-25     評論:0    
        核心提示:近兩年隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能的快速發(fā)展,傳統(tǒng)家電除了自身電氣化技術(shù)精細(xì)化發(fā)展外,傳感技術(shù)、智能控制技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)越來越多融入家電產(chǎn)品,家電產(chǎn)品智能化程度大大提升,滿足了人們的精細(xì)化和健康需求。智能家居廠商與互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)通過構(gòu)建開放平臺相互合作,從傳統(tǒng)的“爭奪中心入口”向 “賦能硬件企業(yè)”來轉(zhuǎn)變,從而構(gòu)建起智能家居新生態(tài)。
               據(jù)研究機(jī)構(gòu)國際數(shù)據(jù)報(bào)告(IDC)發(fā)布的報(bào)告顯示,全球智能家居設(shè)備今年裝載量將達(dá)5.495億臺,同比增長26.8%,其中智能音箱和視頻娛樂產(chǎn)品預(yù)計(jì)將占據(jù)71%的智能家居設(shè)備銷量。從智能音箱到各類智能家電,智能家居的“生態(tài)圈”正在形成。

        2014年智能家居概念被廣泛提出,然而由于行業(yè)面臨一系列發(fā)展瓶頸,長期處于 “弱智能”階段,還不能和人進(jìn)行順暢交互,更無法滿足個(gè)性化服務(wù)??梢哉J(rèn)為這是家庭自動化階段的產(chǎn)物,以控制和遠(yuǎn)程遙控功能為主,產(chǎn)品主要是孤立的消費(fèi)電子產(chǎn)品,該階段行業(yè)在產(chǎn)品端、服務(wù)端、用戶端多處痛點(diǎn)均未得到解決。

         

        到了現(xiàn)在,智能家居行業(yè)正在快速發(fā)展,目前已經(jīng)步入“智能互聯(lián)”的新階段。伴隨著亞馬遜智能音箱 Echo 的火爆銷售,智能家居這一話題再次被廣泛提起。尤其是“智能家居入口”之爭引發(fā)的一輪智能互聯(lián)產(chǎn)品熱潮,讓我們看到行業(yè)發(fā)生了潛移默化的本質(zhì)轉(zhuǎn)變,我們相信智能家居即將開啟新的智慧時(shí)代。

        底層技術(shù)飛速發(fā)展為智慧生活打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

        可以說早期“弱智能”階段,智能家居不能和人進(jìn)行順暢交互等弊端主要受技術(shù)限制較大。但近兩年隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能的快速發(fā)展,傳統(tǒng)家電除了自身電氣化技術(shù)精細(xì)化發(fā)展外,傳感技術(shù)、智能控制技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)越來越多融入家電產(chǎn)品,家電產(chǎn)品智能化程度大大提升,滿足了人們的精細(xì)化和健康需求。

        在網(wǎng)絡(luò)傳輸帶寬提升、硬件價(jià)格下降、云端應(yīng)用模塊快速普及、以及巨量分析能力提升等因素驅(qū)動下,物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來。而智能家居作為物聯(lián)網(wǎng)最為重要的應(yīng)用場景之一,會伴隨著其技術(shù)完善而得到進(jìn)一步發(fā)展。

        云計(jì)算與大數(shù)據(jù)技術(shù)為智能家居生活系統(tǒng)提供了安全存儲與管理的必要條件,并且極大的降低了運(yùn)維成本。智能家居系統(tǒng)的穩(wěn)定性,可靠性,安全性,是建立在良好的硬件基礎(chǔ)上的。目前國內(nèi)智能家居領(lǐng)域的數(shù)據(jù)量級總和已經(jīng)達(dá)到 100TB 以上,非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)規(guī)模正在以更快的速度增長。云計(jì)算的安全性和數(shù)據(jù)隱私的問題逐漸解決,云端數(shù)據(jù)利用在更有效的分析領(lǐng)域。云端的遠(yuǎn)程控制和實(shí)時(shí)連接,更好的滿足用戶對智能家居的多樣化需求。

        在AI技術(shù)的推動下,特別是近兩年AI領(lǐng)域的技術(shù)突破和應(yīng)用場景落地,智能家居也向著真正實(shí)現(xiàn)“智慧”演進(jìn)。2016年以來人工智能的快速發(fā)展,包括芯片及處理器的計(jì)算能力飛速提升,深度學(xué)習(xí)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、機(jī)器學(xué)習(xí)等算法的進(jìn)步。尤其是最近語音識別、圖像識別、自然語言處理的技術(shù)進(jìn)步,使得家居控制和交互已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)“智能化”升級。用戶感知最深刻的就屬語音交互了,已經(jīng)從簡單的語言命令升級到智能人機(jī)對話,并實(shí)現(xiàn)不斷優(yōu)化的自我學(xué)習(xí)能力。在人工智能算法的幫助下,智能家居可以開拓更多人性化、個(gè)性化、智能化的功能,從簡單的智能交互,進(jìn)而進(jìn)入到智能決策和自主學(xué)習(xí)、自我優(yōu)化階段。

