今年3月以來，受國內(nèi)新一輪疫情影響，深圳、上海等地經(jīng)濟活動一度按下“暫停鍵”，市場主體的生存面臨考驗，改善預期、提振內(nèi)需備受沖擊。深圳堅持“動態(tài)清零”總方針，像抓安全生產(chǎn)一樣抓疫情防控，用大寫的責任擔當，詮釋著“你永遠可以相信深圳”的錚錚誓言！6月1日，上海全市有序恢復正常生產(chǎn)生活秩序，這是中國防疫成功的又一壯舉。隨著全國疫情防控形勢逐漸好轉(zhuǎn)，受疫情影響嚴重的城市逐步復商復市，生活秩序也在慢慢恢復。
中國的社會消費品零售總額已經(jīng)接近美國，社會消費品數(shù)量總額早已超過美國。要把復商復市與擴大內(nèi)需結(jié)合起來，在復商復市的過程中，把被抑制、被凍結(jié)的消費需求釋放出來，刺激提質(zhì)增效的新興消費需求和升級消費需求。
制造業(yè)是一個大國的經(jīng)濟根基，中國的制造業(yè)總產(chǎn)值和增加值連續(xù)多年保持世界第一，很多細分產(chǎn)業(yè)可以在國內(nèi)建立起獨立完整的產(chǎn)業(yè)鏈。自2008年以來，中國每年為世界經(jīng)濟的增長貢獻在25%-30%，但自中美貿(mào)易戰(zhàn)開始以來，尤其是“印太經(jīng)濟框架”啟動，我國家居出口面臨巨大壓力，諸多產(chǎn)能只能轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，這其實是對國內(nèi)家居行業(yè)的一次重大考驗，對部分創(chuàng)新型家居企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也是一次難得的歷史機遇。
截至 2020 年，家庭消費占中國 GDP 的比例不到 40%，而全球平均水平約為 60%。隨著房地產(chǎn)、基建等大量非生產(chǎn)性投資減少，代之以持續(xù)增長的消費。而要發(fā)揮消費的作用，就必須更加重視保障和改善民生。國家還會出臺一系列政策拉動內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長，而“衣食住行”屆時將會成為國家重點關(guān)注的產(chǎn)業(yè)。2021年全球家居市場規(guī)模為4962億美元，預計在未來四年中，全球家居的市場規(guī)模繼續(xù)增長，但其增長幅度維持在3%左右。隨著各地紓困措施的推出，尤其是消費券的使用，很多地區(qū)的消費將有所恢復，預計到7月，消費復蘇成果會有重大體現(xiàn)。
火車快不快，全靠車頭帶。中國改革開放四十多年，不僅經(jīng)濟躍居全球第二，也誕生了一大批優(yōu)秀且具有創(chuàng)新基因的龍頭企業(yè)，如深圳的華為、騰訊、大疆等。深圳作為中國特色社會主義先行示范區(qū)，表率作用尤其顯著。
在經(jīng)歷過兩年多疫情的嚴峻考驗，我們發(fā)現(xiàn)越是龍頭企業(yè)，越能處變不驚、逆勢增長。時值中國家具后疫情產(chǎn)業(yè)復蘇的關(guān)鍵期，大家的目光勢必投向龍頭企業(yè)和先鋒集群。
當“深圳、家具、龍頭、復蘇”等關(guān)鍵詞碰撞在一起，家具人的目光必然聚焦7月的深圳時尚家居設(shè)計周暨37屆深圳國際家具設(shè)計展。事實上，深圳時尚家居設(shè)計周暨深圳國際家具設(shè)計展一直在扮演領(lǐng)路人的角色。
今年的展會，首先是全國的龍頭企業(yè)盡數(shù)登場，如敏華、顧家、左右等軟體巨頭，迪信、博洛尼、好萊客HD吉吉、南洋迪克等高定新勢力，還有仁豪家居、聯(lián)邦、南洋胡氏、林氏木業(yè)等成功轉(zhuǎn)型全屋全案及智能家居的標桿企業(yè)；其次是全球設(shè)計家居品牌也陸續(xù)亮相，如Fritz Hansen、Chateau d’Ax、Zanotta、Edra、Imperfetto Lab、Qeeboo、CESAR、Warendorf、JUNG、Fredericia、Mater、LZF、ASKO、Livintwist、Moloney等等；第三，藝術(shù)也開始走進大眾消費視野，今年展會聯(lián)動國際知名的藝術(shù)博物館、藝術(shù)家和藝術(shù)機構(gòu)，共同探索未來家居藝術(shù)和生活藝術(shù)潮流。
為什么這么多優(yōu)秀企業(yè)會追隨深圳時尚家居設(shè)計周暨深圳國際家具設(shè)計展？我想這與展會作為中國家具行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展平臺、設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動平臺的戰(zhàn)略定位與使命是分不開的。
