“疫”過(guò)天晴 極致綻放

2020,注定是不平凡的一年。

這一年，我們經(jīng)歷了席卷全球的新冠肺炎，我們?cè)庥隽送蝗缙鋪?lái)的南方洪水。自然界的陰晴變幻、行業(yè)面臨的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，都讓家紡人如履薄冰。

如何生存？如何自救？這是擺在每一個(gè)家紡人面前的課題。

讓人驚喜的是，今年的深圳展讓我們深切感受到：陽(yáng)光已經(jīng)穿透了陰霾，勾畫(huà)出了“疫”過(guò)天晴的美好未來(lái)。指向這美好未來(lái)的，不止是現(xiàn)場(chǎng)重燃市場(chǎng)活力的火爆場(chǎng)面，更是這一波波驚艷眼球，歷經(jīng)沉淀的實(shí)力創(chuàng)新產(chǎn)品。

（特別鳴謝中國(guó)家紡工藝設(shè)計(jì)大師章國(guó)礽）

這是一屆高規(guī)格的展會(huì)，每一家企業(yè)帶著滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意而來(lái)，讓我們看到了疫情之下企業(yè)的默默堅(jiān)持與努力。

需求嚴(yán)重不足？產(chǎn)銷(xiāo)大幅下滑？不可怕！疫情猶如大浪淘沙，風(fēng)險(xiǎn)降臨，大部分企業(yè)都能做到靜下心來(lái)，通過(guò)增加研發(fā)力度，技術(shù)升級(jí)，推出新產(chǎn)品，捍衛(wèi)市場(chǎng)地位。這就是這屆展會(huì)帶給我們的驚喜之一。
 

伊伊布舍，經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)力，摒棄了小清新的標(biāo)簽，變成了時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者。唐代畫(huà)家張萱的名作《虢國(guó)夫人游春圖》被搬上了屏風(fēng)式墻布，讓人慨嘆現(xiàn)代織造技術(shù)與傳統(tǒng)人文的完美融合，與同色系的窗簾構(gòu)建出一個(gè)獨(dú)具品味的高雅空間。

和伊伊布舍一樣，每一家企業(yè)都在研發(fā)上，下足了功夫。他們已經(jīng)不滿(mǎn)足于單一的成品簾開(kāi)發(fā)，而是將未來(lái)的重點(diǎn)放在整體空間的設(shè)計(jì)與搭配上，今年伊伊布舍主打“宋韻國(guó)風(fēng)”和“東西精華”，中式風(fēng)格的墻布讓人過(guò)目不忘。

美登斯的霞光千層用純粹的深淺漸變，營(yíng)造出一個(gè)清新、簡(jiǎn)潔又夢(mèng)幻的空間，窗紗的材質(zhì)選用了滌綸，輕薄透氣，橘黃的色調(diào)讓人聯(lián)想到晚歸時(shí)家中的燈光，溫暖卻不熾熱，個(gè)性卻不張揚(yáng)。在疫情的大環(huán)境下，這種色調(diào)的搭配，這種流動(dòng)的紋樣，非常受歡迎。

美登斯是與時(shí)俱進(jìn)的品牌，每一年都帶給人們驚喜，從墻布、窗簾、床品到抱枕、裝飾，無(wú)不展現(xiàn)出它在整體空間方面的“勃勃野心”。
 

凌梵家居3D數(shù)碼打印的墻布畫(huà)，讓人過(guò)目不忘。與美登斯一樣，整體空間的設(shè)計(jì)與布局，已經(jīng)成為他們未來(lái)的主攻方向。

特耐軟裝蟄伏兩年。兩年之后，轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果，讓人不由感嘆他們破釜沉舟的勇氣，他們對(duì)產(chǎn)品的追求，對(duì)消費(fèi)者的定位，對(duì)流行趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握，無(wú)一不體現(xiàn)在展館中。
 

越是經(jīng)濟(jì)低迷，流行的色彩就越發(fā)明亮，越有朝氣與活力。今年，各大企業(yè)對(duì)流行趨勢(shì)的捕捉非常敏感和準(zhǔn)確。三大流行色：橄欖綠、橘色和粉紅，無(wú)一例外，成為各展館的主流。

蘭客廳溢彩年華空間，刪繁就簡(jiǎn)，遵循點(diǎn)線面構(gòu)成法則，以不規(guī)則的方式勾勒出空間的幾何美學(xué)，高端的魅影灰與極光紅冷熱交融，像是脫離了形式與色彩的約束，內(nèi)斂精致，時(shí)尚低奢。橘色，是今年最耀眼的顏色，作為空間的“點(diǎn)睛之筆”，不可或缺。另外，以粉色為主基調(diào)的空間充滿(mǎn)了少女的夢(mèng)幻，符合了年青一代消費(fèi)群體的需求。

