傳統(tǒng)實(shí)木企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者往往是60、70一代的消費(fèi)者，他們成長(zhǎng)于物質(zhì)匱乏年代，對(duì)于實(shí)木的審美在于材料本身的用量，所以傳統(tǒng)實(shí)木產(chǎn)品形態(tài)傻大笨粗，恰好迎合他們的需求；而當(dāng)下的年輕一代消費(fèi)者審美升級(jí)，極富個(gè)性，需要的是時(shí)尚且有設(shè)計(jì)感的新產(chǎn)品。實(shí)木企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的方向轉(zhuǎn)變已經(jīng)迫在眉睫。
在傳統(tǒng)實(shí)木企業(yè)突破過(guò)去笨重、材料導(dǎo)向的經(jīng)驗(yàn)路線，轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)導(dǎo)向、適合消費(fèi)新主體需求的方向上，米蘭展品牌往往是大家參考借鑒的對(duì)象，為此，我們特別研究了三個(gè)意大利的典型實(shí)木品牌Porada、Ceccotti、Giorgetti最近的新品動(dòng)態(tài)，通過(guò)國(guó)內(nèi)外的對(duì)比，找到國(guó)內(nèi)實(shí)木品牌研發(fā)轉(zhuǎn)型的三個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)，給到各位同仁啟示。
一 順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，提升軟體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力
二 品類(lèi)研發(fā)上非平均用力，而是抓住重點(diǎn)品類(lèi)有的放矢
三 將實(shí)木本身的價(jià)值最大化，凸顯自身優(yōu)勢(shì)
傳統(tǒng)實(shí)木企業(yè)最擅長(zhǎng)的是實(shí)木材料本身的加工處理，軟包則是工廠明顯的短板，很多企業(yè)自身甚至不具備軟體材料的加工處理能力，需要外協(xié)工廠協(xié)助生產(chǎn)，所以過(guò)去實(shí)木企業(yè)的沙發(fā)、床等產(chǎn)品也幾乎80%都是實(shí)木材料，軟包的比例極低。
國(guó)內(nèi)與國(guó)外類(lèi)似款型沙發(fā)直觀對(duì)比圖
a.軟包整體形體圓潤(rùn)柔軟，沒(méi)有明顯直角
b.扶手部位形體方正，但軟包每一個(gè)截面看都具有明顯弧度
c.座包有一定弧度，前高后低
而對(duì)比之下國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品款型相似度較高，但是視覺(jué)舒適細(xì)節(jié)的處理上不到位，感覺(jué)就是整體硬朗不舒適，這背后其實(shí)是實(shí)木企業(yè)對(duì)于軟包材料的駕馭能力薄弱，需要在細(xì)節(jié)上精益求精。
2 提升軟體產(chǎn)品的靈活度，滿(mǎn)足消費(fèi)者的生活方式
長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)實(shí)木產(chǎn)品的研發(fā)已經(jīng)形成了某種慣性，例如在沙發(fā)的組合形式上，除了1+2+3或L型，再?zèng)]有其他的選擇，而實(shí)際上消費(fèi)者生活方式的變化需要沙發(fā)產(chǎn)品在組合形式上更加靈活多變。國(guó)內(nèi)的實(shí)木品牌在這一點(diǎn)上非常薄弱，遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于軟體專(zhuān)業(yè)品牌。
國(guó)外實(shí)木品牌在這一點(diǎn)上做出示范，模塊化在實(shí)木品牌的沙發(fā)上也已經(jīng)非常常見(jiàn)。Porada的新品Abacus在組合形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，不再使用傳統(tǒng)的直角轉(zhuǎn)角，而是使用六邊形模塊，讓客廳空間有了更多的組合可能。就產(chǎn)品的靈活度而言，精準(zhǔn)契合目標(biāo)人群在起居室閱讀交流的習(xí)慣，并且完全不輸專(zhuān)業(yè)軟體競(jìng)品，提升了自身軟體產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
Porada的新品Abacus
3 夯實(shí)軟體產(chǎn)品的使用舒適，提升競(jìng)爭(zhēng)力
