2021年，中國出口整體不降反升，出口市場這么好做，為什么要轉(zhuǎn)內(nèi)銷？貿(mào)易戰(zhàn)疊加新冠疫情，西方國家通脹與實(shí)物短缺日益嚴(yán)重，全球經(jīng)濟(jì)低迷。中國率先控制住疫情，產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇遙遙領(lǐng)先于世界，出口火爆，但能否持續(xù)還有巨大的不確定性（如：大宗商品漲價(jià)，拉閘限電等）。
2020年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見》，黨中央、國務(wù)院高瞻遠(yuǎn)矚提出“鼓勵(lì)企業(yè) 拓展國際市場的同時(shí)，支持適銷對(duì)路的出口產(chǎn)品開拓國內(nèi)市場”的總體戰(zhàn)略部署。面對(duì)貿(mào)易順差可能產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)，我們理應(yīng)居安思危。
2021年11月25日，深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)成功舉辦中國家居出口企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)。到場嘉賓深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)主席侯克鵬、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長洪小惠、深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長黃征軍、深圳家具研究開發(fā)院院長許柏鳴、深圳家具研究開發(fā)院副院長王悅、深圳市賽德檢測(cè)品控培訓(xùn)部經(jīng)理 崔佳、朗圖設(shè)計(jì)主理人馮志鋒、第六空間家居集團(tuán)肖菁、企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行交流。
主講嘉賓：深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)主席 侯克鵬
演講主題: 從深圳企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型看出口型企業(yè)可持續(xù)發(fā)展
主講內(nèi)容:
1、深圳家具企業(yè)過往轉(zhuǎn)型的歷程
2、企業(yè)轉(zhuǎn)型面臨的主要問題和挑戰(zhàn)
3、出口型企業(yè)轉(zhuǎn)型的重大機(jī)遇和具體途徑
主講嘉賓: 深圳家具研究開發(fā)院院長 許柏鳴
演講主題: 出口企業(yè)的三個(gè)增量市場
主講內(nèi)容：
1、對(duì)當(dāng)前國企局勢(shì)的基本判斷
2、跨境電商
3、國內(nèi)OEM與ODM
賽德檢測(cè)品控培訓(xùn)經(jīng)理崔佳就出口型企業(yè)的內(nèi)銷品質(zhì)之路展開了細(xì)致的講解
一
針對(duì)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，如何同線同標(biāo)同質(zhì)的要求，在哪些方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型？
對(duì)于家具企業(yè)來說，出口型企業(yè)的內(nèi)銷品質(zhì)之路主要從三個(gè)方面進(jìn)行展開：
1、國內(nèi)外家具標(biāo)準(zhǔn)的差異化
2、國內(nèi)對(duì)家具質(zhì)量要求及消費(fèi)需求的分析
3、內(nèi)銷產(chǎn)品質(zhì)量管控的重點(diǎn)舉措
賽德檢測(cè)圍繞內(nèi)銷品質(zhì)之路提出兩點(diǎn)補(bǔ)充：
1、從質(zhì)量要求角度，外銷企業(yè)對(duì)國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)要求不了解，如何將國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的要求轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)控要求及落地實(shí)施，存在較大的缺失；
2、從品控角度，外銷企業(yè)的品質(zhì)意識(shí)較為強(qiáng)烈，對(duì)內(nèi)部實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)輔導(dǎo)以及對(duì)品管培訓(xùn)的需求比較明顯。
相比內(nèi)銷企業(yè)，出口型企業(yè)在效率和成本控制方面有很大的優(yōu)勢(shì)，可以延伸至內(nèi)銷產(chǎn)品。但出口型企業(yè)意向轉(zhuǎn)內(nèi)銷，從品質(zhì)角度，務(wù)必需要對(duì)國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)要求及消費(fèi)群體使用需求做研究和分析。
國內(nèi)家具及原輔材料標(biāo)準(zhǔn)常見的有960個(gè)，不僅對(duì)安全力學(xué)性能、環(huán)保性能提出要求，而且對(duì)外觀尺寸、形狀位置公差、理化性能、使用說明書等提出很多細(xì)節(jié)的要求。
這些標(biāo)準(zhǔn)的落實(shí)及貫徹到生產(chǎn)的所有品質(zhì)控制環(huán)節(jié)，出口型企業(yè)需要培育一支對(duì)國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)研究深入的品管團(tuán)隊(duì)，必要時(shí)建設(shè)內(nèi)部質(zhì)控實(shí)驗(yàn)室或充分利用第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的加持。
結(jié)論
轉(zhuǎn)內(nèi)銷容易，產(chǎn)品戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略、同線同標(biāo)同質(zhì)等戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)問題，務(wù)必先厘清。