        新型交互方式優(yōu)化用戶體驗(yàn),互聯(lián)互通打造智能家居新生態(tài)

        伴隨行業(yè)的不斷發(fā)展,這一次智能家居的發(fā)展方式由內(nèi)而外的發(fā)生了深刻的變化,產(chǎn)品思維和合作生態(tài)在悄然轉(zhuǎn)變。

        首先,在產(chǎn)品維度方面,新的智能家居產(chǎn)品開始越來越多強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與服務(wù)等“個(gè)性化”和“增值服務(wù)”。傳統(tǒng)的智能家居以銷售硬件家電為主要盈利模式,而新模式下的智能家居行業(yè)有以下重要的區(qū)別:

        一是基于數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上提供個(gè)性化服務(wù)。伴隨大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展,客戶需求分析越來越精細(xì)化、準(zhǔn)確化,同時(shí)智能家居行業(yè)將由單一產(chǎn)業(yè)鏈的整合轉(zhuǎn)變?yōu)楦鱾€(gè)生態(tài)圈間的融合發(fā)展,智能家居面臨在互聯(lián)互通浪潮下與跨界企業(yè)充分延伸合作的機(jī)遇。根據(jù)智能家居收集的相應(yīng)用戶數(shù)據(jù),在供給側(cè)和生產(chǎn)制造側(cè)進(jìn)行數(shù)據(jù)整合。根據(jù)不同的因素,如地理、溫度、用戶習(xí)慣、家庭結(jié)構(gòu)等因素,對用戶進(jìn)行個(gè)性化產(chǎn)品定制與服務(wù)定制。

        二是以硬件為載體,提供更多“增值服務(wù)”改善家電與用戶互動方式。智能家居的智能化并不簡單體現(xiàn)為操控的便捷,它實(shí)際上開辟了與用戶接觸的新入口,并提供相應(yīng)的服務(wù)。譬如,當(dāng)空氣凈化器或凈水器的濾芯快用完的時(shí)候,系統(tǒng)會根據(jù)濾芯種類便捷下單;洗衣機(jī)的洗衣液快用完時(shí),系統(tǒng)會自動提示下單購買相應(yīng)的洗衣液;智能電視更為典型,是用戶多樣化的免費(fèi)或付費(fèi)視頻內(nèi)容載體。該模式在提供“增值服務(wù)”的同時(shí),還提高了與用戶接觸的頻次,開啟了新的商業(yè)模式。而過去的家電銷售往往是一次性的。“增值服務(wù)”模式通過服務(wù)或內(nèi)容,增加與用戶的接觸頻次,帶來更長的用戶生命周期,產(chǎn)生更多的用戶價(jià)值。

        其次,以開放共贏為基礎(chǔ)的互聯(lián)互通新模式,是行業(yè)不可逆的變革趨勢。智能家居廠商與互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)通過構(gòu)建開放平臺相互合作,從傳統(tǒng)的“爭奪中心入口”向 “賦能硬件企業(yè)”來轉(zhuǎn)變,從而構(gòu)建起智能家居新生態(tài)。日前,在“2018華為終端·全球合作伙伴及開發(fā)者大會,華為正式發(fā)布了全新的智能家居戰(zhàn)略品牌——華為智選”,華為的目標(biāo)是要建立一個(gè)可以通用的 IoT 標(biāo)準(zhǔn),而華為還將為這一計(jì)劃建立“方舟實(shí)驗(yàn)室”,為硬件開發(fā)者提供聯(lián)動、整合、智能化等方向的借助。此外,華為還將每年拿出 10 億元,通過流量扶持、技術(shù)共享、品牌展示等方面來吸引開發(fā)者,以加速開發(fā)者與華為的合作。而老對手小米則與多家智能硬件企業(yè)深度合作,共建生態(tài)鏈,在起步階段通過一些小家電和面向用戶消費(fèi)升級的家電產(chǎn)品來突破,構(gòu)建一套完整的生態(tài)體系,進(jìn)而進(jìn)入到更為核心的大家電領(lǐng)域。BAT與家電廠商的合作往往是在家電廠商原產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,直接研發(fā)與銷售具有更高利潤的大型家電,互聯(lián)網(wǎng)廠商提供物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)連接能力和內(nèi)容服務(wù)。