沙發(fā)的坐感、床的靠感實(shí)際是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品非常重要的要素，但國(guó)內(nèi)的實(shí)木品牌很少關(guān)注，很多產(chǎn)品比例尺度都存在問(wèn)題，反觀意大利品牌非常注重軟體產(chǎn)品的舒適細(xì)節(jié)，沙發(fā)的背后和坐墊會(huì)用不同密度、硬度的海綿，以及精準(zhǔn)的分布羽絨、棉的位置，來(lái)增添坐感的層次。這種層次表現(xiàn)為在坐落的瞬間，首先感受到填充物柔軟，淪陷其中；隨即被一股微妙的回彈力撐??；并經(jīng)得起不間斷的起身、坐落的考驗(yàn)。這種對(duì)于舒適坐感的追求也是國(guó)內(nèi)的實(shí)木企業(yè)必須重視的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)要素。
實(shí)木套房企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上涉及到的品類(lèi)非常豐富，在這么多品類(lèi)之下想要每一個(gè)都做好是非常困難的，企業(yè)在品類(lèi)研發(fā)上一定要明確自己的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)力。
而國(guó)內(nèi)品牌在這一點(diǎn)上是非常模糊的，我們從今年深圳展的實(shí)木品牌表現(xiàn)也可以看出，很多實(shí)木品牌重點(diǎn)推進(jìn)全屋定制，在柜類(lèi)系統(tǒng)上花了大量的心血，但實(shí)際終端很難真正實(shí)現(xiàn)落地；也有不少品牌為了展現(xiàn)自身的實(shí)木技術(shù)，重點(diǎn)展示架類(lèi)、邊柜品類(lèi)產(chǎn)品，但也是叫好不叫座。
如果我們有多年追蹤過(guò)米蘭展實(shí)木品牌的新品就會(huì)發(fā)現(xiàn)米蘭展的品類(lèi)研發(fā)更為聚焦，除了沙發(fā)、床等主產(chǎn)品之外，品牌會(huì)在茶幾、餐桌、餐桌椅等品類(lèi)上著重發(fā)力，與國(guó)外設(shè)計(jì)師合作，深入研發(fā)，不斷創(chuàng)新。
這一點(diǎn)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)很有啟示意義。實(shí)際上，隨著定制品牌逐步侵蝕了實(shí)木套房的柜類(lèi)市場(chǎng)，軟體寢具牢牢把握臥室睡眠空間，客餐廳才是實(shí)木企業(yè)真正銷(xiāo)售的主戰(zhàn)場(chǎng)，而在這一市場(chǎng)，除了主產(chǎn)品沙發(fā)，茶幾、餐桌、餐桌椅這幾類(lèi)產(chǎn)品造型豐富，適合實(shí)木材料的表達(dá)，也是年輕消費(fèi)者愿意買(mǎi)單的重要品類(lèi)，其實(shí)非常適合實(shí)木企業(yè)應(yīng)該進(jìn)一步深挖。可惜的是，目前大部分實(shí)木企業(yè)的茶幾、餐桌、餐桌椅產(chǎn)品與大部分的軟體、定制品牌提供物在外觀上差別不大，甚至因?yàn)閷?shí)木材料的運(yùn)用價(jià)格還更高一籌?？上攵?，如果哪個(gè)實(shí)木企業(yè)能夠意識(shí)到關(guān)鍵品類(lèi)的重要性，并在這些重點(diǎn)品類(lèi)上通過(guò)設(shè)計(jì)突出實(shí)木的價(jià)值感與獨(dú)特性，自然就比其他品牌更快抓住了機(jī)會(huì)。
Parada2020重要品類(lèi)新品一覽
國(guó)內(nèi)的實(shí)木企業(yè)更習(xí)慣表達(dá)實(shí)木的體量，但在輕體量下如何凸顯實(shí)木價(jià)值則明顯缺乏經(jīng)驗(yàn)，而米蘭展的實(shí)木品牌已經(jīng)先于我們經(jīng)歷了這一過(guò)程，給我們兩點(diǎn)啟發(fā)：
1 實(shí)木材料運(yùn)用在最精準(zhǔn)的地方，憑借設(shè)計(jì)畫(huà)龍點(diǎn)睛
國(guó)內(nèi)的實(shí)木家具企業(yè)由于生產(chǎn)能力與研發(fā)慣性，實(shí)木材料在整體產(chǎn)品上的占比極高，這就導(dǎo)致了整體過(guò)于單調(diào)，壓抑感較強(qiáng)，與年輕時(shí)尚化背道而馳，同時(shí)大量的實(shí)木運(yùn)用卻缺乏設(shè)計(jì)與細(xì)節(jié)，沒(méi)有把實(shí)木本身的價(jià)值最大化。
反觀米蘭展實(shí)木品牌對(duì)材料的理解和駕馭能力明顯更勝一籌，金屬、軟包、石材等其他常見(jiàn)材料在產(chǎn)品中占比極大，并且細(xì)節(jié)工藝不弱于同類(lèi)競(jìng)品，但在最關(guān)鍵并且合適的細(xì)節(jié)之處，一定會(huì)留給實(shí)木材料，充分展現(xiàn)實(shí)木之美。
Giorgetti2020年的新品Kiri酒柜本身就是多元材料相互組合的典范，酒柜頂部由雕刻大理石制成，拉手由青銅鑄造，帶有兩扇可放入酒瓶和玻璃杯架的柜門(mén)，LED燈光妝點(diǎn)著一系列手工制作并由皮革覆蓋的抽屜和內(nèi)部隔板。這個(gè)產(chǎn)品最精妙的設(shè)計(jì)在于它的外部，像雕塑一樣流動(dòng)般的曲線效果是由胡桃木中的垂直木板一一精心組合而成，充分展示了實(shí)木之美以及實(shí)木加工的技術(shù)高度。整件作品是各個(gè)環(huán)節(jié)完美配合的成果。