首先，通過推進“綠色家具優(yōu)品”、“深圳標準”及“品質(zhì)星級評定”，從標準、檢測和供應(yīng)鏈管理，為家具行業(yè)的品質(zhì)提升筑牢底線；其次，通過嚴格的知識產(chǎn)權(quán)保護，為原創(chuàng)設(shè)計提供良性發(fā)展環(huán)境，吸引國際國內(nèi)優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計品牌進入深圳；第三以設(shè)計為導向，鏈接國際優(yōu)質(zhì)的設(shè)計資源、創(chuàng)新材料資源、技術(shù)資源，為設(shè)計創(chuàng)新提供全體系支撐，構(gòu)建國際設(shè)計與中國制造創(chuàng)新發(fā)展的驅(qū)動平臺。嚴苛的品質(zhì)標準、嚴格的知識產(chǎn)權(quán)保護、創(chuàng)新設(shè)計的平臺賦能等是底層邏輯，讓優(yōu)秀企業(yè)能通過深圳時尚家居設(shè)計周暨深圳國際家具設(shè)計展持續(xù)發(fā)展壯大，并影響和引領(lǐng)中國家具行業(yè)進步，是作為行業(yè)領(lǐng)導型展會的目標和責任。
這對中國家具加速復蘇和發(fā)展尤為重要，中國家具行業(yè)需要一個健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和可持續(xù)向上的競爭格局；這些龍頭企業(yè)的銳意進取和改革創(chuàng)新將指引行業(yè)走出低谷，邁向新征程。
可以說，今年7月的深圳時尚家居設(shè)計周暨37屆深圳國際家具設(shè)計展的如期召開，將成為中國家具行業(yè)全面復蘇的契機和關(guān)鍵力量。
2022 年以來，在宏觀經(jīng)濟和地產(chǎn)環(huán)境偏弱，全國疫情多點散發(fā)的背景下，家居行業(yè)景氣低位運行。家居行業(yè)運行情況來看，3 月限額以上家具類零售額同比-8.8%，環(huán)比 1-2 月回落 2.8pct，自 21 年 12 月增速轉(zhuǎn)負以來已連續(xù) 3 個月降幅持續(xù)擴大；3月規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)家具制造業(yè)營業(yè)收入同比+0.4%，環(huán)比 1-2 月回落 6.5pct。居民可支配收入增長與經(jīng)濟增長基本同步。2021年全國居民人均可支配收入名義增長9.1%，實際增長8.1%；兩年平均名義增長6.9%，實際增長5.1%。
對于往年而言，春季是人們裝修翻新家的旺季，但是今年由于受到疫情嚴重影響，裝修工地停工，裝修材料進不了場，原定的裝修進度被迫停滯。新浪家居發(fā)布了《疫情下的家居消費心態(tài)調(diào)查》問卷， 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有近36%的家庭表示原計劃在2月或3月有裝修需求，裝修預算在10萬以上的家庭占了七成以上。只有38%的家庭表示會放棄原來的裝修計劃。也就是說，六成以上家庭不會因為疫情而放棄裝修。隨著復工復產(chǎn)推進、經(jīng)濟活動陸續(xù)恢復正常，預計6月開始，7月逐步迎來景氣回暖，裝修市場將迎來“滯后性爆發(fā)”。而全行業(yè)應(yīng)把握行業(yè)發(fā)展趨勢，迅速轉(zhuǎn)型升級。
中國超過七成的人口來自三線及以下城市，即下沉市場。隨著經(jīng)濟發(fā)展水平持續(xù)提升、城鎮(zhèn)化進程不斷推進、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和物流體系不斷完善、居民可支配收入增加，下沉市場展現(xiàn)出前所未有的消費潛力。
下沉市場不是中低端市場，企業(yè)必須用新的眼光看待這一“藍海”，只有著力適應(yīng)群眾需求，才能強化消費意愿。下沉市場不是一二線市場原有產(chǎn)品的復制，而是有著自身獨特的消費和使用場景。
受限于海外產(chǎn)品銷售渠道以及收入水平等綜合因素的影響，國際品牌在下沉市場尚未形成顯著競爭力，消費者對國貨品牌支持度更高。近八成的下沉市場受訪者表示，優(yōu)秀的性價比是吸引其購買國貨的主要因素。
全屋整裝、全案設(shè)計是整個行業(yè)的發(fā)展趨勢，而這個趨勢是基于人們生活水平的不斷提升，生活品位的不斷提升?，F(xiàn)在85后、90后、00后年輕一代的崛起，本是中國最主力數(shù)字消費者的他們，越來越追求品質(zhì)和個性，愿意為高品質(zhì)、個性化產(chǎn)品或服務(wù)支付溢價。目前為用戶提供一站式的整體家居家裝服務(wù)正是主流，從選材購買到設(shè)計施工監(jiān)理，再到裝修款托管等金融服務(wù)，用戶的消費訴求正在倒逼家居家裝產(chǎn)業(yè)升級。