        消費(fèi)升級與新零售引領(lǐng)行業(yè)銷售渠道發(fā)生深刻變革

        智能家居渠道建設(shè)與變革將是促進(jìn)行業(yè)良性循環(huán)的基礎(chǔ)。智能家居生活硬件產(chǎn)品作為智能硬件與家電、家居硬件產(chǎn)品的結(jié)合,較重的依賴終端銷售渠道的建設(shè)。作為銷售型產(chǎn)品,企業(yè)在技術(shù)發(fā)展、軟硬件布局的同時(shí)更要搭建完善的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)的智能家居銷售渠道包括代理經(jīng)銷渠道、房地產(chǎn)開發(fā)商渠道、裝飾公司渠道、安防等系統(tǒng)集成商、家居顧問公司、商場與專業(yè)市場等。其中,房地產(chǎn)和家裝公司從前裝市場進(jìn)行布局,打造一站式系統(tǒng)化的智能家居。前裝模式對于房地產(chǎn)企業(yè)和家裝公司來說為客戶提供更多附加價(jià)值,也成為智能家居完整體驗(yàn)的重要入口,是雙方共贏的新模式。

        在多渠道開花同時(shí),前裝與后裝兩種銷售模式齊頭并進(jìn),帶動行業(yè)快速發(fā)展。家電制造能力與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和內(nèi)容能力相結(jié)合,誕生了一批既具有產(chǎn)業(yè)鏈整合能力,又具備技術(shù)與內(nèi)容開發(fā)能力的智能家居制造商。這些制造商一方面與房地產(chǎn)開發(fā)商、家裝公司等合作,利用前裝模式打開市場,另一方面通過經(jīng)銷商、電商、O2O等零售渠道進(jìn)行后裝產(chǎn)品銷售。這一行業(yè)的銷售渠道正發(fā)生著深刻變化。伴隨全裝修時(shí)代的來臨,房地產(chǎn)開發(fā)商與裝修公司業(yè)已成為智能設(shè)備最大的合作入口,智能家居前裝市場快速發(fā)展。

        新零售理念促使O2O成為新的銷售模式,后裝市場也得到快速發(fā)展。體驗(yàn)是智能硬件銷售的靈魂。在消費(fèi)升級的背景下,線下的零售模式使得用戶能更好的體驗(yàn)智能產(chǎn)品,而線上對于產(chǎn)品的信息解讀、對比等更豐富,后續(xù)查看也更加便捷,能夠不斷提升用戶的購買意愿和接觸頻次。智能家居類產(chǎn)品的特點(diǎn)非常適用于O2O的新零售模式。首先,此類產(chǎn)品無論單品還是全套軟硬件,都需要較重的線下體驗(yàn)作為輔助。而同時(shí),良好的線下體驗(yàn)和趣味性又能夠激發(fā)用戶的購買意愿。但智能家居類產(chǎn)品的價(jià)格往往略高,而且使用周期較長,在決策過程中年輕用戶往往又需要在線的信息和評價(jià)作為參考。這種線上線下雙向倒流和信息傳播的方式,是近年來智能家居家電領(lǐng)域的重要零售新模式,有效的解決了傳統(tǒng)智能家居行業(yè)的電商化問題。

        總結(jié)

        2018年,智能家居行業(yè)從技術(shù)、銷售和商業(yè)模式層面上經(jīng)過多年發(fā)展,即將迎來全新的時(shí)代。技術(shù)層面上,物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、尤其是人工智能等底層技術(shù)的快速發(fā)展為行業(yè)提供了更加成熟完備的技術(shù)基礎(chǔ),使得家電產(chǎn)品智能化程度大大提升。商業(yè)生態(tài)層面,智能家居產(chǎn)品通過提供個(gè)性化服務(wù)及新型互動方式提升增值空間,優(yōu)化用戶體驗(yàn),智能家居廠商也通過構(gòu)建開放平臺,從“爭奪中心入口”向“賦能硬件企業(yè)”轉(zhuǎn)變。銷售層面上,行業(yè)銷售渠道與理念正在發(fā)生深刻變革,前裝與后裝兩種模式齊頭并進(jìn),新零售理念促使O2O成為新的銷售模式,帶動行業(yè)快速發(fā)展。

        隨著智能家居的研發(fā)和普及,以往科幻作品中的智能生活場景正在逐步成為現(xiàn)實(shí)。在人工智能等技術(shù)的助力下,越來越多的家居產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)智能化,為人們提供了更高效和更舒適的生活體驗(yàn)。當(dāng)然,智能家居產(chǎn)品要想真正走進(jìn)尋常百姓家,還要解決生態(tài)體系建設(shè)等一系列問題。

         
         
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