新消費(fèi)時(shí)代，90后逐漸成為中堅(jiān)；95后進(jìn)入職場(chǎng)，對(duì)比父輩，新青年的消費(fèi)觀念截然不同。他們指向更獨(dú)立健康的生活態(tài)度，更關(guān)注消費(fèi)的場(chǎng)景和體驗(yàn)，更注重自我個(gè)性的表達(dá)……可以說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服務(wù)下，我們每個(gè)人都是斯芬克斯，每個(gè)消費(fèi)個(gè)體都擁有不同層面消費(fèi)需求，但這些不同層面的、微小的需求正代表今天用戶(hù)追尋價(jià)值和生活的表征。
所以，家居行業(yè)正在進(jìn)入這樣一個(gè)“小”時(shí)代——不惜一切代價(jià)滿(mǎn)足用戶(hù)微小的需求。
如何響應(yīng)用戶(hù)一人千面的訴求呢？在大家居戰(zhàn)略下，楷模家居在加緊擁抱互聯(lián)網(wǎng)和信息化技術(shù)，將用戶(hù)和產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分，通過(guò)“柔性定制”和“智能服務(wù)”，實(shí)現(xiàn)“私宅個(gè)性化”和“所見(jiàn)即所得”。
產(chǎn)品“小”時(shí)代，破除同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)
很多年前，楷模家居董事長(zhǎng)徐國(guó)芳就提出：“我們不崇尚做大，而是要做精、做細(xì)、做美，這才是家居工廠升級(jí)的方向。”的觀點(diǎn)，然后在今天一點(diǎn)點(diǎn)變成現(xiàn)實(shí)。市場(chǎng)的下行讓產(chǎn)品同質(zhì)化的緊箍咒越收越緊。而加強(qiáng)產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，在工藝設(shè)計(jì)上推陳出新，在原材上定制設(shè)計(jì)，在品質(zhì)上嚴(yán)出嚴(yán)入，避開(kāi)產(chǎn)品同質(zhì)化的陷阱，或許才是解套的基礎(chǔ)和誠(chéng)意。
定制“小”時(shí)代，讓設(shè)計(jì)柔性生長(zhǎng)
這些年，全屋定制已成為老生常談的話(huà)題，遺憾的是，能滿(mǎn)足千人千面的個(gè)性化需求的“定制”寥寥可數(shù)。泛而不精，同而不美，概念有余，而服務(wù)力不足。各類(lèi)問(wèn)題歸一，是企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和在細(xì)分領(lǐng)域的整合能力。所以一般的定制只解決了功能和板材的拼接，無(wú)力在空間的美和生活體驗(yàn)上有所提升。
其中的空白還需要有深厚制造與設(shè)計(jì)配套背景的企業(yè)來(lái)填補(bǔ)，譬如楷模家居的型道定制板塊。通過(guò)整合自己的資源與設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮研發(fā)團(tuán)隊(duì)的工藝創(chuàng)新實(shí)力，深挖高端定制的細(xì)分市場(chǎng)，在整體家居基礎(chǔ)上完成全部細(xì)節(jié)協(xié)調(diào)和刻畫(huà)，讓其擁有個(gè)性、文化性、功能性、設(shè)計(jì)感和溫度感，也幫助消費(fèi)者省去了找品、篩選、裝修、搭配環(huán)節(jié)的勞心勞力。
智能“小”時(shí)代，“掌”握未來(lái)生活
5G的到來(lái)，讓楷模智能家居CSmart系統(tǒng)，在整個(gè)空間形成信息系統(tǒng)傳導(dǎo)與處理，與各個(gè)家具產(chǎn)生互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)人工智能與高端定制空間的融合，安防、燈光、家具、家電、影音、健康舒適系統(tǒng)的植入，打造出一個(gè)聰明、安全、舒適、感性的生活＂場(chǎng)景＂，讓消費(fèi)者享受到真正的智慧生活。
消費(fèi)群體的年輕化，牽動(dòng)著家居行業(yè)一次偉大的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
在這場(chǎng)升級(jí)浪潮中，大家居戰(zhàn)略一直被奉為圭臬，全屋概念鋪天蓋地，跨界聯(lián)盟充盈市場(chǎng)，商家們折騰得熱鬧，消費(fèi)者卻有點(diǎn)意興闌珊，因?yàn)樗麄儾粫?huì)為概念買(mǎi)單，如果只是往徒手畫(huà)出的“大家居”概念里不斷填充碎片化產(chǎn)品與服務(wù)，其實(shí)難以對(duì)每個(gè)消費(fèi)個(gè)體精準(zhǔn)滿(mǎn)足。
所以，當(dāng)我們面對(duì)家居需求細(xì)分的市場(chǎng)，如何找到自己的角色，如何去滿(mǎn)足那些細(xì)枝末節(jié)的需求，可能是我們能否最終勝出的決定因素。
就這方面而言，楷模家居是一個(gè)非常值得參考的范例。
