過去大眾習(xí)慣將「好好生活」與「儀式感」綁定，追求各種更高級的物質(zhì)享受，殊不知過于標準化的儀式感生活，也會給心靈和精神帶來負擔(dān)。在經(jīng)歷社會環(huán)境的起伏之后，年輕人對生活開始有了新的見解。他們更看重情緒滿足、自我建構(gòu)，越發(fā)追求身心一致的松弛感?！干顑x式感消費」逐漸趨于緩和，「簡法生活」開始成為這屆年輕人的內(nèi)在趨勢，漸漸成為當(dāng)下快節(jié)奏生活的新選擇，為年輕人提供另一種熱愛生活的思路，也為品牌提供了與消費者聯(lián)結(jié)的新場景。
小紅書更深一步關(guān)注到這背后潛藏的普遍性社會情緒，以熱點趨勢造新融入情緒場域，以話題互動牽動情感共振，再度攜手卡薩帝，為小紅書長線IP#歡迎光臨我的家 打造#生活美學(xué)新趨勢「生活的簡法」線上專題活動。同步推動卡薩帝新品走進AWE博覽會，圍繞重磅產(chǎn)品光年套系，為線下觀展的用戶展示極簡家居美學(xué)。線下線下活動雙線發(fā)力，一邊豐富產(chǎn)品文化、構(gòu)建產(chǎn)品共情力，一邊讓熱愛極簡生活、喜歡分享家居創(chuàng)意的小紅薯們，都能在自己舒適的場景里感受極簡生活的輕松與魅力。
以簡法生活美學(xué)
詮釋品牌主張
此次活動初始正值A(chǔ)WE展會期間，卡薩帝抓住這一節(jié)點，聯(lián)合小紅書平臺共同發(fā)布#生活美學(xué)新趨勢話題活動，以「生活的簡法」為活動切入點，通過室內(nèi)設(shè)計師@野柿子小姐與極簡風(fēng)家居博主@忽忽和侯頭閑兒的探家視頻，帶頭演繹「簡法生活」的底層邏輯與方法論，打響營銷第一槍。
跟隨@野柿子小姐的視角，用戶可以透過觀察博主@忽忽和侯頭閑兒的家居簡法，從而獲得自己的家居生活感悟。從墻體配色、家具風(fēng)格到家電排布，@忽忽和侯頭閑兒拒絕完全參照他人案例，而是從自身需求出發(fā)，合理安排動線。在他看來，生活的簡法是回歸自我，傾聽真實感受，你的家只需要按照你的生活去定義?？ㄋ_帝冰箱的零嵌設(shè)計、純白色的抽油煙機等產(chǎn)品，都完美滿足了他對簡約視覺效果的追求。
設(shè)計師與家居博主的王牌互動組合大大提升了專業(yè)人設(shè)的種草力，點燃用戶參與活動的激情，吸引了更多站內(nèi)泛大眾圈層用戶主動參與，成為話題陣地里輸出大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主力軍。
熱愛生活的博主@sweet安年也參與了本次活動，在活動話題頁面上真誠分享自己的「生活簡法」是「學(xué)會取舍，給內(nèi)心留白」。為了搭配最喜歡的客廳大窗戶，她在軟裝搭配上做減法，減少過多陳列。在卡薩帝光年套系的幫助下，廚房里無處安放的食物都被穩(wěn)妥收進卡薩帝零嵌冰箱里，烘干機的存在更是讓她在家就能保養(yǎng)嬌貴的衣服，讓整個洗衣過程都變得輕松起來。
博主@吃土少女茄茄也在探訪友人的家后，種草了卡薩帝風(fēng)格的家居美學(xué)，卡薩帝的洗烘套裝的設(shè)計令她對產(chǎn)品「一見鐘情」。在她看來，經(jīng)久耐用的產(chǎn)品也生活簡法的一部分，平時使用時就能省去不必要的慌亂，質(zhì)量過硬就不需要重復(fù)購置，還能在長期使用中產(chǎn)生不同的使用感受。
在優(yōu)質(zhì)KOL的引領(lǐng)下，本次話題活動輻射范圍不止于垂類圈層，也吸引了不少圈外年輕用戶產(chǎn)生共鳴，自發(fā)加入減法生活方式的探討，以各自視角給出對于生活美學(xué)的不同理解，推動話題發(fā)酵破圈的同時，也為品牌帶來了更多樣的優(yōu)質(zhì)家居內(nèi)容。