當(dāng)前的世界紛紛擾擾，人們需要一個(gè)寧?kù)o的生活空間。單純的灰色，太過(guò)沉悶，亮度不同、純度不同的綠色、橘色，成了人們精神的落腳點(diǎn)。

今年的成品簾，簾頭大多采用簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)格，有的點(diǎn)綴于中式元素，心思巧妙。簾身則一改單一的色調(diào)，用灰綠、灰橘兩色拼接，展現(xiàn)出企業(yè)對(duì)潮流的運(yùn)用與把握。

雕刻空間、致居與一根羽毛等企業(yè)，對(duì)流行色的把握與演繹，都非常到位。幾乎每一家企業(yè)，都通過(guò)了“流行趨勢(shì)”的考驗(yàn)，但是也衍生了一個(gè)問(wèn)題：風(fēng)格如此接近，產(chǎn)品以什么取勝？

專(zhuān)業(yè)人士介紹說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)如此殘酷，企業(yè)唯有靠品質(zhì)取勝，找準(zhǔn)自己的特色。例如紅旗布藝，主打天然環(huán)保無(wú)縫墻布，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，品牌認(rèn)可度非常高。

再如佳美嘉，以垂感取勝，他們的展位人頭涌涌，商業(yè)洽談不斷。還有如魚(yú)得水，他們的展位前排了長(zhǎng)龍，客戶(hù)需要排隊(duì)登記入場(chǎng)，銷(xiāo)售應(yīng)接不

一心一意拓市場(chǎng)：用精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)消費(fèi)群體

消費(fèi)者的分層，有助于企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品，開(kāi)拓市場(chǎng)。從這一屆展會(huì)，我們可以看到，各企業(yè)對(duì)自己的消費(fèi)者有了精準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)與定位。源志誠(chéng)延續(xù)了一貫的風(fēng)格，將嶺南文化、中國(guó)文化融入了時(shí)尚的審美，可見(jiàn)他們對(duì)自己的消費(fèi)群體有清醒的認(rèn)識(shí)。

蘭御庭設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔時(shí)尚，將流暢的線條融入灰色的空間，沉穩(wěn)大氣，符合中高端消費(fèi)者的需求。美線之家的國(guó)產(chǎn)品牌，主打現(xiàn)代輕奢，進(jìn)口面料則以特殊工藝取勝，走高端定制路線。讓人驚異的是，J&C選擇了“返璞歸真”，以最純粹的面料為主打，加入正式元素，用沈嘉夫的話說(shuō)，“既現(xiàn)代又東方”。

在J&C展廳，我們看到了獨(dú)幅的山水寫(xiě)意畫(huà)，明晃晃的綠充滿(mǎn)了生機(jī)與活力。這是J&C的追求：最現(xiàn)代，也最東方，將傳統(tǒng)的文化融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去。為了更環(huán)保，他們嘗試用傳統(tǒng)的工藝進(jìn)行植物染色。沈嘉夫認(rèn)為，軟裝應(yīng)該跟生活息息相關(guān)，滲透到消費(fèi)者生活的方面方面。對(duì)此，家紡企業(yè)還有很長(zhǎng)一段路要走。

現(xiàn)代社會(huì)，瞬息萬(wàn)變，但也有一些企業(yè)堅(jiān)持自己的理念。鑫亞倫城市森林化的追求，錦繡東方小家碧玉式的品牌效應(yīng)已經(jīng)深入人心，他們也有自己固定的消費(fèi)者群體。但無(wú)論如何，順應(yīng)世界，企業(yè)還需做出適當(dāng)?shù)母淖儭?nbsp;

麻詩(shī)祺的天然漢麻系列產(chǎn)品也很討巧，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將最原生態(tài)的生活方式呈現(xiàn)到大眾面前，打造當(dāng)代天然健康家居生活空間，非常契合當(dāng)下后疫情時(shí)代，人們對(duì)人居環(huán)境與自然融合的高層次需求。據(jù)了解，麻詩(shī)祺嚴(yán)選天然漢麻，從源頭確保家居安全，從選材、織造、檢測(cè)，到入戶(hù)每一個(gè)家，全程追溯，產(chǎn)品已全面通過(guò)了歐盟REACH高度關(guān)注物質(zhì)209項(xiàng)權(quán)威檢測(cè)。

大浪淘沙。席卷全球的疫情，似乎也給了家紡企業(yè)一個(gè)厚積薄發(fā)的時(shí)間，隨之而至的必將是艷陽(yáng)高照的光輝未來(lái)。