Giorgetti2020年的新品Kiri
再比如Porada的新品休閑椅Sveva，整體非常輕薄，但設(shè)計(jì)的關(guān)鍵依然在實(shí)木材料的變化與處理。通過(guò)圓滑的木結(jié)構(gòu)曲線與圓角軟包規(guī)避了傳統(tǒng)方體底座，木經(jīng)過(guò)工藝的處理不再厚重，輕薄的結(jié)構(gòu)呼應(yīng)茶幾、矮凳，這樣的椅腿幾乎不占空間，整塊軟包坐墊與條狀木框架形成對(duì)比，呈現(xiàn)懸浮效果。
Porada的新品休閑椅Sveva
實(shí)木本身非常適合進(jìn)行豐富的造型與變化，但用在哪里？怎么運(yùn)用？國(guó)內(nèi)品牌還需要好好學(xué)習(xí)意大利的做法，提升對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)注度，提高對(duì)實(shí)木及其他非實(shí)木材料的駕馭能力。
2 顯化品牌獨(dú)特實(shí)木處理能力，逐步建立品牌自身DNA
不同于國(guó)內(nèi)實(shí)木品牌實(shí)木處理的高度雷同，米蘭展的品牌卻是千姿百態(tài)，各有看點(diǎn)。以餐桌品類(lèi)為例，設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于餐桌桌腿，不同品牌會(huì)有各自亮點(diǎn)。Giorgetti新推出的Ago是一款富有存在感的餐桌，原材料和工藝的品質(zhì)、對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注以及典雅的設(shè)計(jì)，讓它成為了一件藝術(shù)品。桌腿讓人想起縫衣針的形狀，它的“針眼”則突出了金屬結(jié)構(gòu)的橢圓線條——功能催生了形狀、裝飾和情感。桌面則有木材和大理石兩種選擇，都體現(xiàn)了Giorgetti制造工藝的非凡品質(zhì)。
Giorgetti新品Ago餐桌
Porada的餐桌新品則另有一番風(fēng)味。設(shè)計(jì)師突破性的將座椅面板形態(tài)用于腿部，木材的各種曲線及其排列方式創(chuàng)造出巧妙的明暗對(duì)比，并在連續(xù)運(yùn)動(dòng)中形成了俏皮的幾何圖案。設(shè)計(jì)的豐富性和優(yōu)雅性來(lái)自木材的手工制作和金屬細(xì)節(jié)。
Porada的Alana餐桌
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，不同品牌的設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)完全不同，Giorgetti更講究藝術(shù)性，所以更加關(guān)注造型的吸睛度，品牌會(huì)突破技術(shù)上的限制最大化設(shè)計(jì)美感，當(dāng)然這背后也是Giorgetti強(qiáng)大的工藝技術(shù)能力在支撐。Porada更加傳統(tǒng)，更加注重實(shí)木的肌理和優(yōu)雅感，只是結(jié)構(gòu)進(jìn)行微創(chuàng)新。不同品牌自身具有不同優(yōu)勢(shì)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)需要對(duì)自身品牌的基因及制造能力足夠了解，在重要品類(lèi)的研發(fā)上通過(guò)設(shè)計(jì)放大自身優(yōu)勢(shì)，這是米蘭展品牌給我們的一個(gè)重要啟示，也是國(guó)內(nèi)實(shí)木品牌可以脫穎而出的關(guān)鍵要點(diǎn)。
國(guó)外品牌的今天就是我們將要面臨的明天，希望通過(guò)對(duì)Porada、Ceccotti、Giorgetti三個(gè)國(guó)外大師級(jí)實(shí)木品牌研發(fā)方向的剖析，能夠幫助國(guó)內(nèi)實(shí)木品牌更好的理清未來(lái)著力的方向。實(shí)木材料本身具有其他材料無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，但對(duì)傳統(tǒng)實(shí)木品牌來(lái)說(shuō)，未來(lái)對(duì)企業(yè)的要求也是前所未有。一方面我們要積極補(bǔ)足在軟體、金屬等多元材料上的劣勢(shì)，達(dá)到市場(chǎng)平均水平，另一方面，我們要真正提煉自身在實(shí)木方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)研發(fā)設(shè)計(jì)放大。前路漫漫，我們期待更多國(guó)內(nèi)實(shí)木企業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身，研發(fā)院也會(huì)一路用知識(shí)輔助大家前行！