通過這些源自真實生活的家居案例，小紅書在品牌與用戶之間架起了以情感共識構(gòu)成的鏈接。這種「鏈接」經(jīng)由情緒共鳴，在潛移默化間占據(jù)消費者心智，讓消費者對卡薩帝光年套系產(chǎn)品產(chǎn)生人性化的感知，透過物質(zhì)表象，看見它們在自己生活中的深層價值。
借助站內(nèi)外共創(chuàng)發(fā)力，本次活動完美收官，取得了非常圓滿的傳播效果。短短一個月的活動期間，便收獲了超 1.1億 活動總曝光量，話題總瀏覽量超 1014 萬次，站內(nèi)核心筆記總量超過 8000 篇，真正實現(xiàn)了破億級的品牌營銷出圈。
直觀場景勾連
讓產(chǎn)品價值明晰可見
活動由小紅書官號@娛樂制造機以#生活美學(xué)新趨勢 話題發(fā)起號召，背靠站內(nèi)濃厚的社區(qū)分享氛圍，成功搶占話題熱度。
用戶可以在長線IP#歡迎光臨我的家 話題頁和品牌卡薩帝活動話題頁瀏覽活動內(nèi)容，雙話題頁互相導(dǎo)流，聯(lián)動效果升級，達到品牌高效種草。
在系列化的ip內(nèi)容打造之外，小紅書適應(yīng)大環(huán)境下消費者對線下探索的多元訴求，從線上話題延展到線下AWE展會，積極拓展著家居產(chǎn)品體驗感的邊界。
身臨AWE展會的卡薩帝藝術(shù)家居館，張若昀結(jié)合產(chǎn)品體驗，講述自己眼中的生活藝術(shù)和空間美學(xué)，建立真實的生活場景，讓更多消費者找到適合自己的高品質(zhì)生活方式。
以場景化體驗拉近品牌與消費者的情感距離的同時，明星們對于產(chǎn)品的使用體驗背書進一步強化產(chǎn)品種草。小紅書平臺上源源不斷產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)筆記，也放大了這一共鳴時刻與種草效應(yīng)，為品牌強化產(chǎn)品記憶點，全方位搶占用戶消費心智。
品牌線下體驗觸點與家生活I(lǐng)P活動緊密連接，實現(xiàn)了目標人群的有效觸達與回流，為品牌的長效經(jīng)營蓄力人群資產(chǎn)。
新體驗書寫品牌文化新故事
以多元內(nèi)容構(gòu)建場域
作為品牌觸達用戶的重要站點，小紅書一直在密切關(guān)注消費群體的變化，為品牌搭建起情感溝通場。
隨著「構(gòu)建家居美學(xué)」文化在年輕一代中愈發(fā)流行，越來越多家居品牌也嘗試以創(chuàng)意角度煥新品牌及產(chǎn)品，引發(fā)年輕人的興趣認同。小紅書打造的長線IP#歡迎光臨我的家，其初衷也正在于，以貼合時代語境的年輕化內(nèi)容表達，搭建品牌與年輕人的溝通陣地。
本次由小紅書和卡薩帝聯(lián)合發(fā)起的#生活美學(xué)新趨勢，也是長線IP#歡迎光臨我的家的玩法升級。
小紅書一方面捕捉「消費趨勢」，助推品牌實現(xiàn)從「借風(fēng)」到「造風(fēng)」的階梯式跨越；另一方面則洞察社會熱點，豐盈品牌價值觀和產(chǎn)業(yè)文化，引領(lǐng)品牌真正融入社會肌理和人文關(guān)懷之中。雙方一同延展出新趨勢，既增進了品牌與用戶的紐帶，又沉淀了更多品牌資產(chǎn)，在深化消費者心智與體驗上，具有突破意義。
這場立足大眾圈層的年輕化溝通，讓長線IP#歡迎光臨我的家 的平臺角色，從一場話題活動的陣地，真正蛻變?yōu)閮?nèi)容營銷的引領(lǐng)者，從人群、內(nèi)容、形式多維擴散，為品牌帶來了家居美學(xué)的新人群、新故事以及新體驗。
關(guān)注小紅書，期待長線iP#歡迎光臨我的家，能為我們帶來更多精彩內(nèi)容。