隨著行業(yè)一站式家裝需求逐漸明晰，在精裝房市場、舊房翻新的裝修需求下，整裝將成為家居行業(yè)重要的流量入口和發(fā)展趨勢。未來，隨著整裝的愈演愈烈，一條“硬裝+全屋定制+成品家具/軟裝”產(chǎn)業(yè)鏈正在崛起，而擁有全案設(shè)計、全案搭配、全案銷售、全案服務(wù)的“全能”型企業(yè)終將勝出。
TrendForce集邦咨詢研究顯示，推升2021年全球智能制造市場規(guī)模至3050億美元，預期至2025年有望達4,500億美元，年復合成長率達10.5%，將迎來制造業(yè)黃金五年。受新冠疫情影響，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，以及遠端作業(yè)、自動化等需求提升，并攜帶5G、深化AI技術(shù)等加值服務(wù)，隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和使用智能家居家庭的增加、智能家居市場將煥發(fā)巨大的活力。
所謂服務(wù)型制造，就是鼓勵引導制造企業(yè)通過向產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)拓展，不斷增加服務(wù)要素在投入和產(chǎn)出中的比重，從以生產(chǎn)制造為主向“制造+服務(wù)”轉(zhuǎn)型，從單純出售產(chǎn)品向出售“產(chǎn)品+服務(wù)”轉(zhuǎn)變，有利于延伸和提升價值鏈，提高產(chǎn)品附加值和市場占有率，有利于參與全球產(chǎn)業(yè)鏈分工，保障產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定，從而提升制造業(yè)核心競爭力。為了更好地把握機遇并迎接挑戰(zhàn)，企業(yè)家應(yīng)以“空杯狀態(tài)”接納新事物、新思維，注重技術(shù)和設(shè)計類人才儲備，向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)制造業(yè)拓展盈利空間、重塑競爭優(yōu)勢的一條必由之路。
家居企業(yè)應(yīng)進一步加強加深市場調(diào)研，讓信息傳遞的觸角沉下去，觸達和連接消費者，用心傾聽消費者的訴求。與此同時，要針對不同需求的消費者，量身定制更加具象的場景化消費模式，讓消費者能夠感同身受，從而激發(fā)消費意愿。更為重要的是，行業(yè)已步入成熟期，家居產(chǎn)品的功能與品質(zhì)難以拉開巨大差距，因此，服務(wù)將成為企業(yè)確立市場地位和贏得競爭優(yōu)勢的秘密武器，技術(shù)和設(shè)計類人才培養(yǎng)，有助于為消費者提供專業(yè)化服務(wù)。
家居傳統(tǒng)零售模式以線下場景為主，消費者前往實體賣場挑選，線下體驗，線下購買。但新一代消費人群在數(shù)字化浪潮下消費習慣變化，線上消費場景重要地位日益顯著。同時，家居行業(yè)有著極強的線下固有屬性，線下不可完全被線上替代。因此家居新零售需要線上線下互補融合，在數(shù)字化浪潮下創(chuàng)新消費場景。促消費政策出臺，倒逼家居行業(yè)向數(shù)字化、智慧零售、下沉市場等方向轉(zhuǎn)型升級，由此推動家居行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，相信未來有望實現(xiàn)“人找貨”到“貨找人”模式的轉(zhuǎn)變。
在數(shù)字化浪潮下，家居行業(yè)順應(yīng)趨勢不斷提升數(shù)字化水平。通過搜索推薦、電商平臺、直播平臺等線上渠道和小區(qū)地推、智慧門店等線下方式觸達消費者，高效轉(zhuǎn)化賦能線下門店和線上同城站，實現(xiàn)全域用戶池的獲客、連接、深耕與轉(zhuǎn)化。
在這樣一個百年未有的大變局中，中國經(jīng)濟有得有失、何去何從，每個人的著眼點或許都不一樣。信心是影響市場的重要因素，如果大家都充滿信心，那么經(jīng)濟就會逐漸復蘇，甚至繁榮，在這種關(guān)鍵時刻，信心比黃金要重要，尤其是企業(yè)家和投資者的信心，保護和激勵企業(yè)家精神才能持續(xù)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和快速發(fā)展。雖然面臨嚴峻挑戰(zhàn)，中國經(jīng)濟發(fā)展仍具有巨大潛力和廣闊前景，中國經(jīng)濟長期向好的基本面沒有改變，中國經(jīng)濟依然具有強大的韌性。
