《中國(guó)家具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出家具行業(yè)“十三五”期間主要的目標(biāo):進(jìn)入中高速發(fā)展階段后,穩(wěn)中求進(jìn)將是家具行業(yè)發(fā)展的總基調(diào),保持主營(yíng)業(yè)務(wù)收入年均9%-10%左右的增長(zhǎng)。家具行業(yè)要進(jìn)一步加強(qiáng)貿(mào)易交流,適應(yīng)全新國(guó)際形勢(shì),充分打造行業(yè)合力,積極應(yīng)對(duì)貿(mào)易摩擦,提升產(chǎn)品附加值和對(duì)外貿(mào)易水平。要繼續(xù)鞏固和提升中國(guó)家具在國(guó)際市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,保持家具出口值年均3%-5%的增長(zhǎng)。
2018上半年家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.家具行業(yè)企業(yè)數(shù)量
數(shù)據(jù)顯示:截止2017年底,我國(guó)家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達(dá)到6000家,與上年相比增加39家。同時(shí)虧損企業(yè)608家,比上年同期增加108家,虧損面為10.13%。中國(guó)家具行業(yè)整體虧損總額不斷增加,2017年虧損總額已經(jīng)達(dá)到22.5億元,比2016年同期增加3.2億元。到2018上半年全國(guó)家具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)增長(zhǎng)至6217家,其中虧損958家,虧損面為15.4%,虧損總額達(dá)20.6億元。
2.家具行業(yè)收入情況
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年我國(guó)家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3927.6億元,同比增長(zhǎng)7%,達(dá)到2017全年主營(yíng)收入的43.37%?;仡?012-2017年家具制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況:近六年來(lái),我國(guó)家具制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入保持穩(wěn)步上漲,但2013-2016年,我國(guó)家具制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度逐年下降,2017年增速卻意外反彈,提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。
3.家具行業(yè)利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)
近年來(lái),我國(guó)家具制造業(yè)利潤(rùn)總額與營(yíng)業(yè)收入同步,保持穩(wěn)定上漲。2017年全年家具行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額達(dá)到565.2億元,同比增長(zhǎng)9.3%,與上年相比增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)。到2018上半年全國(guó)家具行業(yè)利潤(rùn)總額達(dá)223億元,相比去年同期下降6.1%。
4.家具制造業(yè)盈利能力
近年來(lái),我國(guó)家具行業(yè)盈利能力趨于穩(wěn)定,2017年我國(guó)家具行業(yè)毛利率達(dá)到15.5%,與上年相比提高0.4個(gè)百分點(diǎn),家具行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率達(dá)到6.2%。與上年相比微降0.1個(gè)百分點(diǎn)。2018上半年家具行業(yè)毛利率為15.3%,利潤(rùn)率為5.7%。
2018下半年家具行業(yè)零售預(yù)測(cè)從2012-2017年間,我國(guó)家具類(lèi)零售整體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2012-2017年全國(guó)家具類(lèi)零售額持續(xù)增長(zhǎng),2017年零售總額達(dá)2809億元,相比2016年的2781億元增加了28億元,根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì),2018年全國(guó)家具類(lèi)消費(fèi)將繼續(xù)保持穩(wěn)中有長(zhǎng)趨勢(shì),預(yù)計(jì)2018年全國(guó)家具類(lèi)零售額將突破3000億元。
2017年我國(guó)商品消費(fèi)總額為326618億元,同比增長(zhǎng)10.2%。經(jīng)統(tǒng)計(jì)整理,2012-2017年家具類(lèi)消費(fèi)占商品零售比重相對(duì)穩(wěn)定,比重基本維持在0.9%左右。預(yù)計(jì)2018年家具類(lèi)消費(fèi)在商品零售中占比會(huì)在0.86%左右。
中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
我國(guó)家具行業(yè)經(jīng)過(guò)三十幾年的發(fā)展,家具產(chǎn)品種類(lèi)越來(lái)越豐富,產(chǎn)品風(fēng)格越來(lái)越多樣化,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。國(guó)內(nèi)家具消費(fèi)將呈現(xiàn)“兩極化”的發(fā)展趨勢(shì),一極是高檔家具消費(fèi)方興未艾,另一極是平價(jià)家具產(chǎn)品的流行。
1、定制家具的在家具行業(yè)市場(chǎng)地位將大幅提升
隨著我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量急劇增加,中高端消費(fèi)群體逐漸涌現(xiàn)。國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的消費(fèi)群體開(kāi)始關(guān)注居家的整體生活藝術(shù),舊式的成品家具已不能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化生活的追求,人們更喜歡在居家生活中加入更多自主的創(chuàng)意與特色,這使得人們對(duì)全屋定制家具的需求呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。近年來(lái),定制家具行業(yè)開(kāi)始步入快速成長(zhǎng)的發(fā)展階段。
隨著國(guó)內(nèi)居民生活水平和文化水平的提升,80、90后適婚人群逐漸成為消費(fèi)主力,對(duì)家居環(huán)境的自主設(shè)計(jì)意識(shí)將日益增強(qiáng),同時(shí)隨著包括保障性住房在內(nèi)的小戶(hù)型住宅增多,定制家具因兼顧了實(shí)用性與空間利用率,又能充分展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)個(gè)性、時(shí)尚、舒適的追求,從而走俏家具消費(fèi)市場(chǎng),市場(chǎng)份額及市場(chǎng)地位將不斷提升。
2、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)
隨著居民收入水平不斷提高,我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也不斷變化。家具行業(yè)由過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的賣(mài)方市場(chǎng),逐步發(fā)展到以?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主的買(mǎi)方市場(chǎng),目前正在處于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)渡階段。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)都是家具企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段,但是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)著眼于現(xiàn)在和生存,是有下限的競(jìng)爭(zhēng),品牌競(jìng)爭(zhēng)著眼于未來(lái)和發(fā)展,是不斷由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展變化的競(jìng)爭(zhēng),是一種無(wú)止境的競(jìng)爭(zhēng)。其中包括形象、產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)保護(hù)等諸多內(nèi)容。
在目前家具產(chǎn)品信息不對(duì)稱(chēng)的情況下,品牌家具一定程度上代表了產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)能力,越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇知名品牌家具;另外,家具行業(yè)的品牌建設(shè)正在經(jīng)歷從低級(jí)到高級(jí)的發(fā)展變化,正在經(jīng)歷從理性到感性的發(fā)展變化,正在向縱深發(fā)展,這種縱深發(fā)展體現(xiàn)在從重視銷(xiāo)售產(chǎn)品到重視服務(wù),從做形象到做文化,從做品牌知名度到提高品牌認(rèn)知度等方面,這種家具行業(yè)的變化本身也帶動(dòng)了消費(fèi)者理性選擇品牌家具。
3、借助工業(yè)4.0時(shí)代的智能制造技術(shù)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)
家具行業(yè)正處在定制家具大規(guī)模取代傳統(tǒng)成品家具的變革時(shí)期,傳統(tǒng)上家具行業(yè)通過(guò)機(jī)械化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)家具產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng),隨著定制家具行業(yè)快速發(fā)展,非標(biāo)準(zhǔn)件的比例不斷提高,以個(gè)性化、大批量為特點(diǎn)的柔性化生產(chǎn)正是實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)。人工智能技術(shù)的應(yīng)用,通過(guò)掃描產(chǎn)品部件上含有加工信息的二維碼實(shí)現(xiàn)了部件指揮機(jī)器的生產(chǎn)過(guò)程,解決了非標(biāo)準(zhǔn)件的識(shí)別難題,大幅提升生產(chǎn)效率。
4、O2O營(yíng)銷(xiāo)模式普及程度不斷提高
O2O即onlineToOffline(線上到線下),是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。